Haier Smart Home alcanzó por primera vez una facturación de 300 mil millones de yuanes el año pasado, y la industria de electrodomésticos acelera la reestructuración en medio de la competencia por el stock.

Pregunta a la IA · ¿Por qué el ritmo de crecimiento de los ingresos en el extranjero de Haier Smart Home lidera al mercado nacional?

El 26 de marzo por la noche, Haier Smart Home (600690.SH) publicó su informe anual 2025, que muestra que el año pasado sus ingresos por primera vez superaron los 300 mil millones de yuanes, alcanzando 3023,47 mil millones de yuanes, con un crecimiento interanual del 5,715; el beneficio neto atribuible a la sociedad fue de 195,53 mil millones de yuanes, con un crecimiento interanual del 4,39%; el flujo de efectivo neto generado por las actividades operativas fue de 260,03 mil millones de yuanes; y se propone un dividendo de 8,867 yuanes por cada 10 acciones (con impuestos incluidos), con un monto total de dividendos de 82,48 mil millones de yuanes. Esto refleja la tendencia de “los fuertes se mantienen fuertes” en un entorno donde aumentan factores de incertidumbre para la industria de electrodomésticos, como aranceles comerciales y el alza de costos.

Según los datos de AVC (Oviy Cloud Network), en 2025 el mercado minorista de toda la gama de electrodomésticos de China (excluyendo 3C) registró 8931 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 4,3%. En el segundo semestre, las ventas minoristas de la industria fueron de 4214 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 16%, acelerando la rotación en una competencia de stock. Al mismo tiempo, la “economía plateada” genera una nueva pista de negocio de electrodomésticos adaptados para personas mayores. Además, según los datos de Euromonitor, en 2025 el mercado global de electrodomésticos mantuvo un volumen estable y se observó una divergencia en la estructura: los mercados de países desarrollados se mantuvieron estables y el crecimiento en mercados emergentes fue fuerte.

Desde la perspectiva por producto, el año pasado los negocios de aires acondicionados y electrodomésticos para el agua de Haier Smart Home mostraron un ritmo de crecimiento relativamente rápido, ambos alrededor del 10%; en cambio, los negocios de refrigeradores, lavadoras y electrodomésticos de cocina crecieron de manera más estable. Desde la perspectiva regional, el año pasado los ingresos en el mercado doméstico de Haier Smart Home fueron 1460 mil millones de yuanes, con un crecimiento interanual del 3,05%; los ingresos en el extranjero fueron 1545 mil millones de yuanes, con un crecimiento interanual del 8,15%, por encima del ritmo doméstico.

Haier Smart Home está construyendo tres curvas de crecimiento del negocio: la primera curva son los electrodomésticos blancos como refrigeradores y lavadoras; la segunda curva es el negocio de climatización y ventilación; y la tercera curva es la industria orientada a las personas mayores, y aprovecha las oportunidades de la globalización y la digitalización/inteligencia.

El corresponsal de Yicai en el mes en curso conoció en AWE que, en 2025, Haier Smart Home puso en marcha nuevas plantas en el extranjero, incluidos una planta de aires acondicionados en Tailandia y una fábrica de calentadores de agua en Rusia. Su estrategia de globalización consiste en profundizar por regiones, realizar un despliegue en múltiples puntos y mantener control y suministro propios de forma autosuficiente. Al mismo tiempo, Haier Smart Home está impulsando la fusión entre electrodomésticos y robots, y en AWE mostró robots de compañía, robots de limpieza y robots para labores domésticas. Los productos adaptados para personas mayores de Haier Smart Home también se exhibieron en el mismo periodo, incluyendo camas inteligentes adaptadas para personas mayores, máquinas de oxígeno, entre otros.

El reto radica en el aumento de costos: el año pasado, la tasa de margen bruto de los principales productos de Haier Smart Home disminuyó ligeramente en general. El informe de investigación de Guotai Junan sostiene que el aumento de los precios de materias primas a granel genera presión sobre los costos, y si la empresa puede trasladar o absorber ese impacto afectará la rentabilidad de la industria de electrodomésticos.

En comparación con los líderes de electrodomésticos de gran tamaño como Haier Smart Home, las empresas que cotizan en la bolsa del sector de pequeños electrodomésticos enfrentaron una presión en el crecimiento de resultados el año pasado. El 26 de marzo por la noche, Joyoung Co., Ltd. (002242.SZ) publicó su informe anual, que muestra que el año pasado sus ingresos fueron de 82 mil millones de yuanes, con una disminución interanual del 7,23%; el beneficio neto atribuible a la sociedad fue de 1,18 mil millones de yuanes, con una disminución interanual del 3,85%. Lo que cabe destacar es que Haier Smart Home también está expandiendo activamente negocios de pequeños electrodomésticos como la olla arrocera inteligente “AI” para medir arroz y cafeteras “AI”. Joyoung afirma que, en el contexto del aumento de la competencia en el mercado de electrodomésticos con stock, está esforzándose por optimizar la estructura de productos; sus proyectos de I+D incluyen arroceras premium con recubrimiento de “0” y máquinas de soya con detección remota y visualización, entre otros, y está ampliando negocios como limpiadores de suelos y electrodomésticos para el agua.

(Este artículo proviene de Yicai)