¡Moutai anuncia de repente! Aumento de precio, destitución del director financiero | Finanzas calientes

30 de marzo de 2026, Kweichow Moutai volvió a publicar un anuncio de alza de precios. Esta es la primera vez que Moutai ajusta precios nuevamente después de haberlo hecho en noviembre de 2023, transcurridos aproximadamente dos años y cuatro meses. Además, Moutai anunció un importante cambio de personal. Se decidió destituir a Jiang Yan de sus cargos de subgerente general de la empresa, director financiero y secretario del consejo de administración.

Este ajuste difiere del de 2023 y, a la vez, involucra el precio de fábrica y el precio minorista de los canales propios. La vez anterior fue el 1 de noviembre de 2023. En la noche del 31 de octubre, Kweichow Moutai publicó un anuncio, en el que a partir del 1 de noviembre se incrementó en 53% vol el precio de fábrica de la bebida Moutai de Kweichow (Feitian, Wuxing), con un aumento promedio de aproximadamente 20%. Este fue el primer aumento de precios desde el 1 de enero de 2018, después de casi seis años. Sin embargo, en aquel entonces no se vio afectado el precio minorista.

Este anuncio muestra: el precio del contrato de compraventa se ajusta de 1169 yuanes/botella a 1269 yuanes/botella (aumento de 100 yuanes, incremento de aproximadamente 8.6%); el precio minorista de la cadena operada en régimen propio se ajusta de 1499 yuanes/botella a 1539 yuanes/botella (aumento de 40 yuanes, incremento de aproximadamente 2.7%)

A diferencia del “ajuste de precios anticíclico” de 2023, el aumento de precios de esta vez ocurre en un contexto en el que los precios del mercado de Moutai están revirtiendo y estabilizándose. Según datos de una institución de terceros, de febrero a marzo de 2026, el precio mayorista en el mercado de Feitian Moutai se mantuvo en el rango de 1600-1700 yuanes, recuperándose claramente en comparación con el mínimo registrado a finales de 2025.

Se ha señalado que, al ajustar simultáneamente el precio minorista en los canales propios, Moutai está mostrando una estrategia de fijación de precios más proactiva en los canales de operación directa, con la intención de optimizar aún más la distribución de beneficios entre canales. Además, el hecho de que, más de un mes después de la desmentida oficial en febrero de 2026 sobre rumores de alza de precios, se publicara finalmente el anuncio, también refleja la actitud prudente de Moutai al ajustar precios.

Cabe destacar que el 25 de febrero de 2026, en el mercado se divulgó la noticia de que “el precio de fábrica se incrementaría de 1169 yuanes a 1299 yuanes”, pero Moutai ese mismo día desmintió que se trataba de “información falsa” y señaló que los ajustes de precios son asuntos importantes que requieren divulgación oficial; si hubiera algún ajuste, se publicaría mediante canales oficiales a través de un anuncio formal.

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Variación de los aumentos de precios de Moutai a lo largo del tiempo

• 1 de noviembre de 2023: precio de fábrica 969 yuanes → 1269 yuanes

• 1 de enero de 2018: precio de fábrica 819 yuanes → 969 yuanes, precio de referencia 1299 yuanes → 1499 yuanes

• 1 de septiembre de 2012: precio de fábrica 619 yuanes → 819 yuanes

• 1 de enero de 2011: precio de fábrica 499 yuanes → 619 yuanes

Texto, imágenes | Reportero Cheng Xinghuan