Target enfrenta un nuevo boicot por la respuesta a ICE mientras el minorista avanza con la reestructuración

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Un comprador lleva una bolsa de Target en Emeryville, California, EE. UU., el jueves 26 de febrero de 2026. Target Corp. tiene programado publicar sus cifras de resultados el 3 de marzo.

David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images

Un sindicato mayoritario de maestros está pidiendo que sus miembros se salten Target al comprar suministros para el regreso a clases, el último giro de una serie de boicots que han apuntado al minorista de gran escala mientras su plan de recuperación muestra señales de vida, según ha sabido CNBC.

La AFT, o American Federation of Teachers, aprobó el jueves una resolución que pide a sus 1,8 millones de miembros y a otros que compren en tiendas locales y no en Target, diciendo que la empresa no respondió de manera adecuada al aumento de la aplicación federal de la ley de inmigración en el pueblo natal del minorista, Minneapolis, durante este invierno. Los agentes federales dispararon y mataron a dos ciudadanos estadounidenses, Renee Good y Alex Pretti, durante la operación.

El sindicato laboral, que está afiliado a la AFL-CIO, planea instar a una resolución similar en la convención de la AFL-CIO en Minneapolis este verano y en convenciones celebradas por otras organizaciones, incluidas la NAACP y LULAC, dijo la presidenta de la AFT, Randi Weingarten.

Target se negó a comentar específicamente sobre la resolución de la AFT, pero dijo en un comunicado que tiene un “compromiso de larga data con el fortalecimiento de las comunidades a las que servimos”, incluida la donación del 5% de las ganancias desde la fundación de la empresa y la oferta de un descuento a educadores como parte de un programa de reconocimiento a docentes.

Las ventas anuales de Target han disminuido durante los últimos tres años consecutivos, pero el nuevo CEO de la empresa, Michael Fiddelke, trazó a principios de este mes un ambicioso plan para renovar sus tiendas, agregar mercancía más atractiva y volver al crecimiento de las ventas. El minorista dijo que espera que las ventas netas suban aproximadamente un 2% en este año fiscal en comparación con el año anterior y que anticipa que las ventas crecerán en cada trimestre.

No está claro si y cuánto la convocatoria de la AFT para un boicot de regreso a clases podría perjudicar a Target, que intenta recuperar clientes. A principios de este mes, el pastor de un área de Atlanta, Jamal Harrison Bryant, anunció el fin de un boicot de un año contra la empresa, llamado Target Fast, que había comenzado debido al retroceso de la empresa en iniciativas clave de diversidad, equidad e inclusión.

En una conferencia de prensa, Bryant dijo que Target ha demostrado su compromiso con la comunidad negra con inversiones en negocios negros y donaciones a las Historically Black Colleges and Universities. Sin embargo, otros activistas que lideran un boicot separado, incluido el ex senador estatal de Ohio Nina Turner, han dicho que siguen llamando a los compradores a mantenerse alejados de Target.

La AFT apoyó previamente y participó en el boicot de Target por su retroceso en DEI.

El minorista ha atribuido algunas de sus pérdidas de ventas a la reacción negativa a su decisión de DEI, junto con otros factores, incluidos errores de la empresa con la mercancía, una experiencia de tienda más débil y un gasto discrecional más moderado.

En una reunión con inversionistas en Minneapolis a principios de marzo, Fiddelke subrayó que es “un nuevo capítulo para Target”. Dijo que la empresa está “haciendo el trabajo para construir conexiones con nuevos invitados, profundizar las relaciones con los invitados existentes y recuperar la confianza con los invitados a quienes hemos decepcionado”.

En un correo electrónico separado enviado a los empleados de Target a principios de este mes, Fiddelke destacó cómo el minorista está llevando su estrategia a la práctica, incluido mediante su movimiento para recortar precios en más de 3,000 artículos y la apertura de su tienda número 2,000. Dijo que Target también ha logrado avances al recuperar la confianza, señalando el fin del boicot de Target Fast.

Dijo que Target ha tenido “conversaciones continuas con los organizadores” del boicot, quienes han “reconocido las contribuciones significativas que Target ha hecho y seguirá haciendo, para la comunidad negra”.

En una entrevista con CNBC, Weingarten dijo que el boicot de la AFT está enfocado en lo que ella llamó la falta de respuesta de Target al aumento de la aplicación de la ley migratoria agresiva y violenta en su propio vecindario. Weingarten dijo que la AFT envió una carta a Target y se reunió con personal de Target para alentarlos a alzar la voz antes de que el sindicato pasara la resolución.

“Target estuvo negociando con nuestros colegas en la comunidad de derechos civiles durante semanas y semanas y semanas”, dijo. “Podrían haber abordado muy fácilmente ambas [preocupaciones sobre DEI y aplicación de la ley de inmigración] y eligieron no hacerlo”.

Dijo que Target está “más preocupado por alinearse con la administración de Trump que con las comunidades que hicieron de ellos una empresa rentable”.

Fiddelke se unió a docenas de ejecutivos de corporaciones con sede en Minnesota al cofirmar una carta a finales de enero en la que se pedía una “desescalada inmediata” en el estado tras el tiroteo mortal de Pretti. Sin embargo, la carta no nombró a las víctimas del tiroteo Pretti o Good ni mencionó al presidente, sus políticas de inmigración o los agentes federales.

Fiddelke también compartió un mensaje de video con empleados que reconocía de manera más directa los acontecimientos actuales, pero se detuvo antes de pedir que agentes de ICE abandonaran la ciudad o para pedir rendición de cuentas por las dos muertes en tiroteos.

Weingarten describió la carta de los CEO como “insultante” y dijo que “básicamente culpaba a ambos lados”.

Dijo que el sindicato, que incluye a muchos docentes, puede tener el mayor impacto financiero durante la temporada de compras de regreso a clases este verano y otoño. Al aprobar la resolución ahora, dijo, la AFT puede hacer llegar el mensaje a los miembros y “darle a Target suficiente tiempo para volver a la realidad”.

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