Bajo impactos como costos, aranceles y la caída del sector, Haier Smart Home toma varias medidas para mantener la estabilidad a largo plazo

问AI · 海尔智家如何逆势实现营收突破3000亿？

Si tuviera que definir el mercado de electrodomésticos de 2025 con una palabra, “cargar peso hacia adelante” podría ser la más adecuada.

La presión del lado de costos es la principal. Desde 2025, el precio del cobre ha mostrado una rápida tendencia al alza, alcanzando un máximo histórico. Los datos de Wind muestran que el aumento acumulado del cobre LME ha llegado al 38.69%. Durante el mismo período, el contrato principal de cobre en Shanghái superó la barrera de 100,000 yuanes y continuó aumentando, alcanzando un máximo de 102,700 yuanes/tonelada.

Además de los altos costos, el entorno externo se vuelve cada vez más complejo. Las tarifas de EE. UU. junto con las sombras del proteccionismo regional, junto con la inflación que ha llevado a una recuperación del consumo en el extranjero a un ritmo lento, han desafiado a las empresas chinas en su expansión internacional.

El mercado interno también está bajo presión. Con el efecto de arrastre de las políticas de subsidios nacionales disminuyendo, la demanda se ha desacelerado en general. Los datos de Aowei Cloud Network muestran que el tamaño del mercado de electrodomésticos de China (excluyendo 3C) se ha reducido un 4.3% interanual a 893.1 mil millones de yuanes en 2025.

Con la combinación de factores como el aumento de costos, los desafíos arancelarios y la caída de la industria, todo el sector enfrenta una presión operativa sin precedentes.

En este contexto, el líder de la industria, Haier Smart Home, ha entregado un informe de crecimiento sólido. Los informes financieros muestran que Haier Smart Home ha superado por primera vez la barrera de 300 mil millones en ingresos en 2025, alcanzando 302.347 millones de yuanes, un aumento del 5.71% interanual; el beneficio neto atribuido a los accionistas también alcanzó un nuevo máximo histórico, con 19.553 millones de yuanes, un aumento del 4.39% interanual.

En este gran entorno, la resiliencia operativa de Haier Smart Home es notable. Más importante aún, Haier Smart Home también está estabilizando a largo plazo mediante múltiples medidas.

Primero, Haier Smart Home ha aumentado la proporción de dividendos y ha intensificado la recompra de acciones, utilizando recursos financieros reales para estabilizar el mercado y las expectativas del mercado. Según las estadísticas de iFind, hasta noviembre de 2025, la implementación del dividendo a medio plazo de 2025 se ha completado, y Haier Smart Home ha acumulado aproximadamente 48.6 mil millones de yuanes en dividendos desde su salida a bolsa, con una proporción de dividendos del 36%. En los últimos tres años, la proporción de dividendos de Haier Smart Home ha continuado aumentando, alcanzando el 45% en 2023, el 48% en 2024 y el 55% en 2025, y planea aumentar aún más la proporción de dividendos al 60% en el futuro. Al mismo tiempo, Haier Smart Home también ha anunciado su último plan de recompra, proponiendo destinar entre 3 y 6 mil millones de yuanes para recomprar acciones A, con un precio de recompra por acción que no exceda los 35 yuanes, y la proporción de acciones recompradas sobre el capital total será del 0.91% al 1.83%.

En segundo lugar, Haier Smart Home ha optimizado continuamente la disposición de su cadena de suministro global, fortaleciendo la resiliencia y seguridad en los mercados extranjeros. En 2025, Haier Smart Home ha comenzado la construcción y la producción exitosa de múltiples proyectos a nivel global, incluidos nuevos proyectos como GE Appliances en EE. UU., refrigeradores en Egipto, y otros proyectos en Tailandia y Jiaozhou. Estas inversiones estratégicas también respaldarán el crecimiento continuo del rendimiento de Haier Smart Home en el extranjero.

Al mismo tiempo, Haier Smart Home ha actualizado su red logística y de servicios en el extranjero. Al establecer la capacidad operativa local y la plataforma digital para la logística en el extranjero, Haier Smart Home ha logrado reducir en un 8% la tarifa logística en las regiones promocionales. Haier Smart Home también ha replicado su plataforma de servicios digitales madura en el país al extranjero, creando 2056 nuevas redes de servicios especializados, lo que ha reducido los costos en la fase de servicio en un 13%.

Además, Haier Smart Home ha promovido cambios organizativos profundos, rompiendo las fronteras de la industria y el sector, y ha establecido grandes sistemas de calefacción, ventilación y aire acondicionado, y grandes cocinas. En 2025, Haier Smart Home integró sus tres principales negocios: aire acondicionado, edificios inteligentes y red de agua, en la industria de calefacción y ventilación, conectando recursos internos de investigación y desarrollo, cadena de suministro y canales, reduciendo el desperdicio de inversiones duplicadas. Actualmente, el negocio de calefacción y ventilación representa una cuarta parte de los ingresos de Haier Smart Home, pero el objetivo de la empresa para el futuro es elevarlo a un tercio y luego a la mitad, convirtiéndose en un nuevo motor de crecimiento central.

Finalmente, Haier Smart Home ha abrazado plenamente la transformación digital y de IA, logrando una mejora integral en la eficiencia operativa de la empresa. En el país, Haier Smart Home ha promovido completamente la transformación TC, utilizando inventarios digitales y almacenes TC para llegar con precisión a los usuarios. Hasta finales de 2025, los pedidos diarios de entrega de RRS (日顺物流) alcanzaron los 100,000 pedidos, cubriendo 1944 distritos y condados en todo el país con entrega en 24 horas, con una tasa de entrega e instalación conjunta del 97%. Solo en el sector logístico, Haier Smart Home logró una reducción de costos de 340 millones de yuanes en 2025. En el extranjero, Haier Smart Home está promoviendo la localización con “cuatro redes en una” en mercados emergentes como Europa y el sudeste asiático, logrando un crecimiento interanual de ingresos de más del 24% en regiones emergentes (incluido el sudeste asiático, el sur de Asia y el Medio Oriente y África) y una mejora en la capacidad de ganancias de 1.4 a 2 puntos porcentuales.

Para Haier Smart Home, después de cruzar los 300 mil millones, cómo continuar sosteniendo el próximo ciclo de mil millones es aún una larga prueba. Pero lo que se puede asegurar es que las pruebas del mercado a corto plazo y las fluctuaciones de rendimiento a corto plazo son fenómenos normales en su camino de crecimiento de alta calidad, y a largo plazo no podrán detener su avance.

El contenido anterior no constituye un consejo de inversión, no representa la opinión de la plataforma de publicación, el mercado tiene riesgos, la inversión debe ser cautelosa, por favor, juzgue y decida de manera independiente.