Muchas regiones turísticas implementan políticas de entrada gratuita, y el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada que no disminuye".

Fuente: Securities Times Net (sitio web) | Autor: Cao Chen

Recientemente, varios parques temáticos y turísticos han publicado anuncios de entrada gratuita; la demanda de la temporada de primavera (para “apreciar la primavera y dar un paseo”) sumada al “efecto de la entrada gratuita” ha hecho que el tradicional período de temporada baja para turismo y cultura en marzo se acelere rápidamente. Después de las vacaciones, el mercado de turismo y cultura muestra la característica de “temporada baja que no se siente como tal”.

Según estadísticas incompletas, hasta el momento, en varias provincias del país, incluidas Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, etc., se han lanzado políticas de entrada gratuita a los parques turísticos por tiempo limitado (algunos parques turísticos tienen entrada gratuita para visitantes específicos). Los datos de la plataforma de Cheng Tong Travel muestran que, durante la semana pasada, el interés de búsqueda por palabras clave como “entrada gratuita a parques turísticos” y “salidas fuera de temporada alta” siguió aumentando; el incremento intermensual alcanzó el 358%. Entre ellos, lugares como el área escénica de Monte Yuntai, el Palacio Imperial de Shenyang, el área escénica del Monte Lushan, Tianji Longmen y el área escénica de Qingtianhe se ubicaron en el TOP 10 de mayor auge de calor de parques turísticos con entrada gratuita a nivel nacional.

Al 4 de marzo, el interés en búsquedas y reservas en la plataforma para hoteles, boletos de parques turísticos, etc. se ha reducido de forma notable en comparación con el pico de las vacaciones de Año Nuevo. Sin embargo, frente al mismo período del año pasado todavía hay un aumento de más del 10%. En algunos parques turísticos populares, el volumen de búsquedas aumentó hasta 2,6 veces en términos intermensuales, mostrando la imagen de “temporada baja que no se siente como tal”. En cuanto a la estructura de la clientela, durante el período de vacaciones de Año Nuevo, los viajes de regreso al hogar y los viajes interprovinciales que dominaron gradualmente se enfrían; en cambio, los viajes locales y los de las zonas cercanas se vuelven cada vez más activos.

En detalle, la zona escénica del Monte Lushan, en Jiangxi, exime del pago de entrada a todos los visitantes nacionales y extranjeros durante el mes de marzo. En la última semana, el volumen de búsquedas del área escénica de Lushan aumentó 156% en términos intermensuales, y el interés en reservas de hoteles alrededor del parque turístico subió 23% interanual. Además, el parque turístico de Monte Yuntai, en Henan, ofrece entrada gratuita en marzo para las “Cuatro Provincias de Montañas y Ríos” (豫, 晋, 鲁, 冀). Esto impulsó que el volumen de búsquedas del parque turístico aumentara 244% intermensual, mientras que el interés en reservas de hoteles cercanos creció 18% interanual. El Museo del Palacio Imperial de Shenyang (沈阳故宫博物院) el 3 de marzo—8 de marzo ofrece diariamente 3000 boletos gratuitos para que los residentes de Shenyang reserven. En la plataforma de Cheng Tong, su interés de búsqueda y reserva aumentó 163% en términos intermensuales; después de abrir la reserva para los boletos gratuitos el 3 y el 4 de marzo, se agotaron rápidamente.

Según datos de Qunar, el “efecto de la entrada gratuita” impulsa directamente un aumento explosivo en las reservas de hoteles cercanos a varios parques turísticos. El 25 de febrero, Jiangxi anunció oficialmente que del 1 al 31 de marzo de 2026 se ofrecería entrada gratuita a todos los visitantes nacionales y extranjeros, cubriendo 8 parques turísticos principales, como la zona escénica del Monte Lushan, las Tres Cataratas (三叠泉) y el Instituto de la Cueva del Ciervo Blanco (白鹿洞书院). Tras el anuncio, la cantidad de reservas de hoteles en los distritos comerciales donde está ubicado Lushan creció significativamente. Hasta el momento, el número de reservas de hoteles alrededor de Lushan para alojarse en marzo, en comparación con la semana anterior al anuncio, se disparó 5 veces.

Los datos muestran que, en el mismo período, la cantidad de reservas de hoteles en la ciudad de Jiujiang, Jiangxi, también se vio impulsada por este efecto, aumentando 2,6 veces intermensual, lo que refleja la tendencia de consumo de los visitantes de aprovechar la oportunidad de la entrada gratuita para disfrutar más en ciudades cercanas.

Zhejiang Quzhou, desde noviembre de 2025, ofrece entrada gratuita a 13 parques turísticos principales para visitantes de todo el mundo hasta el 31 de marzo de 2026. Según datos de Qunar, durante el período de entrada gratuita, el número de reservas de hoteles en toda la ciudad de Quzhou aumentó casi 20% interanual. Entre ellos, el efecto impulsor de los parques turísticos con entrada gratuita es particularmente destacado: los hoteles cerca de Monte Jianglang aumentaron 47% interanual, los alrededores del antiguo pueblo de Bashi (廿八都古镇) crecieron 21% y las zonas cerca de Shuitingmen y el Templo de Confucio (孔庙) crecieron 18%.

El 25 de febrero, el área escénica Yuntai, de Jiaozuo, en Henan, anunció que en marzo habría entrada gratuita para las cuatro provincias (豫、晋、鲁、冀). Hasta el momento, el número de reservas de hoteles en la ciudad de Jiaozuo para alojarse en marzo aumentó 2,5 veces intermensual.

El 11 de febrero, Ma’anshan, Anhui, anunció que cinco parques turísticos abrirían de forma gratuita para visitantes de todo el mundo hasta el 31 de marzo. Según datos de Qunar, dentro de los 15 días posteriores a que se publicara la noticia, la cantidad de reservas de hoteles locales para alojarse en marzo aumentó 3,1 veces intermensual.

El investigador Yang Han de la Academia de Investigación de Grandes Datos de Qunar analizó que la entrada gratuita en parques turísticos reduce el umbral de decisión de viaje. Cambiar un “menos” en el costo de los boletos por un “más” en el flujo de visitantes no solo puede activar rápidamente el tráfico alrededor de los parques turísticos, sino también formar un efecto significativo de desbordamiento del consumo, irradiando y estimulando el consumo de turismo y cultura local y de otras regiones. Al mismo tiempo, la entrada gratuita también eleva las exigencias sobre la calidad del servicio en los parques turísticos, obligando a la industria a mejorar los niveles de operación más precisa y profesional.

Cabe destacar que este fin de semana se celebrará el “Día Internacional de la Mujer (3 de marzo)” —en particular, el “3 de agosto de la mujer” (三八妇女节)—; parques como la Montaña Huangshan, en Anhui, el Valle de Jiuzhai, en Sichuan, y el Parque Forestal de Pingshan, en Nanjing, han anunciado políticas de entrada gratuita por tiempo limitado para visitantes femeninas, lo que impulsó que el volumen de búsqueda de los parques turísticos relacionados aumentara más de 1,8 veces intermensual. Con el “efecto de la entrada gratuita” sumado a los nodos de fin de semana y el Día de la Mujer, la temperatura de reservas de productos de viaje relacionados para este fin de semana aumentó más de 65% intermensual respecto al fin de semana anterior.

El análisis del Instituto de Investigación de Cheng Tong considera que, después de las vacaciones, el mercado de turismo y cultura de este año presenta la característica de “temporada baja que no se siente como tal”, impulsado principalmente por tres factores: primero, muchos parques turísticos en diversas zonas lanzaron descuentos con entrada gratuita, estimulando directamente la intención de viajar; segundo, los viajes locales y los viajes a zonas cercanas se convirtieron en la corriente principal: aunque se acorta el radio de viaje, aumenta claramente la frecuencia de salida; tercero, algunas personas que trabajan y el grupo de personas mayores eligen salir fuera del pico después de las vacaciones, buscando una experiencia de viaje con mejor relación calidad-precio. A medida que el clima se vuelve más cálido, en la última semana el volumen de búsquedas en la plataforma de Cheng Tong para palabras clave como “apreciar las flores” (赏花) y “salir a la primavera” (踏青) ha aumentado ya más de 110% intermensual. Se prevé que a finales de marzo, a nivel nacional, se dará una nueva ronda de pequeños picos de viajes.

(Editado por: Wen Jing)

Palabras clave:

                                                            Parques turísticos
                                                            Turismo