Luzhou Laojiao habla de la estrategia de volumen y precio: el sistema de precios de una marca madura no puede fluctuar con las variaciones a corto plazo de los competidores

Recientemente, Luzhou Laojiao publicó un anuncio de información de gestión de relaciones con inversores. Según el contenido divulgado, en los últimos años, cada vez más consumidores jóvenes prefieren beber baijiu de menor graduación; la tendencia hacia la producción de baijiu de menor graduación es una de las tendencias del desarrollo del baijiu en China. Esperamos que más empresas de baijiu participen en el desarrollo de productos de menor graduación y en la expansión del mercado, para hacer crecer conjuntamente el “pastel” de toda la industria.

Como una empresa líder que se adelantó y se ha dedicado en profundidad al ámbito de los licores de menor graduación, las ventajas centrales de la compañía se concentran en tres puntos: primero, ha establecido un profundo foso tecnológico; gracias a una larga acumulación tecnológica, ha logrado avances fundamentales en el sabor y la calidad del baijiu de menor graduación; segundo, mantiene el tradicional proceso de destilación de “grano único”; el sabor es más puro y aterciopelado, y la estabilidad de la calidad del producto ha sido puesta a prueba de forma amplia por el mercado, formando un muro de competencia diferenciado; tercero, la validación del mercado es sólida: el reconocimiento de los productos de menor graduación en regiones clave como el norte de China, el este de China y el suroeste, así como en más mercados emergentes, continúa aumentando, lo que demuestra plenamente el cariño de los consumidores por los productos de menor graduación de la compañía.

La compañía, de acuerdo con las características de consumo orientado a “complacerse” y a la necesidad de valor emocional de los grupos jóvenes, impulsa de manera constante el despliegue nacional de productos de menor graduación, con la innovación de productos como núcleo, la adaptación a escenarios como vehículo y la resonancia emocional como vínculo, manteniéndose continuamente a la vanguardia en el segmento de vinos de menor graduación.

Al hablar de la estrategia de volumen y precio, el anuncio indica que la estrategia de posicionamiento de marca de Guojiao 1573 es una elección estratégica que la compañía realiza basándose en el valor a largo plazo de la marca y en las leyes del mercado; la lógica central radica en: primero, la experiencia histórica sienta la firmeza estratégica. Desde la experiencia de desarrollo de la compañía, el sistema de precios de una marca madura no puede tambalearse por las fluctuaciones a corto plazo de los competidores; especialmente las marcas de gama alta deben mantener una determinación estratégica para salvaguardar la vida a largo plazo de la marca.

Segundo, el valor de la marca y las necesidades de los usuarios determinan la lógica de precios. El grupo principal de consumidores de baijiu valora la identidad con la marca y la estabilidad del valor. La capacidad de producción de Guojiao 1573 es limitada; la calidad es excelente. En el ajuste de esta ronda de la industria, el precio del producto se mantiene estable, lo cual constituye una manifestación razonable que se alinea con el posicionamiento de marca y con las expectativas del mercado.

Tercero, responder de manera diferenciada, en lugar de simplemente “mantener el precio”. La compañía necesita crear más valor agregado para los usuarios mediante la mejora de la calidad del servicio, la optimización de la experiencia de consumo y otros medios, para responder a los cambios del mercado. La compañía seguirá manteniendo el posicionamiento de marca, reforzará la entrega de valor de marca y la mejora del servicio al usuario, y protegerá los activos de marca de Guojiao 1573 desde una perspectiva de largo plazo.

(Anuncio de la empresa)

(Editado por: Lin Chen)

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