Muchas regiones turísticas implementan políticas de entrada gratuita, y el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada que no disminuye".

Fuente: Securities Times Net (证券时报网) Autora: Cao Chen (曹晨)

Recientemente, varios parques temáticos y zonas turísticas han publicado anuncios de entrada gratuita. La demanda de la temporada de primavera, junto con el “efecto de la entrada gratuita”, ha hecho que el mes de marzo, una estación tradicionalmente baja para el turismo cultural, se caliente rápidamente; después de las vacaciones, el mercado de viajes y turismo muestra la característica de “temporada baja que no se enfría”.

Según estadísticas incompletas, hasta el momento, en varias provincias de todo el país, como Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, entre otras, se han puesto en marcha políticas de entrada gratuita por tiempo limitado (algunos parques temáticos aplican a visitantes específicos). Los datos de la plataforma de Tongcheng Travel muestran que en la semana pasada la popularidad de búsquedas de palabras clave como “entrada gratuita de parques” y “salidas fuera de hora” siguió aumentando, con una variación intermensual del 358%. Entre ellas, el ranking TOP10 de parques con mayor crecimiento de popularidad por entrada gratuita incluye el área escénica de YunTaiShan, el Palacio Imperial de Shenyang, el área escénica de Lushan, TianJiLongMen y la zona escénica de QingTianHe, etc.

A fecha de 4 de marzo, en la plataforma, la búsqueda y reserva de hoteles, entradas a parques turísticos, etc., han caído de forma notable en comparación con el pico de la época del Festival de Primavera; sin embargo, frente al mismo periodo del año pasado aún hay un crecimiento superior al 10%. El volumen de búsqueda de algunos parques turísticos populares registra un aumento intermensual de hasta 2,6 veces, mostrando un panorama de “temporada baja que no se enfría”. En cuanto a la estructura de los visitantes, durante el Festival de Primavera, los viajes de regreso a casa y los viajes entre provincias que dominaron gradualmente se han enfriado; los viajes locales y a zonas cercanas se han vuelto cada vez más activos.

En detalle, en marzo, el área escénica de Lushan (Jiangxi) exime del pago de entradas a todos los turistas tanto nacionales como internacionales. En la última semana, el volumen de búsqueda del área escénica de Lushan aumentó un 156% intermensual; la popularidad de las reservas de hoteles alrededor de la zona turística subió un 23% interanual. Además, en marzo, el área escénica de YunTaiShan en Henan ofrece entrada gratuita para las “Cuatro provincias del paisaje y el río” (Henan, Shanxi, Shandong y Hebei). Esto impulsó que el volumen de búsqueda del parque aumentara un 244% intermensual y que la popularidad de las reservas de hoteles cercanos creciera un 18% interanual. El Museo del Palacio Imperial de Shenyang (沈阳故宫博物院) del 3 al 8 de marzo, cada día pone a disposición 3000 entradas gratuitas para que los residentes de Shenyang reserven; en Tongcheng, su popularidad de búsqueda y reserva aumentó un 163% intermensual. Tras abrir la reserva de las entradas gratuitas el 3 y el 4 de marzo, estas se agotaron rápidamente.

Según datos de Qunar, el “efecto de la entrada gratuita” impulsa directamente un aumento pronunciado de reservas de hoteles cercanos a varios parques turísticos. El 25 de febrero, el parque de Lushan anunció oficialmente que del 1 al 31 de marzo de 2026 se otorgaría entrada gratuita a todos los turistas nacionales e internacionales, abarcando 8 parques turísticos principales, como el área escénica de Lushan, las Tres Cascadas (三叠泉) y la Academia de Arte y Cultura BaiLuDong (白鹿洞书院). Después de publicarse la noticia, la cantidad de reservas de hoteles en el centro comercial y de negocios donde está Lushan creció de forma significativa; hasta el momento, las reservas de hoteles alrededor de Lushan para alojarse en marzo, en comparación con la semana anterior al anuncio, se incrementaron 5 veces.

Los datos muestran que, al mismo tiempo, las reservas de hoteles en la ciudad de Jiujiang en Jiangxi también recibieron este impulso, con un crecimiento intermensual de 2,6 veces, lo que refleja la tendencia de los turistas a jugar a fondo en ciudades cercanas aprovechando la oportunidad de la entrada gratuita.

Zhejiang Quzhou, desde noviembre de 2025, abrirá gratuitamente 13 parques turísticos principales a visitantes de todo el mundo hasta el 31 de marzo de 2026. Según datos de Qunar, durante el periodo de entrada gratuita, las reservas de hoteles de toda la ciudad de Quzhou crecieron casi un 20% interanual. Entre ellos, el efecto impulsor de los parques gratuitos es especialmente destacado: los hoteles cerca de Jianglangshan aumentaron un 47% interanual; los alrededores del antiguo poblado de QibaDoushen (廿八都古镇) crecieron un 21%; y los alrededores de ShuiTingMen y el templo de Confucio (孔庙) crecieron un 18%.

El 25 de febrero, el área escénica de YunTaiShan en Jiaozuo (Henan) anunció que en marzo ofrecerá entrada gratuita a las cuatro provincias: Henan, Shanxi, Shandong y Hebei. Hasta el momento, las reservas de hoteles para alojarse en marzo en la ciudad de Jiaozuo crecieron 2,5 veces intermensual.

El 11 de febrero, el municipio de Ma’anshan (Anhui) anunció que cinco parques turísticos se abrirán gratuitamente a visitantes de todo el mundo hasta el 31 de marzo. Según datos de Qunar, dentro de los 15 días posteriores a la publicación de la noticia, el volumen de reservas de hoteles locales para alojarse en marzo creció 3,1 veces intermensual.

Un investigador del Instituto de Investigación de Datos de Qunar, Yang Han (杨涵), analiza que la entrada gratuita de los parques turísticos reduce el umbral para que los turistas tomen la decisión de viajar. Cambiar una “reducción” en el precio de las entradas por un “aumento” en el flujo de visitantes no solo puede activar rápidamente la afluencia alrededor del parque, sino también generar un efecto de desbordamiento del consumo, irradiando y promoviendo el consumo de turismo cultural local y entre regiones. Al mismo tiempo, la entrada gratuita también eleva los requisitos sobre la calidad del servicio en los parques turísticos, obligando al sector a mejorar el nivel de operación más detallada y profesional.

Cabe destacar que este fin de semana se celebrará el “Día de la Mujer” (三八妇女节). Parques como la Montaña Huangshan en Anhui, el Parque Nacional de Jiuzhai (九寨沟) en Sichuan y el Parque Forestal de Pingshan en Nanjing, entre otros, han lanzado políticas de entrada gratuita por tiempo limitado para visitantes mujeres, lo que impulsó que el volumen de búsqueda de los parques relacionados subiera más de 1,8 veces intermensual. Con el “efecto de la entrada gratuita” sumado al fin de semana y al nodo del Día de la Mujer, la popularidad de reserva de productos de viaje relacionados en este fin de semana aumentó más de 65% intermensual respecto al fin de semana anterior.

El Instituto de Investigación de Tongcheng analiza que, después de las vacaciones de este año, el mercado de viajes y turismo muestra la característica de “temporada baja que no se enfría”, impulsada principalmente por tres factores: primero, que varios parques en distintas zonas lanzaron descuentos con entrada gratuita, estimulando directamente la intención de los turistas de salir; segundo, que los viajes locales y a zonas cercanas se han convertido en la corriente principal: aunque se acorta el radio de viaje, claramente aumenta la frecuencia; tercero, que algunos trabajadores de oficina y grupos de la tercera edad eligen salir fuera del pico de vacaciones, buscando una experiencia de viaje con mejor relación costo-valor. A medida que el clima mejora, en la última semana, en la plataforma de Tongcheng Travel, el volumen de búsqueda de palabras clave como “ver flores” (赏花) y “salir a pasear en primavera” (踏青) aumentó intermensualmente en más de 110%; se prevé que a finales de marzo el país entrará en una nueva ronda de pico menor de viajes.

(Editado por: Wen Jing (文静))

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