Pop Mart: Los productos de electrodomésticos saldrán al mercado en abril

问AI · ¿Es la incursión de Pop Mart en pequeños electrodomésticos una elección inevitable para el crecimiento de los juguetes de moda?

（文/观察者网 张志峰）

El 25 de marzo, el COO de Pop Mart, Si De, anunció en la conferencia de presentación de resultados de 2025 que los productos de electrodomésticos de la compañía se lanzarán oficialmente en abril, marcando la incursión de esta empresa líder en juguetes de moda en el campo de los pequeños electrodomésticos. Esta expansión también es vista por la industria como otra extensión de Pop Mart en el sector del consumo cotidiano, tras su incursión en parques temáticos, restauración y otros formatos.

De hecho, la incursión de Pop Mart en el sector de los electrodomésticos ya tenía una base previa.

En junio de 2025, Observador.net informó que Pop Mart había iniciado públicamente el reclutamiento de talento relacionado con electrodomésticos, incluyendo puestos como gerente de compras de pequeños electrodomésticos, expertos en calidad, ingenieros de desarrollo, entre otros. Algunos puestos requerían experiencia relacionada con frigoríficos, cafeteras, tostadoras, hervidores eléctricos, etc. El proyecto fue marcado como una inversión de nivel A+, y el reclutamiento cubrió ciudades como Shenzhen, Dongguan, Shanghái y Cantón, con un rango salarial de 15,000 a 45,000 yuanes.

Ese mismo año, en agosto, Beijing Pop Mart Cultural Creative Co., Ltd. completó un cambio en su registro empresarial, añadiendo la venta al por menor de electrodomésticos de uso diario y la venta de electrodomésticos en su ámbito de operación, preparando las calificaciones necesarias para el negocio de electrodomésticos.

Según se ha informado, Pop Mart se enfocará en la categoría de pequeños electrodomésticos, integrando las imágenes de sus IP centrales como LABUBU y MOLLY, combinando estética y funcionalidad, dirigido a un público joven. Actualmente, los productos relacionados han entrado en una fase de gran acumulación de inventario y, tras su lanzamiento, estarán disponibles en plataformas de comercio electrónico principales como JD.com.

Pop Mart adoptará un modelo de producción por OEM, apoyándose en la cadena de suministro de pequeños electrodomésticos ya establecida en el país para garantizar la calidad del producto. Además, la marca ha declarado que se centrará en el desarrollo basado en IP, expandiendo las categorías según la retroalimentación del mercado y planeando una estrategia de “primero en el mercado nacional, luego en el extranjero”, aprovechando el impacto global de sus IP para impulsar la exportación de electrodomésticos.

Un profesional experimentado en la industria comentó a Observador.net que, desde el contexto de la industria, la incursión de Pop Mart ocurre en un período de transformación del mercado de pequeños electrodomésticos.

Los datos muestran que, a finales de 2025, el valor total del índice relacionado con pequeños electrodomésticos en el país superará los 240,000 millones de yuanes. Aunque la industria en general se mantiene estable en términos de escala, la tasa de crecimiento se ha desacelerado, coexistiendo la concentración en las grandes marcas con una diversificación en segmentos, y una intensificación de la competencia homogénea. Por ejemplo, el informe de resultados de Bear Electric para 2025 muestra que el ingreso anual fue de 5.235 millones de yuanes, un aumento del 10.02% en comparación con el año anterior, y la utilidad neta atribuible a la empresa madre fue de 401 millones de yuanes, con un aumento del 39.17%; mientras que marcas tradicionales como Joyoung han visto sus resultados presionados de manera continua, con la industria cambiando de la competencia de precios a la competencia en calidad, diseño y valor para el usuario.

A diferencia de Bear Electric y otros que se centran en la funcionalidad, la relación calidad-precio y la eficiencia de los canales como su principal competitividad, Pop Mart ingresa al mercado a través de la economía de fans de IP y el diseño atractivo, tomando un camino de diferenciación.

Además, desde la perspectiva de los negocios principales de Pop Mart, actualmente la competencia en el mercado de juguetes de moda se vuelve cada vez más intensa, con el crecimiento de la categoría de cajas sorpresa alcanzando su límite. Extender el valor de IP al campo del consumo diario se convierte en una dirección importante para que la empresa busque nuevos puntos de crecimiento. Los pequeños electrodomésticos, como artículos de necesidad diaria para los jóvenes, son vistos como un vehículo para que la IP se infiltre de los escenarios de colección a los escenarios de vida.

Sin embargo, la misma persona también señaló que la forma de operar en la industria de los electrodomésticos es completamente diferente a la de los juguetes de moda. Un fuerte apoyo de IP no es una panacea; no se puede resolver simplemente con un etiquetado y producción por contrato. Podría enfrentar desafíos en el control de calidad de los electrodomésticos, la gestión de la cadena de suministro, la construcción de un sistema de postventa y la competencia directa con marcas de electrodomésticos tradicionales, y el éxito o fracaso aún está por determinarse en el mercado.