“2026 China Alcohol Industry Listed Companies Brand Value Ranking TOP30” publicado Cuatro marcas con valor superior a 1000 mil millones de yuanes

3月26日，《Diario económico diario》举办的2026 酒业创新思享会在成都举行。论坛以“聚力向C 重构未来”为主题，聚焦行业深度调整之下的消费市场和资本市场新挑战，邀请行业协会、专家学者、酒企高管、证券投资机构等共同探讨多重压力之下的中国酒业破局之路。

En el foro,《Diario económico diario》和 el Centro de Investigación de Empresas Chinas de la Facultad de Economía y Gestión de la Universidad Tsinghua publicaron conjuntamente el “Ranking de Valor de Marca de las Empresas Cotizadas de la Industria del Licor en China 2026 TOP30”. Las empresas incluidas en el ranking acumulan un valor de marca total de 16144 mil millones de yuanes.

Según se informa, como el primer resultado de investigación de marcas en el país dirigido a empresas cotizadas del sector licorero, este ranking se lanzó por primera vez en 2019. Hasta la fecha, se ha publicado de manera ininterrumpida durante 8 años. Su objetivo es ayudar a las empresas del sector incluidas en el ranking a comprender con mayor claridad la situación del desarrollo de sus marcas, y brindar una referencia para dar seguimiento dinámico al desempeño de inversión de las marcas y mejorar la eficiencia de la gestión de marca.

11 empresas: el valor de marca sube

El ranking muestra que el valor de marca total de las empresas licoreras incluidas en el TOP30 (los 30 primeros) es de 16144 mil millones de yuanes, lo que representa una disminución de 434 mil millones de yuanes frente al año anterior, un descenso del 2.7%. Entre ellas, Kweichow Moutai ocupa el primer lugar en el ranking durante ocho años consecutivos, con un valor de marca de 6983 mil millones de yuanes; Wuliangye ocupa el segundo lugar con 2740 mil millones de yuanes; Fenjiu de Shanxi ocupa el tercero con 1089 mil millones de yuanes; Luzhou Laojiao ocupa el cuarto con 1021 mil millones de yuanes.

El Instituto de Investigación del Valor de Marca de Diario económico diario indica que en el tercer trimestre de 2025 (para las empresas que entraron en el ranking), tanto los ingresos por operaciones como el beneficio operativo mostraron una disminución. En consecuencia, este año el valor de marca total de las empresas licoreras cotizadas en China ha bajado.

Desde la perspectiva de las variaciones, en el ranking de este año, hay 11 empresas con aumento del valor de marca y 19 con disminución. Entre las empresas con aumento, hay 1 empresa con una subida superior al 20%, 1 empresa con una subida del 10% al 20% y 9 empresas con una subida del 0% al 10%. De ellas, la que registra el mayor ritmo de aumento del valor de marca es Shaoxing Shaijishan, con un incremento del 35.8%.

Desde el punto de vista por niveles, hay 4 empresas cuyo valor de marca supera los 1000 mil millones de yuanes. El valor de marca total de estas asciende a 11833 mil millones de yuanes, lo que representa el 73.3%, y supone un aumento de 8.4 puntos porcentuales frente a 2025. Hay 13 empresas con un valor de marca entre 100 mil millones y 1000 mil millones de yuanes. Su valor de marca total es de 3753 mil millones de yuanes, que equivale al 23.2%, y disminuye 8.9 puntos porcentuales frente a 2025.

Alta concentración de las empresas licoreras cotizadas

Cabe destacar que las empresas licoreras cotizadas tienen una concentración alta. Los datos muestran que la suma del valor de marca de las empresas ubicadas en el 20% superior del ranking (del puesto 1 al 6) es de 13009 mil millones de yuanes, lo que representa el 80.6%. Para el resto de las empresas incluidas en el ranking, el valor de marca total es de 3135 mil millones de yuanes y representa el 19.4%.

En cuanto a la distribución regional, las 30 empresas proceden de 18 regiones. Entre ellas, las dos regiones con mayor participación del valor de marca total de las empresas incluidas son Guizhou y Sichuan. El valor de marca combinado de ambas asciende a 10960 mil millones de yuanes, lo que representa el 67.9% del valor de marca total, ocupando una posición dominante.

En cuanto a categorías, hay 19 empresas de licor blanco, con un valor de marca total de 14211 mil millones de yuanes; 6 empresas de cerveza, con un valor de marca total de 1708 mil millones de yuanes. Las empresas incluidas de licor amarillo, cocteles y vino de uva son, respectivamente, 3, 1 y 1, con valores de marca de 85.56 mil millones de yuanes, 75.75 mil millones de yuanes y 64.35 mil millones de yuanes.

El Instituto de Investigación del Valor de Marca de Diario económico diario observa que en 2026 el desarrollo de marcas en la industria del licor en China presenta seis grandes tendencias.

La primera es la concentración del panorama, con valor en la diferenciación. El efecto Mateo se intensifica y la concentración del mercado sigue aumentando.

La segunda es una demanda saludable, con valor en el “comprenderse y satisfacerse”. Del “beber en grandes cantidades” al “micro-atonía”, el alcohol de baja graduación se convierte en la nueva tendencia.

La tercera es la innovación basada en escenarios, con valor en “romper el círculo”. La forma del producto cambia según el escenario. Las tres grandes posiciones ecológicas —negocios de alto nivel, clase media emergente y generación Z— tienen características propias. Nuevos productos como el set de picnic “micro-atonía”, los licores de frutas y las bebidas carbonatadas se convierten en puntos destacados de crecimiento.

La cuarta es la digitalización del marketing, con valor en la habilitación. La proporción de la venta directa DTC (directo al consumidor) aumenta de forma notable. El comercio minorista instantáneo se convierte en el núcleo para impulsar la rotación. Plataformas como “i Moutai” muestran resultados evidentes.

La quinta es la sostenibilidad de las ideas, con valor en el tono de fondo. ESG (medio ambiente, sociedad y gobierno corporativo) pasa de ser un costo de cumplimiento a convertirse en una ventaja competitiva central. Se replantea el significado de la marca mediante el uso de recursos hídricos, la innovación en envases y la revitalización rural.

La sexta es la globalización de la estrategia, con valor en la salida al exterior. Del negocio de exportación de productos a la salida de marca, las marcas de licor blanco tienen un gran potencial.

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