¿Por qué la pasión de los consumidores por comprar oro no disminuye a pesar de las frecuentes fluctuaciones en el precio del oro?

问AI · ¿Por qué los jóvenes se convirtieron en la nueva fuerza principal del mercado del oro?

Con el precio del oro fluctuando con frecuencia, ¿por qué la fiebre por comprar oro de los consumidores no disminuye?

El atributo de “moneda fuerte” brinda un soporte sólido; el valor emocional atrae a nuevos grupos, y los expertos recomiendan asignar oro de manera racional

La semana pasada, el precio internacional del oro sufrió una caída poco común: la caída semanal superó el 10%, estableciendo el mayor retroceso semanal en registros desde hace casi 43 años. En la madrugada del 21 de marzo, el oro al contado rompió la barrera de los 4500 dólares por onza; en China, los precios de joyas de marcas nacionales ajustaron de forma marcada en consecuencia. Marcas conocidas como Chow Tai Fook y Chow Sang Sang vieron que los precios de sus piezas de oro de 24 quilates (足金饰品) cayeron por debajo de los 1400 yuanes por gramo. Y a finales de enero de este año, en cambio, este precio aún se mantenía generalmente en torno a los 1700 yuanes por gramo. Muchos jóvenes, sentados en pequeñas banquetas portátiles, con el teléfono conectado a un power bank, no están aprovechando para comprar productos de edición limitada a la carrera; están esperando para comprar oro: esta escena ocurrió a las afueras del centro comercial Beijing SKP, cuando el precio internacional del oro se disparó durante todo enero.

“Cuando el centro abre, ya dejamos de repartir números de fila; en total fueron cuatro o cinco cientos, y ya llegamos al tope de atención para todo el día”. En enero, en el Beijing SKP, un empleado de la tienda de Lao Pu Gold le dijo al reportero: “La persona que estaba en primer lugar llegó a las 4 de la madrugada”.

Tras pasar por un periodo en el que el precio subió y bajó por la volatilidad, el oro se lanzó en picada desde niveles altos y luego volvió a rebotar, repitiendo una y otra vez un mercado tipo “montaña rusa”.

Sin embargo, pese a que el precio del oro fluctúa con frecuencia, el entusiasmo de los consumidores por comprar oro no se ha apagado. Muchos consumidores ven con buenos ojos el atributo de “moneda fuerte” del oro a largo plazo y eligen “comprar cuando está bajo”, y en particular el grupo de consumidores jóvenes se ha convertido en una especie de “recién ascendido” en el mercado de consumo de oro.

De “exclusivo de los mayores” a “favorito de los jóvenes”

En días recientes, al bajar el precio del oro, muchas tiendas de joyería y bancos en varios lugares han recibido una nueva oleada de compras de oro; algunos bancos hasta se quedaron rápidamente sin existencias de lingotes. “El centro comercial está haciendo una actividad; calculando, podemos llegar a comprarlos con un 85% del precio. Aprovechamos el descuento y compramos de inmediato”. En una joyería en Beijing, una pareja de recién nacidos en la década de los 90 le dijo al reportero: “Nosotros confiamos mucho en la función del oro como reserva de valor; pensamos que comprar temprano sale a cuenta”. “Antes pensaba que el oro era exclusivo de los mayores; ahora, casi todos mis amigos tienen una o dos piezas de joyería de oro”. Las declaraciones de Lin Yiyiyi, consumidora nacida en los 95, reflejan fielmente la realidad de la “juventud” en el consumo de oro en la actualidad.

Un informe publicado por el World Gold Council 《Perspectivas sobre tendencias del consumo de joyería de oro en China en 2025》 muestra que la tasa de tenencia de joyería de oro entre consumidores de 18 a 24 años alcanza el 62%, mientras que hace cinco años ese dato era solo del 37%. Al mismo tiempo que las tiendas de joyería de marca están en auge, también están surgiendo tiendas de fundición y elaboración de oro que ofrecen servicios de加工 (elaboración). Guo Zhipeng, director del taller de Jüjiang Jin Gong (巨匠金工坊), presenta la estructura actual de negocio del taller: el procesamiento de material entregado por el cliente (来料加工) representa 70%, el “cambio de lo antiguo por lo nuevo” (以旧换新) 20% y la venta del oro para obtener liquidez (卖金变现) 10%; las tres categorías han crecido de manera notable.

“Ahora a todos les gusta mucho llevar el oro viejo que tienen en casa para procesarlo, en lugar de comprar directamente productos nuevos; esto también es una gran tendencia del consumo de oro entre los jóvenes”. Dijo Guo Zhipeng. Según su observación, quienes dominan el procesamiento con material del cliente y el cambio de lo antiguo por lo nuevo son jóvenes de 25 a 35 años; ellos prefieren las piezas populares en el mercado y la personalización a medida. La venta del oro para obtener liquidez está principalmente dominada por personas de 35 a 45 años; muchas de ellas poseen oro comprado años atrás a precios bajos. Guo Zhipeng le dijo al reportero: “El buen desempeño del negocio de los talleres refleja más bien el retorno de la racionalidad en el consumo: todos valoran más el valor intrínseco del oro”.

De activo de reserva de valor a portador de emociones

Además de la reserva de valor, lo que también atrae a los consumidores es el valor emocional y el contenido cultural que el oro puede llevar. “Lo que más valoro al comprar oro es su diseño”. La de 28 años, Zhang Han, elige joyería de oro por 50.000 yuanes para su boda próxima: “Los detalles de este tipo de artesanía tradicional (古法工艺) son especialmente exquisitos; me lo pongo y mis amigos reconocen el estilo, se siente realmente especial”.

Los consumidores están dispuestos a pagar un sobreprecio por la joyería de oro de artesanía tradicional, precisamente por su rareza en cuanto a técnica y por la sensación de profundidad cultural. La joyería de oro con colaboraciones de IP abre otra vía. El colgante de perrito de línea (línea) en colaboración con Hawkin/Chao Hongji de 0.1 gr cuesta 320 yuanes; la cuenta de transferencia/turno (转运珠) de Kuromi de 0.7 gr cuesta 1312 yuanes. El precio unitario por gramo supera muy por encima al del oro común, y aun así se sigue vendiendo mucho.

Wang Ziyun, de la generación 00, le dijo al reportero que lleva la joyería de oro recién comprada, un oso de mantequilla en colaboración con un IP: “No me importa demasiado el tema del peso en gramos; es que me gusta mucho este IP desde hace muchos años. Cuando veo el modelo de colaboración, me dan ganas de comprar. La felicidad que se compra por unos cientos de yuanes es muy real; además, puedo compartirla con amigos a los que también les gusta este IP”.

El reportero observa que la mayoría de esta joyería con colaboraciones de IP utiliza un modelo de “precio fijo” (一口价), y el diseño liviano reduce el umbral de compra de oro; y la historia que el propio IP porta hace que el oro se convierta en un medio para que los jóvenes se exhiban a sí mismos. “Mucha gente joven elige sus joyas primero mirando el estilo y el diseño, y luego considera la marca y el significado; en cambio, no es tan sensible al peso en gramos”. Un trabajador de una tienda de Chao Hongji en Beijing le dijo al reportero.

Asignación racional de activos de oro

La fuerza impulsora más profunda detrás de la oleada de compras de oro proviene de los cambios en la estructura macroeconómica global. Li Xun, economista jefe de China Thailand International (中泰国际), analiza que, en los últimos 60 años, el tamaño de la moneda global se ha incrementado 160 veces; esa es la motivación fundamental del aumento del precio del oro a largo plazo. Li Xun sugiere que los inversores asignen oro de manera racional, sin perseguir subidas de precios de forma ciega; así se previenen riesgos y, al mismo tiempo, no se pierde la tendencia. También advierte sobre el riesgo de inversión: “los tenedores deben soportar la volatilidad”.

En relación con la situación en la que coexisten la volatilidad del precio del oro y el calor de consumo, Chen Hao, profesor de la Facultad de Economía de la Universidad de Comercio Exterior y Economía (对外经济贸易大学) considera que, recientemente, la bajada del precio del oro ha provocado compras urgentes, y detrás hay dos motores. Uno: como las características de oro como activo refugio siguen destacadas; los conflictos geopolíticos y la incertidumbre económica global continúan elevando la demanda de los consumidores por protección. Dos: la caída sostenida del precio del oro, objetivamente, ofrece un espacio imaginativo para arbitraje a corto plazo, lo que da origen a la tendencia de “comprar en el punto más bajo” (抄底).

Sobre el fenómeno actual de “calor por comprar oro” como que los lingotes son difíciles de conseguir en los bancos, Chen Hao analiza que, en un contexto en el que la caída en un solo día del precio del oro es grande, para prevenir el riesgo de especulación maligna, los bancos impondrán límites a la cantidad total vendida en un solo día y reforzarán las medidas de control de riesgos; además, la alta confianza de los consumidores en los canales bancarios hace que la demanda se concentre y se libere. Calcula que esta tensión a corto plazo quizá deba esperar a que el precio del oro siga tocando fondo y rebote de manera adecuada, y a que las expectativas del mercado se reconstruyan, para que poco a poco se alivie.

Chen Hao sugiere que los consumidores comunes deben asignar activos de oro con una estrategia de inversión a largo plazo en lugar de especulación por arbitraje a corto plazo. “El precio del oro fluctúa mucho; el riesgo reciente es más evidente. Si quieres usar la diferencia de precios a corto plazo para hacer arbitraje, el riesgo es muy alto. Los consumidores pueden optar por comprar y vender de manera escalonada y por partes; no se recomienda usar una proporción demasiado alta de los activos familiares para comprar oro, y menos aún se recomienda invertir con apalancamiento”.

Hay expertos que dicen que esta fiebre por el oro podría subir y bajar según fluctúe el precio, pero lo que refleja —la racionalización del consumo y la tendencia a diversificar reservas— seguirá influyendo en la estructura del mercado a lo largo de un horizonte de tiempo más largo.

El reportero de este periódico: Wang Xianru Becaria: Li Yanyi 《Diario de los Trabajadores》(25 de marzo de 2026, edición 04)