Wang Ning planea expandir la IP de Bubble Mart a más ámbitos

El informe de CCTV News citó al fundador y director ejecutivo de Pop Mart (09992), Wang Ning, quien afirmó que Pop Mart está buscando ampliar la aplicación de sus IP desde los juguetes hacia más ámbitos, con el fin de crear una serie de marca con mayor sostenibilidad.

Wang Ning, en una entrevista con CCTV emitida ayer, dijo que las IP de Pop Mart no solo se limitan a los juguetes, sino que también pueden extenderse a parques temáticos, contenido de video y sectores como la repostería; la empresa ya ha establecido un método de gestión de IP más sostenible.

Wang Ning añadió que, en la etapa actual, el popular personaje del grupo, Labubu, “cuenta con buenas condiciones” para enriquecer aún más el contenido de su IP.

Además, Pop Mart también está colaborando con Sony (Sony) Pictures para rodar una película protagonizada por Labubu, impulsando la expansión del personaje desde la venta de productos hacia ámbitos de contenido y experiencias más amplios. En la entrevista, Wang Ning señaló que en el futuro esta película podría extenderse a parques temáticos, productos derivados y otros proyectos de tipo experiencial.

Al mismo tiempo, Pop Mart está acelerando su expansión hacia el sector del consumo cotidiano. Los directivos de la empresa indicaron, en la junta de resultados del pasado miércoles, que Pop Mart empezará a vender pequeños electrodomésticos en JD.com el próximo mes. Los directivos también revelaron en el evento que el proyecto de ampliación de su parque temático en Beijing abrirá este verano, y que la construcción de la fase II se prevé que comience en 2027.

Además, Pop Mart también está desarrollando nuevos formatos de venta minorista relacionados con sus personajes. La empresa actualmente opera 7 tiendas de joyería en el territorio continental de China, donde vende accesorios temáticos, y planea abrir su primera tienda de repostería en la primera mitad del año. Antes, ya había probado este concepto mediante el formato de tiendas emergentes.

Sin embargo, el desempeño de otros personajes principales ha sido relativamente más lento. Las ventas de Crybaby y Molly no alcanzaron las expectativas; entre ellas, Molly, como la primera IP insignia de la empresa, pone aún más de relieve los desafíos que enfrenta una IP de trayectoria consolidada para mantener el crecimiento a largo plazo.