El adolescente sin hogar que se convirtió en un exitoso jefe de publicidad

Hace 5 días

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Sam GruetCorresponsal de negocios

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Greg Daily

La firma de publicidad de Greg Daily emplea a algunas de las empresas estadounidenses más grandes

Cuando Greg Daily se encontró sin hogar siendo adolescente, convertirse en un empresario exitoso parecía una imposibilidad.

Con 19 años en 2001, durante seis meses durmió donde pudo en Minneapolis.

Con poco dinero y con dificultades para encontrar empleo estable, Daily no podía pagar el alquiler. Así que tuvo que pedirle a amigos y conocidos si podía dormir en sus sofás. En algunas ocasiones, tuvo que conformarse con dormir en el suelo de la cocina.

Los negocios, sin embargo, estaban en su ADN.

«Mi abuelo vendía escobas desde la parte trasera de una camioneta», dice, recordando haber viajado con él cuando era niño, mientras se desplazaban para vender equipos de limpieza.

Le enseñó a Daily una lección desde joven: «Los negocios mantienen a las familias».

Ahora con 43 años, su vida hoy está a un millón de millas de cuando tuvo que irse a dormir con hambre en el sofá de un amigo.

Daily es el fundador y jefe de una firma de marketing digital con sede en Denver llamada Science in Advertising. Lanzada en 2019, atiende a negocios desde los integrantes de la lista Fortune 500 de las mayores empresas de EE. UU., hasta «tiendas de barrio»: pequeños minoristas familiares.

Les ayuda a todos esos clientes a gestionar su publicidad en línea, permitiéndoles llegar a clientes adicionales a través de plataformas como Google, Facebook e Instagram.

A pesar de las lecciones de negocio adquiridas gracias a su abuelo, Daily admite que su vida familiar estaba «rota» mientras crecía en Denver.

«Mis padres se divorciaron cuando yo era joven… Me crió una madre soltera».

AFP vía Getty Images

Science in Advertising ayuda a las empresas a que sus marcas se noten en las redes sociales

Cuando tenía 10 años, su abuelo falleció y dejó a su madre luchando para alimentar a cuatro hijos. Para ganarse el dinero, ella vendía ropa y joyas, algo que Daily dice que fue «una gran parte de lo que nos ayudó a sobrevivir».

Al llegar a la adultez, Daily se mudó por Estados Unidos, pasando seis meses en Texas con su abuela y seis meses con su padre, antes de caer en el couch surfing.

Al viajar a Colorado para un trabajo de construcción, Daily dice que el momento que cambió su vida fue conocer a su esposa en una iglesia. Veintitrés años después siguen casados.

Al ver que ella ganaba más dinero y trabajaba menos horas, Daily decidió volver a la universidad en 2008. Bromea con que, más que tratarse de «una historia romántica», se dio cuenta de que necesitaba credenciales para poder ganar más dinero.

Después de completar un curso de periodismo en la Metropolitan State University of Denver, consiguió un trabajo en un periódico local.

Unos años más tarde, cuando los periódicos luchaban ante los teléfonos inteligentes y la internet, Daily se mudó a Inglaterra para hacer un diploma de escritura creativa de dos años en la Universidad de Oxford. «Aquí en Estados Unidos, el periodismo impreso estaba muriendo. Empecé a pensar en cómo escribir para empresas».

Tras su regreso a Estados Unidos, comenzó su carrera en marketing digital para empresas.

Greg Daily

Greg Daily pasó por momentos difíciles siendo adolescente

Al prepararse para lanzar Science in Advertising, Daily dice que él y su esposa calcularon que tenían alrededor de entre seis y ocho meses de ahorros antes de que se les acabara el dinero. «Fue aterrador», dice. «Estaba llorando».

Creía que podía hacer el trabajo; lo que le asustaba era todo lo demás.

«Había tantas preguntas para las que no tenía respuestas», dice. «¿Y si no funciona? ¿Y si fracaso? ¿Y si no puedo proporcionar?».

En lugar de ignorar ese miedo, Daily dice que construyó su negocio a partir de él, haciendo que una frase sea central en cómo opera: «el fracaso siempre es una opción».

Es algo que ahora repite a su equipo, especialmente cuando se enfrentan a una decisión de alto riesgo. «Si operas como si el fracaso no fuera posible, el barco va a explotar», explica.

En vez de eso, acepta que las cosas pueden salir mal y que, si lo hacen, todo se trata de limitar el daño. «Asume que el fracaso es real», dice. «Ahora ve a buscarlo. Ahora intenta encontrarlo. Ahora reduce el riesgo».

Añade que mientras aún puedas alimentar a tus hijos, cierto nivel de pérdida financiera a corto plazo «no importa».

Sin embargo, el negocio ha sido exitoso y ha crecido su base de clientes. Daily dice que está especialmente orgulloso de ayudar a pequeñas empresas familiares como la de su madre y la de su abuelo.

«Me encanta ver que sean exitosas porque eso es lo que soy. Esa es mi familia. De ahí es de donde vengo», dice.

AFP vía Getty Images

A principios de sus 20, Daily tuvo la energía para mudarse al Reino Unido y estudiar en la Universidad de Oxford

La experta en marketing digital de EE. UU. Shama Hyder dice que triunfar en el sector «no es fácil». «La industria está saturada, la competencia es feroz y, con la IA, el cambio de plataformas y el comportamiento cambiante de los consumidores, el marketing va a volverse significativamente más difícil».

Agrega: «Cuando alguien como Greg construye una agencia próspera en este espacio, eso merece un reconocimiento real».

Está claro que la familia desempeña un papel desproporcionadamente grande en la motivación de Daily para lograr el éxito. Pero, ¿la mentalidad emprendedora que heredó de su abuelo y su madre se ha transmitido a su hijo de ocho años?

«Tiene una mentalidad muy orientada a la ingeniería», explica Daily, «así que recientemente invertimos unos cientos de dólares para conseguirle una impresora 3D».

Juntos, padre e hijo, ahora ven videos en línea sobre personas que ganan dinero vendiendo artículos impresos en 3D.

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