Tsingtao Beer: Acelerar la incubación de nuevas categorías como "integral, fresco, 0 azúcar y ligeras, cervezas artesanales, sin alcohol y con bajo contenido alcohólico"

Recientemente, Qingdao Beer publicó el registro de actividades de relaciones con inversionistas. En el que se menciona que la industria nacional de restaurantes muestra una recuperación débil y una fuerte diferenciación. Las marcas líderes de cadenas están acelerando su expansión, las tiendas medianas y pequeñas enfrentan presión operativa y la industria está pasando de la expansión basada en incrementos a la competencia en mercados de volumen existente.

La compañía continúa realizando una integración de marketing, conectando recursos de marketing de múltiples canales y múltiples verticales para el retail inmediato, acelerando el despliegue de diversos canales emergentes como el canal en línea y el retail inmediato, profundizando la implementación de modelos de operación innovadores como “entrega fresca directa”, promoviendo la coordinación entre canales tradicionales y emergentes para impulsar la potenciación bidireccional y alcanzando con precisión las necesidades de consumo diversificadas.

Actualmente, la compañía realiza desarrollo de su despliegue de mercado en todo el país. En los mercados tradicionales ventajosos a lo largo del río Amarillo, implementa operaciones de manera más refinada, consolidando aún más su posición ventajosa en el mercado; la cuota de mercado y la capacidad de generación de beneficios se mantienen y mejoran de forma sostenida. En el mercado del norte se observa cada vez más el efecto de desarrollo en conjunto y continuo por regiones. En los mercados del sur, mediante acumulación positiva, optimiza y mejora de manera continua la estructura de productos, se enfoca en avances a nivel regional y de canal, logrando un desarrollo con calidad.

Con respecto a la guía de operación para 2026, el anuncio señala que la compañía seguirá enfocándose en el negocio principal de cerveza, aprovechando plenamente las ventajas de marca, calidad y red de canales de Qingdao Beer para seguir abriendo mercados; continuará profundizando la operación regional segmentada del mercado interno. Consolidará la ventaja del mercado base del norte, ampliará la capacidad y mejorará la estructura;

Se enfocará en avances clave en los mercados estratégicos del sur, profundizando en los mercados de áreas prioritarias; mediante la reforma de la gestión, la optimización de la red y los modelos de innovación, ampliará de manera constante su cuota de mercado. En el mercado internacional, explorará el despliegue de mercados internacionales mediante modelos de cooperación diversificados, elevando de forma continua la influencia global de la marca.

Implementará con firmeza la estrategia de productos “1+1+1+2+N”: concentrará recursos para fortalecer grandes productos principales como “clásica, pilsner y cerveza de trigo”, acelerará el cultivo de nuevos segmentos como “full grain (grano integral), fresca (fresh), 0 azúcar cerveza ligera de baja carga, cerveza de la casa (精酿) y sin alcohol o baja graduación”.

Impulsará plenamente los negocios de “cinco nuevas” para abrir espacios de crecimiento. Aprovechará plenamente el efecto de radiación y promoción del centro de I+D tecnológico como plataforma líder mundial de innovación en investigación, construyendo una competitividad única de productos y marca a través de avances en tecnologías clave, y habilitando la innovación en todas las categorías y la mejora y actualización del sector.

(Anuncio de la empresa)

(Edición: Lin Chen)

Palabras clave:

                                                            Qingdao Beer
                                                            cerveza