El sector de materiales de construcción muestra los primeros signos de "anti-involución", con algunas empresas que aumentaron sus beneficios el año pasado, pasando de "competir por precios" a "competir por fortaleza".

问AI · ¿Cómo puede la actualización de marca impulsar a la industria a salir de la competencia de precios bajos?

Reportero especial Li Kaixuan Reporte en Beijing

En 2025, tras entrar en un período de ajuste profundo, la industria de materiales de construcción ha visto una mejora significativa en el desempeño de algunas empresas a través de una serie de medidas de “anti-involución”. Tomando como ejemplo la industria del cemento, se espera que algunas empresas aumenten su beneficio neto anual en más del 10% en comparación con el año anterior. Las instituciones creen que este año, con el avance adicional de la “anti-involución”, la relación de oferta y demanda de materiales de construcción tiene la esperanza de irse reparando gradualmente.

Al mismo tiempo, las principales empresas de materiales de construcción están aprovechando oportunidades como “buenas casas” y la renovación urbana para llevar a cabo reformas de marca durante el período de ajuste de la industria, mejorando la calidad del producto y utilizando la fuerza de la marca y la fuerza del producto como la piedra angular de la empresa.

Crecimiento del desempeño de algunas empresas de materiales de construcción

Huaxin Cemento Grupo Co., Ltd. (600801.SH, en adelante “Huaxin Cemento”) anunció que se espera que en 2025 logre un beneficio neto atribuible a los propietarios de la empresa matriz de entre 2.7 mil millones y 2.95 mil millones de yuanes, lo que representa un aumento de entre 280 millones y 530 millones de yuanes en comparación con el mismo período del año anterior, con un incremento interanual del 11.6% al 21.9%.

“Durante el período del informe, la escala de negocios en el extranjero de la empresa sigue creciendo, con una contribución significativa a los resultados. El entorno competitivo del mercado nacional sigue siendo severo, pero gracias a la disminución de los costos de combustible y a la firme profundización de las medidas de reducción de costos y aumento de eficiencia, la rentabilidad por unidad de los principales productos se ha recuperado”. Así analizó Huaxin Cemento la razón del aumento en su desempeño.

Guangdong Taipai Grupo Co., Ltd. (002233.SZ, en adelante “Grupo Taipai”) publicó datos que muestran que los ingresos operativos de 2025 serán de 4.107 millones de yuanes, lo que representa una disminución interanual del 3.99%; el beneficio neto atribuible a los accionistas de la empresa lista será de 634 millones de yuanes, un aumento interanual del 17.87%.

El Grupo Taipai indicó que en 2025, el precio del cemento en el país mostrará una tendencia de “alta al principio y baja al final, con fluctuaciones a la baja” durante todo el año. En el primer trimestre, bajo la guía de políticas y la autorregulación de la industria, el proceso de “anti-involución” ha logrado resultados intermedios, y sumado a la reducción de costos y la diversificación de las operaciones de la empresa, la rentabilidad neta se ha recuperado en general. Sin embargo, después del segundo trimestre, la situación de la industria dio un giro brusco, con caídas tanto en volumen como en precios, especialmente en el cuarto trimestre, donde los efectos de la recuperación de ganancias no fueron significativos, lo que llevó a debilitar la ventaja de ganancias acumuladas en la primera mitad del año.

Un informe de investigación de Galaxy Securities muestra que en 2025, las diversas subindustrias de materiales de construcción responden activamente al llamado de “anti-involución”, y ya han logrado progresos intermedios. Mirando hacia 2026, a medida que se avance en las políticas de “anti-involución” y políticas verdes, más subindustrias de materiales de construcción experimentarán una reducción sustancial de capacidad, la relación de oferta y demanda se irá reparando gradualmente, y el orden competitivo de la industria se transformará de manera positiva.

Transformación del panorama industrial

Como se mencionó anteriormente, “anti-involución” sigue siendo una de las melodías principales de la industria de materiales de construcción en el futuro cercano. El informe de trabajo del gobierno de este año señala la necesidad de fortalecer la lucha contra los monopolios y la competencia desleal, reforzar la restricción rígida de la revisión de competencia justa, y utilizar de manera integral medios como el control de capacidad, la dirección de estándares, la orientación de precios y la supervisión de calidad, para profundizar la regulación de la competencia “involutiva”.

Al mismo tiempo que se lleva a cabo la “anti-involución”, el reportero de “Hua Xia Times” ha notado que actualmente la industria de materiales de construcción y decoración ha entrado en un período de ajuste profundo, con una lógica de operación del mercado que está experimentando un cambio fundamental. Desde el lado de la demanda, los clientes ya no se conforman con comprar materiales individuales, sino que esperan obtener entregas completas, servicios confiables y soluciones sistemáticas. Desde productos de una sola categoría hasta múltiples categorías, de productos a servicios, se ha convertido en una tendencia de desarrollo segura en la industria.

El 20 de marzo, el secretario del Comité del Partido y presidente y gerente general de Beijing New Material Co. Ltd. expresó que el panorama de la industria de materiales de construcción está experimentando cambios profundos, con nuevas oportunidades de demanda que surgen constantemente; buenas casas, renovación urbana y construcción de pueblos hermosos están generando continuamente nuevos espacios de mercado. El secretario del Comité Temporal de Longpai y gerente general Ding Shanghua también considera que actualmente la industria de materiales de construcción está pasando de la expansión de incremento a la competencia por el stock, y la estructura del mercado, la lógica del consumo y la lógica de competencia están experimentando cambios profundos.

Bajo la competencia del mercado, ¿cómo pueden las marcas abrirse camino? El subdirector de la Asociación Nacional de Muebles y Decoración, y presidente del Grupo de Educación Xihai Jishi, Xie Xin, dijo al reportero de “Hua Xia Times”: “La llegada de la era de las casas existentes marca un cambio fundamental en el ecosistema del mercado de decoración del hogar. Las marcas líderes continúan iterando productos y servicios en torno a los puntos débiles de las empresas de decoración, y solo a través de un profundo enfoque en la tecnología y el fortalecimiento de la calidad, pueden empoderar a la marca con productos y ganar un reconocimiento duradero en el mercado.”

La actualización de marca es una verdad innegable

El 20 de marzo, Longpai, que forma parte de China National Building Material, realizó una renovación de su marca. “Longpai, como una marca con casi 50 años de historia, está implementando una renovación y actualización de marca en respuesta a la nueva situación; esto no solo es necesario, sino que también se hace con gran confianza”, declaró la administración.

La administración afirmó que lo que se está lanzando no son solo nuevos productos, sino un conjunto de soluciones sistemáticas orientadas a la nueva era, basadas en la acumulación tecnológica y en una profunda reflexión sobre el desarrollo futuro de la industria.

“Beijing New Material está construyendo soluciones de materiales de construcción verdes que cubren todos los escenarios, ciclos y grupos de personas a través de ‘cuatro transformaciones’. Esta renovación de marca de Longpai no solo es un cambio en la imagen visual, sino que también tiene como objetivo utilizar el efecto de liderazgo para ayudar a la industria a salir de la involución de bajo nivel y fomentar la creación de un buen ecosistema de desarrollo en la industria”, dijo Ding Shanghua en la ceremonia de renovación de la marca.

Específicamente, Longpai lanzó una nueva generación de productos de venta al por menor para decoración del hogar, como China Rojo, Clan del Dragón, Tesoro Nacional, Onda Nacional y serie de Cinco Bendiciones. Tomando como ejemplo el panel calefactor de nube Longpai, el producto se basa en usuarios objetivo como parejas recién casadas, familias con hijos y personas mayores, centrándose en las funciones centrales de protección limpia, cálida y casi imperceptible, creando una tonalidad de producto de minimalismo, lujo oculto y comodidad tecnológica, integrando el panel calefactor de nube Longpai en el espacio.

Además, en el ámbito técnico, el gerente del departamento de aplicación de tecnología del Grupo Longpai, He Yadong, dijo al reportero de “Hua Xia Times” que Longpai ha lanzado una nueva generación de soluciones de sistemas de techo y paredes cortas de alta resistencia al sonido y resistencia al fuego, enfocándose en los problemas de ruido en viviendas, con un aislamiento de sonido de 53 decibelios, superando a las paredes tradicionales, al mismo tiempo que ahorra espacio interior y reduce el peso del edificio.

Editor: Zhang Bei Editor en jefe: Zhang Yuning