Italia investiga Sephora y Benefit por marketing de cosméticos para el cuidado de la piel dirigido a niños

Hace 24 horas

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Aleks Phillips

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Getty Images

Una autoridad italiana está investigando las marcas de belleza Benefit y Sephora después de que parecieran haber adoptado una estrategia de marketing “particularmente insidiosa” al usar jóvenes influencers para comercializar productos de cuidado de la piel entre niños.

La Autoridad Italiana de la Competencia (AGCM) dijo que había lanzado una investigación sobre la empresa propietaria de las marcas, el gigante de bienes de lujo LVMH, por posiblemente intentar vender tratamientos antiedad a menores de 10 años.

Dijo que las acciones de la compañía podrían haber ayudado a impulsar la llamada “cosmeticorexia”: una obsesión poco saludable con el cuidado de la piel en jóvenes que los expertos creen que podría estar en aumento.

LVMH dijo en un comunicado que “colaborará plenamente” con las autoridades, pero se negó a hacer más comentarios, citando la investigación en curso.

La AGCM dijo que sus agentes y la policía financiera de Italia habían realizado inspecciones a LVMH y a la sede italiana de Sephora el jueves como parte de su investigación.

Dijo que las empresas “podrían no haber aclarado” que los cosméticos que vendían no estaban destinados a niños, mientras “parecían, en cambio, haber fomentado su compra mediante estrategias de marketing encubiertas que involucraban a jóvenes microinfluencers” —es decir, personas con un seguimiento en línea de miles.

La investigación se centra en “posibles prácticas comerciales desleales” vinculadas al uso prematuro de cosméticos para adultos, incluyendo “fomentar la compra compulsiva de mascarillas faciales, sueros y cremas antiedad” por parte de niños menores de 10 años.

Sephora, que tiene casi 23 millones de seguidores en Instagram y más de dos millones en TikTok, ha estado en el centro de la tendencia en redes sociales de los “Sephora kids”, en la que los niños comparten sus rutinas de cuidado de la piel y sus compras.

Cientos de videos muestran a niños comprando y luciendo sus productos de cuidado de la piel con etiquetas como “Sephora kids haul” y “Sephora kids GRWM [Get Ready With Me]”.

Tanto la AGCM como la Asociación Británica de Dermatólogos han advertido que los productos de cuidado de la piel pueden ser perjudiciales para los niños. Los expertos dicen que pueden causar irritación, reacciones alérgicas y, en algunos casos, problemas permanentes de la piel.

La AGCM dijo que advertencias importantes para niños sobre productos de Sephora y Benefit “podrían haberse omitido o presentado de manera engañosa”.

LVMH, que posee marcas de alcohol, moda y joyería, declaró: “Todas las empresas reiteran su estricta conformidad con la normativa italiana aplicable”.

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