Italia investiga a Sephora y Benefit por marketing de cuidado de la piel dirigido a niños

2 días atrás

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Aleks Phillips

Getty Images

Una autoridad italiana está investigando a las marcas de belleza Benefit y Sephora después de que aparecieran adoptando una estrategia de marketing “particularmente insidiosa” al usar jóvenes influencers para comercializar productos de cuidado de la piel a niños.

La Autoridad Italiana de Competencia (AGCM) dijo que había lanzado una investigación sobre el propietario de las marcas, el gigante de bienes de lujo LVMH, por posiblemente intentar vender tratamientos antiedad a niños menores de 10 años.

Dijo que las acciones de la empresa pueden haber contribuido a alimentar la llamada “cosmeticorexia”: una obsesión poco saludable por el cuidado de la piel en jóvenes, que los expertos creen que podría estar en aumento.

LVMH dijo en un comunicado que “cooperaría plenamente” con las autoridades, pero se negó a hacer más comentarios, citando la investigación en curso.

La AGCM dijo que sus agentes y la policía financiera de Italia habían llevado a cabo inspecciones en el jueves en la sede italiana de LVMH y Sephora como parte de su investigación.

Dijo que las firmas “podrían haber fallado en dejar claro” que los cosméticos que vendieron no estaban destinados a niños, mientras que “parecían, en cambio, haber alentado su compra mediante estrategias de marketing encubiertas que involucran micro-influencers jóvenes”: aquellos con un seguimiento en línea en los miles.

La investigación se centra en “posibles prácticas comerciales desleales” vinculadas al uso prematuro de cosméticos para adultos, incluyendo “alentar la compra compulsiva de mascarillas faciales, sueros y cremas antiedad” a niños menores de 10 años.

Sephora, que tiene casi 23 millones de seguidores en Instagram y más de dos millones en TikTok, ha estado en el centro de la tendencia en redes sociales de los “Sephora kids”, en la que los niños comparten sus rutinas de cuidado de la piel y sus compras.

Cientos de videos muestran a niños comprando y presumiento sus productos de cuidado de la piel bajo etiquetas como “Sephora kids haul” y “Sephora kids GRWM [Get Ready With Me]”.

Tanto la AGCM como la Asociación Británica de Dermatólogos han advertido que los productos de cuidado de la piel pueden ser perjudiciales para los niños. Los expertos dicen que pueden causar irritación, reacciones alérgicas y, en algunos casos, problemas permanentes en la piel.

La AGCM dijo que advertencias importantes para los niños sobre productos de Sephora y Benefit “podrían haber sido omitidas o presentadas de manera engañosa”.

LVMH, que posee marcas de alcohol, moda y joyería, declaró: “Todas las empresas reafirman su estricta conformidad con las regulaciones italianas aplicables”.

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