Yang Zhaobing asume por segunda vez el cargo de director general, ¿Yingjia Gongjiu quiere volver a "alcanzar los 100 mil millones"?

Con los cambios en cargos directivos, el objetivo de Anhui Jiajiajiu para “alcanzar los 10.000 millones” tampoco volvió a mencionarse.

El puesto de gerente general de Yingjiaogongjiu: despidió a una persona conocida, “de toda la vida”, y volvió a recibir a otra persona conocida, “de toda la vida”.

En la noche del 10 de marzo, Yingjiaogongjiu publicó un anuncio en el que se indica que Qin Hain, por motivos de ajustes laborales, solicitó renunciar al cargo de gerente general de la compañía.

Qin Hai había desempeñado el cargo de gerente general de Yingjiaogongjiu desde enero de 2014 hasta enero de 2018, y luego volvió a asumir el cargo de gerente general a partir de septiembre de 2023.

Para reemplazar a Qin Hai como gerente general, llegó Yang Zhaobing. Él había asumido el cargo en enero de 2018, reemplazando a Qin Hai como gerente general de Yingjiaogongjiu; en septiembre de 2023 fue ajustado a subgerente general.

Cabe destacar que a principios de 2024, Yang Zhaobing propuso: “2024 es un año crucial para que la empresa de ventas de Yingjiaogongjiu se enfrente y alcance los 10.000 millones”. Sin embargo, según reportes de los medios en ese momento, cuando Yang Zhaobing planteó el objetivo, no incluyó un “cronograma” para alcanzar los 10.000 millones.

En marzo de 2026, Yang Zhaobing señaló que 2026 es un año clave para que la empresa de ventas de la industria licorera de Yingjiajiu “afiance las bases y profundice la transformación”, y que todo el personal de ventas debe asumir la responsabilidad de “ponerse al frente y buscar la excelencia”, anclando los objetivos de ventas.

En este punto, Yang Zhaobing ya no volvió a mencionar el objetivo de “alcanzar los 10.000 millones”.

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Qin Hai vuelve a quedar en segundo plano

En la noche del 10 de marzo, Yingjiaogongjiu publicó un anuncio en el que se muestra que el consejo de administración recibió, recientemente, el informe de renuncia presentado por el gerente general Qin Hai. Qin Hai, por motivos de ajustes laborales, solicitó renunciar al cargo de gerente general de la compañía. Tras su salida, Qin Hai seguirá desempeñando en la compañía los cargos de director, miembro del Comité de Retribución y Evaluación y miembro del Comité de Estrategia.

Cabe destacar que la fecha de vencimiento del mandato de Qin Hai era el 8 de septiembre de 2026; todavía faltaba aproximadamente medio año, por lo que se retiró anticipadamente a segundo plano.

En el anuncio, Yingjiaogongjiu otorgó una valoración alta al trabajo de Qin Hai. La compañía señaló que, durante su etapa como gerente general, Qin Hai trabajó con diligencia y responsabilidad, actuó con lealtad a sus deberes y realizó contribuciones importantes para el desarrollo de la compañía.

El informe anual 2024 de Yingjiaogongjiu muestra que Qin Hai fue trabajador de taller y director en la fábrica de licor Foziling; director de la oficina de Wuhu de la empresa de licores y director de la oficina de Hefei; gerente del departamento de comercio; subgerente general de la empresa de bebidas Yeoling; gerente general de la empresa de ventas; subgerente general de la compañía; gerente general de la compañía; gerente general de Anhui Yingjia Shanquan Co., Ltd. y vicepresidente adjunto del Grupo Yingjia. Desde septiembre de 2009 hasta la fecha, se desempeña como director del Grupo Yingjia; desde enero de 2014 hasta la fecha, como director de nuestra empresa; desde septiembre de 2023 hasta la fecha, como gerente general de nuestra empresa.

La fábrica de licor Foziling es el antecedente del Grupo Yingjia, fue creada en 1955. A partir de esto, se puede ver que Qin Hai pasó paso a paso por cargos de base hasta convertirse en una “persona conocida”, de nivel directivo, del Grupo Yingjia.

En realidad, Qin Hai renunció por segunda vez al cargo de gerente general de Yingjiaogongjiu.

Yingjiaogongjiu salió a bolsa en mayo de 2015; el folleto de salida a bolsa muestra que, desde septiembre de 2011 hasta la fecha, Qin Hai se ha desempeñado como director y gerente general de la compañía, y como gerente general de la empresa de ventas; desde enero de 2014 hasta la fecha, como director y gerente general de la compañía.

En enero de 2018, Yingjiaogongjiu anunció que, debido a cambios en su puesto laboral, el gerente general Qin Hai ya no desempeñaría el cargo de gerente general de la compañía. Qin Hai seguiría desempeñando los cargos de director de la compañía y miembro del Comité de Estrategia.

Al mismo tiempo, Yingjiaogongjiu anunció que, de acuerdo con la situación real de operación de la compañía, el consejo de administración decidió contratar a Yang Zhaobing como gerente general de la compañía.

El informe anual 2016 muestra que Yang Zhaobing ha desempeñado, a lo largo del tiempo, como gerente de la región de Anhui de la empresa de ventas, y como gerente general ejecutivo; como asistente del gerente general de la empresa de ventas y como subgerente general. Desde enero de 2014 hasta marzo de 2016, se desempeñó como subgerente general de la empresa de ventas (a cargo del trabajo); desde marzo de 2016 hasta la fecha, como gerente general de la empresa de ventas. Desde marzo de 2014 hasta la fecha, se desempeña como director de nuestra empresa.

Por edad, Qin Hai nació en abril de 1968; Yang Zhaobing nació en agosto de 1976, por lo que Yang Zhaobing tiene “más energía y vitalidad”.

Después de más de 4 años, Qin Hai siguió desempeñándose como director de Yingjiaogongjiu.

En septiembre de 2023, Yingjiaogongjiu publicó un anuncio sobre la elección de renovación del consejo de administración, en el que se indica que, después de la nominación del presidente del consejo, Ni Yongpei, y tras la revisión y aprobación del comité de nominaciones del consejo de administración, el consejo contrató a Qin Hai como gerente general de la compañía, por un mandato de 3 años.

Al mismo tiempo, el anuncio de Yingjiaogongjiu muestra que, el consejo de administración nombró, a Yang Zhaobing y a otros, como subgerentes generales de la compañía.

En otras palabras, Qin Hai se convirtió nuevamente en el “segundo al mando” real de Yingjiaogongjiu, y Yang Zhaobing pasó a ser el “tercer al mando”.

En el cambio de cargo más reciente, el anuncio de Yingjiaogongjiu señala que, tras la nominación del presidente del consejo de administración, y después de la revisión y aprobación del comité de nominaciones, el consejo de administración aprobó contratar a Yang Zhaobing como gerente general, por un mandato desde la fecha en que se apruebe en esta reunión del consejo de administración hasta el día en que finalice el mandato del quinto consejo de administración.

Tras transcurrir aproximadamente dos años y medio, Yang Zhaobing volvió a “rotar funciones” con Qin Hai, para convertirse nuevamente en el “segundo al mando” real de Yingjiaogongjiu.

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Objetivos de operación 2025 o posible imposibilidad de lograrlos

Al volver a asumir como gerente general, ¿qué cambios traerá Yang Zhaobing a Yingjiaogongjiu?

Yingjiaogongjiu, junto con Gujingongjiu, Kouzijiu y Jinzhongzi jiu, se conoce como el “Cuatro Héroes de la provincia de Anhui”. Los principales productos de licor de la compañía incluyen la serie Master’s Edition, la serie Dongcang, la serie Jinyinxing y la serie Centenario Yingjia, entre otras.

En 2016, los ingresos por ventas de Yingjiaogongjiu superaron por primera vez los 3.000 millones de yuanes, llegando a 3.038 millones. En los 4 años siguientes, los ingresos por ventas de la compañía se mantuvieron en el nivel de los 3.000 millones; incluso en 2020 bajaron 8,6%, hasta 3.452 millones.

De 2021 a 2024, los ingresos por ventas de Yingjiaogongjiu fueron de 4.604 millones, 5.505 millones, 6.771 millones y 7.344 millones de yuanes, logrando “cuatro saltos”.

En mayo de 2023, el presidente de Yingjiaogongjiu, Ni Yongpei, afirmó que se esperaba que el tamaño del mercado de licor blanco de la provincia de Anhui estuviera aproximadamente entre 30.000 millones y 40.000 millones de yuanes, y que el “techo” de los ingresos provinciales rondaría los 10.000 millones.

A principios de 2024, Yang Zhaobing planteó: “2024 es un año crucial para que la empresa de ventas de Yingjiaogongjiu alcance los 10.000 millones”. Sin embargo, según reportes de medios de entonces, cuando Yang Zhaobing propuso su objetivo, no incluyó un “cronograma” para alcanzar los 10.000 millones.

Con la industria del licor blanco entrando en una fase de ajuste, en los primeros tres trimestres de 2025, Yingjiaogongjiu logró ingresos por ventas de 4.516 millones, una disminución interanual del 18,09%; y una utilidad neta atribuible a la matriz de 1.511 millones, una disminución interanual del 24,67%.

En detalle: en los primeros tres trimestres de 2025, los ingresos por ventas de licores blancos de gama media y alta de Yingjiaogongjiu alcanzaron 3.551 millones, con una disminución interanual de aproximadamente 16%; los ingresos por ventas de licores blancos ordinarios llegaron a 712 millones, con una disminución interanual de aproximadamente 29%.

De acuerdo con los materiales de la junta general anual de accionistas 2024 publicados en mayo de 2025, los objetivos principales de presupuesto financiero para 2025 de Yingjiaogongjiu eran: ingresos por ventas de 7.6000 millones de yuanes (crecimiento interanual del 3,49%) y utilidad neta de 2.6200 millones de yuanes (crecimiento interanual del 1%). Entre ellos, el objetivo del negocio principal de licores de 2025 fue de 7.256 millones de yuanes, con un crecimiento interanual esperado del 3,46%.

Claramente, desde la situación actual, Yingjiaogongjiu ya no puede cumplir los objetivos de presupuesto financiero.

Aunque el desempeño anual completo de Yingjiaogongjiu en 2025 probablemente caiga de manera significativa, Yang Zhaobing aun así afirma que la compañía logró “resultados sobresalientes”.

El 6 de marzo de 2026, la empresa de ventas de la industria licorera Yingjiajiu celebró con gran solemnidad la conferencia anual de resumen y reconocimiento 2025, bajo el tema “Fortalecer la innovación y sumar fuerzas para ganar juntos un nuevo camino”.

Yang Zhaobing presentó en el evento el “Informe de trabajo anual 2025 de la empresa de ventas de la industria licorera Yingjiajiu”. El informe señaló que en 2025, todo el personal de ventas se esforzó y trabajó con determinación, concentrándose en ocho aspectos: sistema de reglas y procedimientos, recursos humanos, gestión de productos, estructura de distribuidores, modelo de cooperación para ventas, modelo de canales, coordinación de marca y ventas, y construcción digital; y que se lograron resultados sobresalientes.

Ni Yongpei afirmó en el evento que en 2025, la empresa de ventas encaró los retos del mercado de frente, asumió con valentía el papel de impulsar el desarrollo, siguió mejorando las capacidades de marketing, y continuó ampliando el mapa de mercados, trazando un nuevo panorama de avance de Yingjia.

Yang Zhaobing dijo que 2026 es el año de inicio del periodo “Quince Cinco”, y también es un año clave para que la empresa de ventas de la industria licorera Yingjiajiu afiance las bases y profundice la transformación. Todo el personal de ventas debe asumir con responsabilidad el enfoque de “ponerse al frente y buscar la excelencia”, anclar los objetivos de ventas, implementar todas las medidas; afinar habilidades en la construcción del equipo; lograr avances en la conquista del mercado mediante innovación; y crear ganancia mutua con cooperación en la construcción del ecosistema, y esforzarse al máximo para completar las tareas y objetivos.

Claramente, Yang Zhaobing ya no volvió a mencionar el objetivo de “alcanzar los 10.000 millones”.

Fuente: Aotou Caijing

Autor: Cheng Rui

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