El adolescente sin hogar que se convirtió en un exitoso jefe de publicidad

Hace 3 días

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Sam Gruet Reportero de negocios

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Greg Daily

La firma de publicidad de Greg Daily está empleada por algunas de las mayores empresas estadounidenses

Cuando Greg Daily se encontró sin hogar siendo adolescente, convertirse en un exitoso empresario parecía una imposibilidad.

Con 19 años en 2001, durante seis meses durmió donde pudo en Minneapolis.

Con poco dinero y luchando por encontrar empleo a largo plazo, Daily no podía permitirse pagar el alquiler. Así que tuvo que pedirle a amigos y conocidos si podía dormir en sus sofás. En algunas ocasiones, tuvo que apañárselas con el suelo de una cocina.

Pero los negocios estaban en su ADN.

«Mi abuelo vendía escobas desde la parte trasera de una furgoneta», dice, recordando viajar con él cuando era niño, mientras recorrían lugares para vender equipos de limpieza.

Le enseñó a Daily una lección desde muy joven: «Los negocios alimentan a las familias».

Ahora, con 43 años, su vida está a un millón de millas de cuando tuvo que irse a dormir con hambre en el sofá de un amigo.

Daily es el fundador y jefe de una empresa de marketing digital con sede en Denver llamada Science in Advertising. Lanzada en 2019, atiende a negocios desde miembros de la lista Fortune 500 de las mayores empresas de EE. UU., hasta «tiendas de barrio»: pequeños minoristas familiares.

Les ayuda a todos esos clientes a gestionar su publicidad en línea, permitiéndoles llegar a clientes adicionales a través de plataformas como Google, Facebook e Instagram.

A pesar de las lecciones empresariales que obtuvo de su abuelo, Daily admite que su vida familiar estuvo «rota» mientras crecía en Denver.

«Mis padres se divorciaron cuando era joven… fui criado por una madre soltera».

AFP vía Getty Images

Science in Advertising ayuda a las empresas a lograr que sus marcas sean notorias en las redes sociales

Cuando tenía 10 años, su abuelo falleció y dejó a su madre luchando por alimentar a cuatro hijos. Para conseguir dinero, ella vendía ropa y joyas, algo que Daily dice que fue «una parte importante de lo que nos ayudó a sobrevivir».

Al llegar a la adultez, Daily se mudó por Estados Unidos, pasando seis meses en Texas con su abuela y seis meses con su padre, antes de caer en el sofá nómada.

Al viajar a Colorado para un trabajo de construcción, Daily dice que el momento que cambió su vida fue conocer a su esposa en una iglesia. Veintitrés años después siguen casados.

Al ver que ella ganaba más dinero y trabajaba menos horas, Daily decidió volver a la universidad en 2008. Bromea con que más que ser «una historia romántica», se dio cuenta de que necesitaba credenciales para poder ganar más dinero.

Tras completar un curso de periodismo en la Metropolitan State University of Denver, consiguió un trabajo en un periódico local.

Unos años más tarde, con los periódicos luchando frente a los teléfonos inteligentes y el internet, Daily se mudó a Inglaterra para hacer un diploma de dos años de escritura creativa en la Universidad de Oxford. «Aquí en Estados Unidos, el periodismo impreso estaba muriendo. Empecé a pensar en cómo escribir para empresas».

A su regreso a EE. UU., comenzó su carrera en marketing digital para empresas.

Greg Daily

Greg Daily pasó por momentos difíciles en su adolescencia

Al preparar el lanzamiento de Science in Advertising, Daily dice que él y su esposa calcularon que tenían alrededor de seis a ocho meses de ahorros antes de que se les acabara el dinero. «Era aterrador», dice. «Estaba llorando».

Creía que podía hacer el trabajo; lo que le asustaba era todo lo demás.

«Había tantas preguntas para las que no tenía respuestas», dice. «¿Y si no funciona? ¿Y si fracaso? ¿Y si no puedo proveer?»

En lugar de ignorar ese miedo, Daily dice que construyó su empresa a partir de él, haciendo de una frase, central en la forma en que opera, «el fracaso siempre es una opción».

Es algo que ahora repite a su equipo, especialmente cuando se enfrentan a una decisión de alto riesgo. «Si te comportas como si el fracaso no fuera posible, el barco va a explotar», explica.

En vez de eso, acepta que las cosas pueden salir mal y, si salen mal, todo consiste en limitar el daño. «Asume que el fracaso es real», dice. «Ahora ve a buscarlo. Ahora intenta encontrarlo. Ahora reduce el riesgo».

Añade que mientras todavía puedas alimentar a tus hijos, algún nivel de pérdida financiera a corto plazo «no importa».

Sin embargo, el negocio ha sido exitoso y ha crecido su base de clientes. Daily dice que se siente especialmente orgulloso de ayudar a pequeñas empresas familiares como las de su madre y su abuelo.

«Me encanta ver que ellas tienen éxito porque eso es lo que soy. Esa es mi familia. De ahí vengo», dice.

AFP vía Getty Images

En sus primeros 20, Daily tuvo el impulso de ir al Reino Unido para estudiar en la Universidad de Oxford

La experta en marketing digital de EE. UU. Shama Hyder dice que triunfar en el sector «no es fácil». «La industria está saturada, la competencia es feroz y, con la IA, el cambio de plataformas y el cambio en el comportamiento de los consumidores, el marketing está a punto de volverse significativamente más difícil».

Añade: «Cuando alguien como Greg construye una agencia próspera en este espacio, eso merece un reconocimiento real».

Está claro que la familia desempeña un papel desproporcionadamente grande en la determinación de Daily para tener éxito. Pero, ¿se ha transmitido el espíritu emprendedor que heredó de su abuelo y su madre a su hijo de ocho años?

«Él es muy de mentalidad ingenieril», explica Daily, «así que recientemente invertimos unos cientos de dólares para conseguirle una impresora 3D».

Ahora, padre e hijo ven juntos videos en línea sobre personas que ganan dinero vendiendo artículos impresos en 3D.

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