Ulta Beauty abre su segunda tienda en Dubai Mall, ampliando su presencia en los EAU a pocos meses de su debut

(MENAFN- Khaleej Times) El movimiento coincide con la entrada de Primark en los EAU, marcando una semana ocupada para los debuts minoristas globales en la ciudad

Por: Somya Mehta

Hay un cierto ritmo en la forma en que las marcas globales ingresan al mercado de Dubái. Para Ulta Beauty, ese ritmo ha aumentado bastante rápido. Justo dos meses después de abrir su primera tienda en los EAU en el Mall of the Emirates en enero, el gigante estadounidense de la belleza ha abierto oficialmente las puertas de su segunda ubicación en el Dubai Mall el 27 de marzo, marcando su rápido crecimiento en uno de los paisajes minoristas más competitivos del mundo.

Si el Mall of the Emirates sirvió como la introducción de Ulta al consumidor de los EAU - una forma de familiarizar a los compradores con su formato de belleza estadounidense, todo bajo un mismo techo - entonces el Dubai Mall representa escala, visibilidad y alcance.

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La entrada de Ulta en la región, a través de su asociación con Alshaya Group, también se ha posicionado como parte de una estrategia de expansión más amplia en Oriente Medio que comenzó con su primera tienda regional en The Avenues en Kuwait en noviembre de 2025.

Ahora, abrir dos tiendas en Dubái en cuestión de meses sugiere que Ulta ya no está solo probando las aguas en este mercado, sino que está lista para hacer un impacto.

El Dubai Mall ve lanzamientos consecutivos de marcas globales

Curiosamente, esta expansión llega en un momento en que el paisaje minorista de Dubái ya está viendo debuts globales a gran escala. Justo un día antes, el gigante irlandés de la moda rápida Primark abrió oficialmente su primera tienda en los EAU en el Dubai Mall el 26 de marzo, marcando su tan esperada entrada en el mercado.

Posicionado como un lanzamiento insignia y el primero de tres ubicaciones planificadas en Dubái, la apertura señala una afluencia más amplia de marcas internacionales de alta gama y belleza que eligen la ciudad como su puerta de entrada regional.

Entonces, ¿qué hay para el comprador de Dubái?

En su esencia, el formato de Ulta Beauty está diseñado para hacer que las compras sean más fáciles. En lugar de navegar por espacios separados para belleza de lujo y asequible, todo se encuentra lado a lado, con marcas premium, de consumo masivo y emergentes bajo un mismo techo.

Para los consumidores, esto se traduce en la libertad de mezclar y combinar sus compras de belleza sin la molestia de entrar en múltiples tiendas. Poder recoger un suero de alta gama, una base de gama media y una máscara de pestañas asequible en una sola visita, ¡ah, la alegría!

La escala de la oferta solo añade a esa conveniencia. Con más de 80 marcas esperadas en su huella en Oriente Medio - incluyendo nombres globalmente amados como Morphe, Peter Thomas Roth y RMS, junto con la propia colección de Ulta Beauty - los compradores ya no están limitados a lo que está disponible localmente.

Productos que una vez significaron esperar envíos internacionales, depender de revendedores o recogerlos mientras viajaban, ahora están al alcance inmediato.

** El cambio ‘phygital’: Hacia dónde se dirige la compra en Dubái**

Lo que también es interesante notar es que Ulta Beauty no está pensando solo en términos de comercio minorista físico. Incluso mientras expande su huella en Dubái, la marca está invirtiendo simultáneamente en un tipo muy diferente de tienda en su mercado local.

Su reciente lanzamiento en TikTok Shop en los EE. UU., donde los usuarios pueden descubrir y comprar productos directamente a través de contenido dirigido por creadores, señala la estrategia ‘phygital’ más amplia de la marca.

En un momento en que descubrir nuevos productos de maquillaje generalmente comienza en la pantalla de un teléfono, a mitad de desplazamiento, en algún lugar entre un video GRWM o una rutina de cuidado de la piel de medianoche, este cambio también puede señalar lo que está por venir en Dubái, donde este tipo de modelo ‘phygital’ se siente como una evolución natural.

Pero hasta entonces, los compradores pueden disfrutar de una experiencia más inmediata, en el terreno, entrando en las tan esperadas tiendas, probando productos en tiempo real y finalmente accediendo a marcas que, hasta ahora, solo se habían visto en reels de TikTok.

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