Después de superar los 100 millones de visitantes, ¿cómo planea Shanghai Disney abrir el siguiente capítulo de los próximos 10 años?

Cada periodista: Bi Yuanyuan Cada editor: Yang Yi

Shanghai Disneyland (en adelante o denominado Shanghai Disneyland) está a punto de cumplir diez años. El 20 de marzo, Shanghai Disneyland lanzó oficialmente el “Celebración del 10º Aniversario” (en adelante o abreviado como celebración). En el “contexto” de Shanghai Disneyland, los carros de desfile no son simplemente carros decorativos.

En el lugar de la celebración, el periodista de “Diario Económico Diario” vio que este año el desfile añadió “Desfile Especial de Duffy y sus amigos”, en el carro de encabezado “Amistad”, “LinaBell” (personaje de peluche de la familia Duffy de Disney) estaba en la parte delantera; por otro lado, la IP de “Zootopia” también tuvo su debut exclusivo en un carro, su secuela “Zootopia 2” recaudó 666 millones de dólares en la China continental, superando a América del Norte y convirtiéndose en el mayor mercado del mundo.

Los datos muestran que la “Familia Duffy” se ha convertido en una de las series de IP más vendidas en los parques de Disneyland en Asia, con ventas anuales globales de productos que superan los 500 millones de dólares. La aplicación Dewu muestra que la serie de figuras “Celebración del 10º Aniversario de Duffy y sus amigos” de Shanghai Disneyland tenía un precio original de 279 yuanes, actualmente todos están en estado de sobreprecio.

Antes del auge de marcas de juguetes de moda nacionales como Bubble Mart, “LinaBell” ya había logrado, gracias a su imagen distintiva y su atributo de acompañamiento emocional, convertirse en una IP fenomenal en el mercado de consumo de entretenimiento temático nacional.

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Los turistas compiten por fotografiar el carro donde está LinaBell. Cada periodista Bi Yuanyuan tomó la foto

El informe de tendencias de consumo de “economía emocional” publicado por iiMedia Consulting indica que para 2025, el tamaño del mercado de la economía emocional en China alcanzará los 2.7 billones de yuanes, y se espera que para 2029 supere los 4.5 billones de yuanes. Los jóvenes consumidores están dispuestos a pagar por el valor emocional, lo que ha dado lugar a un gran mercado de consumo. Empresas nacionales como Bubble Mart están compitiendo por el mercado de consumo de IP.

El vicepresidente senior de Shanghai Disneyland Resort, Bao Zhaotian, declaró que para finales de 2025, el número total de visitantes recibido por Shanghai Disneyland superará los 100 millones. Durante esta década, el parque temático de “Zootopia” de Shanghai Disneyland ha liderado el mercado de consumo emocional; en la próxima década, frente a la gran cantidad de competidores que ingresan al mercado, ¿qué personajes tendrá Shanghai Disneyland para acomodar en su programación de contenidos?

La celebración no se centra solo en IP locales

El 20 de marzo, Shanghai Disneyland celebró su décimo aniversario.

En el lugar de la celebración, el periodista de “Diario Económico Diario” descubrió que la alineación del desfile diurno del parque se renovó: manteniendo el clásico “Tren de cuentos de Mickey”, se lanzó un nuevo “Desfile Especial de Duffy y sus amigos”. Y el carro principal de este nuevo desfile se llama “Amistad”, donde “LinaBell” está en la parte delantera.

En el “contexto” de Shanghai Disneyland, los carros de desfile no son simplemente carros decorativos, especialmente el carro principal (es decir, el carro de encabezado), que ha sido tradicionalmente ocupado por los personajes más representativos. Anteriormente, casi siempre pertenecía a Mickey, quien ha sido la “cara” de Disney. Por lo tanto, quien puede estar en el carro de cabeza es, en sí mismo, una forma de certificación oficial: este es el personaje más popular y con mayor influencia en este momento.

“LinaBell” fue una “bomba” lanzada durante el quinto aniversario de Shanghai Disneyland. Desde su aparición en septiembre de 2021, esta pequeña zorra rosa ha explotado en las redes sociales gracias a su personalidad vivaz y juguetona, así como a su interacción altamente humanizada, como hacer caras a los visitantes, hacer corazones, y pretender estar enojada. “LinaBell” no solo ha cautivado a una gran cantidad de jóvenes consumidores, sino que también ha generado temas de conversación como “hacer fila por代” y “revendedores de muñecos”, siendo considerada por la industria como la “IP local más exitosa en la historia de Disney”.

De hecho, el contenido del desfile añadido por Shanghai Disneyland para celebrar su décimo aniversario no se centra solo en IP locales, además del “Desfile Especial de Duffy y sus amigos”, el carro de “Zootopia” también tuvo su debut. Entre ellos, los personajes principales Judy y Nick, así como los personajes secundarios Finnick, Mr. Big y Lulu, se presentaron todos, acompañados de la banda sonora original de la película “Try Everything” y la nueva canción de “Zootopia 2” “Zoo”.

Bao Zhaotian afirmó: “Además de las actuaciones y proyectos, lo que realmente genera una conexión emocional con los visitantes son los personajes de IP de Disney, y el desfile de carros es un portador importante de esta emoción.”

LinaBell fue la primera en ser invitada al escenario por Bao Zhaotian, vicepresidente senior de Shanghai Disneyland Resort. Cada periodista Bi Yuanyuan tomó la foto

Shanghai Disneyland destaca “Zootopia”, lo cual también tiene una base de mercado clara. En 2016, la película recaudó 217 millones de dólares en la China continental. Con base en esto, Disney anunció en 2017 la construcción del primer parque temático “Zootopia” del mundo en Shanghai Disneyland, que se abrirá oficialmente a finales de 2023. En 2025, tras el estreno de “Zootopia 2”, la película recaudó 666 millones de dólares en la China continental, superando a América del Norte y convirtiéndose en el mayor mercado del mundo.

¿Preparando el terreno para “Coco 2”?

En el invierno de 2017, “Coco” llegó a los cines de China. Nadie esperaba que esta película de animación, con festividades relacionadas con México como telón de fondo, generara una rara resonancia en China.

Según Maoyan Professional, “Coco” tuvo una taquilla global de 794 millones de dólares, de los cuales 210 millones correspondieron a América del Norte y 173 millones a la China continental. Hasta ahora, la película sigue siendo una de las más taquilleras de Pixar en China, con una calificación de 9.1 en Douban, y ha sido considerada por innumerables cinéfilos como una obra maestra que se “termina riendo y llorando”.

Por lo tanto, el personaje principal Miguel de “Coco” no es un personaje poco conocido, sino un “viejo amigo” que alguna vez causó un fenómeno en China. Según información oficial de Pixar, “Coco 2” está programada para estrenarse en 2029. Si calculamos esto, quedan aproximadamente 3 años hasta el estreno de “Coco 2”, pero Shanghai Disneyland claramente no quiere hacer esperar a Miguel, este “viejo amigo”.

En el lugar de la celebración, el periodista de “Diario Económico Diario” descubrió que Miguel ya estaba oficialmente “en la mesa”, subiendo al escenario de la nueva actuación del espectáculo del castillo “El Corazón Maravilloso”.

La IP de “Coco” subió al espectáculo del castillo “El Corazón Maravilloso”. Cada periodista Bi Yuanyuan tomó la foto

Al igual que “Zootopia”, “Coco” es una IP de animación de alta popularidad en China. Sin embargo, hasta ahora, Shanghai Disneyland no ha establecido un parque temático exclusivo o grandes instalaciones de entretenimiento para ella. La inclusión de Miguel en la alineación del espectáculo del castillo es una presentación de alto nivel de esta IP en el parque de Shanghai Disneyland.

Dos semanas antes del lanzamiento de la “Celebración del 10º Aniversario” de Shanghai Disneyland, la compañía Disney había completado un cambio de liderazgo: el 18 de marzo de 2026, el ex presidente de Disney Experience, Bob Chapek, asumió oficialmente como CEO, sucediendo a Robert Iger. A diferencia de sus predecesores, que provenían en su mayoría de la industria del contenido audiovisual o de los medios, el CEO de 54 años tiene casi 30 años de carrera profesional centrada principalmente en parques y experiencias, habiendo trabajado en Disneyland en California y Florida. Desde mayo de 2020, ha estado a cargo de Disney Experience, supervisando sectores como parques temáticos, resorts, cruceros y productos de consumo.

El año fiscal 2026 se considera el primer año fiscal completo para el nuevo equipo directivo de Disney. A medida que la proporción de ingresos de parques y experiencias sigue aumentando (alrededor del 38% para el año fiscal 2025), la velocidad de localización de contenido y la eficiencia de conversión de consumo en el mercado chino podrían convertirse en variables importantes que influyan en el crecimiento a medio plazo de Disney. En este contexto, la intensiva introducción de personajes de IP de alta popularidad en Shanghai Disneyland se puede ver como una respuesta continua a los comentarios del mercado local.

Lo que se puede confirmar ahora es que el parque temático de Spider-Man en Shanghai Disneyland está en construcción, y traerá la primera montaña rusa de alta velocidad de Marvel. En un futuro más lejano, si Shanghai Disneyland expandirá aún más la experiencia física en torno a “Coco”, es algo que los fanáticos esperan con ansias.

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