¿Son Unity y Zillow marcas resistentes?

En este podcast, los analistas de Motley Fool Alicia Alfiere, Rick Munarriz y Tim Beyers discuten:

• El pensamiento detrás del quinto rasgo de un Rompedor de Reglas de David Gardner: fuerte atractivo para el consumidor.
• Las marcas más valiosas del mundo y qué hace que las mejores marcas sean resilientes.
• Lo que los nuevos resultados de Unity Software y Zillow dicen sobre la resiliencia de sus marcas.

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Una transcripción completa está a continuación.

Este podcast fue grabado el 16 de febrero de 2026.

Tim Beyers: ¿Qué hace que una marca sea resiliente? Estás escuchando Motley Fool Money. Bienvenidos, Fools. Soy su anfitrión, Tim Beyers, y conmigo están dos de mis compañeros de Rompedores de Reglas, Alicia Alfiere y Rick Munarriz. Gracias por estar aquí, Fools. Estamos grabando el jueves 12 de febrero, ya que es posible que estés escuchando esto durante el feriado del Día del Presidente. Tuve una semana bastante intensa con reportes de ganancias, especialmente para las empresas Rompedoras de Reglas, y vamos a hablar de un par de ellas un poco más tarde, pero necesitamos hablar sobre el quinto rasgo de un Rompedor de Reglas. Ese es el fuerte atractivo para el consumidor. ¿Qué significa tener un fuerte atractivo para el consumidor? ¿Puede ayudar a sostener el rendimiento del negocio y de las acciones en mercados volátiles como el que estamos viviendo ahora? Quiero hablar de esto, Fools, y he recopilado los datos de Interbrand. Esto es de la Encuesta Interbrand 2025, las marcas más valiosas del mundo. Hay algunos nombres grandes y algunas cifras grandes aquí.

Solo te voy a dar los tres principales. Apple, Microsoft, Amazon, no hay sorpresas ahí, pero la marca Apple vale aproximadamente 471 mil millones. Eso fue en realidad una disminución del 4% año tras año. Microsoft 388.5 mil millones. Eso fue un aumento del 10% año tras año, y Amazon en 319.9 mil millones, y eso fue un aumento del 7% año tras año. Déjame preguntarles a ambos, y tengo más datos sobre esto, pero quiero empezar con ustedes, y Alicia, comenzaré contigo. Cuando piensas en el quinto rasgo de un Rompedor de Reglas, fuerte atractivo para el consumidor, ¿en qué piensas en términos de, digamos, una marca de consumidor resiliente? ¿Qué la define para ti?

Alicia Alfiere: Bueno, creo que una marca de consumidor resiliente es aquella que tiene un enfoque claro y ha podido construir una conexión con los consumidores a través de sus experiencias con los productos o servicios de la empresa. Solía pensar en marcas fuertes, un fuerte atractivo para el consumidor con empresas que fabrican productos, como McDonald’s. Tiene una experiencia de comida rápida y consistente, y tu conexión emocional con esa marca puede remontarse a cuando recibías comidas felices con tu abuela los fines de semana.

Tim Beyers: Justo. Quiero decir, tengo una experiencia diferente con McDonald’s, pero no hablemos de eso. No necesitamos sacar a relucir traumas pasados. Pero para ti, hablemos de marcas de consumidor resilientes. Te daré otra que me sorprende que Alicia no mencionara, pero marcas donde las personas están realmente orgullosas de mostrar la marca. Como Chewy y las cajas que entregan en los porches de todo Estados Unidos. Veo a millones de personas poner fotos en internet de su perro o gato, absolutamente volviéndose locos dentro de la caja vacía. No solo aman lo que hay dentro, sino que también les gusta meterse en las cajas y volverse locos.

Rick Munarriz: Ese es un gran ejemplo de una marca que obtiene publicidad gratuita solo porque sus productos están por ahí. Ves a muchas personas con las pegatinas de Mac. Quiero decir, cualquiera que haya tenido muchos productos de Apple, recibe estas pequeñas pegatinas, y te preguntas, ¿qué hago con ellas? Bueno, las pongo en mi MacBook. Las pongo en mi coche. Es solo publicidad gratuita. Creo que eso habla específicamente de Apple. Creo que esa es una característica donde, no solo la gente está orgullosa de ella, están dispuestos a pagar más por un producto. Incluso cuando hay un sustituto más barato disponible. Apple es un ejemplo perfecto, como los cruceros Viking, donde, hey, estás pagando mucho por un crucero por el río, puedes conseguir uno mucho más barato en los grandes megacruceros. Ellos pueden hacer esto. Solo para retroceder a McDonald’s, Tim, si no recibiste un premio en tu Happy Meal, solo ve al mostrador. Te lo darán. No tiene que ser un salvavidas.

Tim Beyers: Te dije que no teníamos que sacar a relucir mi trauma infantil.

Rick Munarriz: Recibiste tres McNuggets de pollo en lugar de cuatro. Lo entiendo, a veces se equivocan en el conteo. Somos humanos.

Tim Beyers: Lo sé, podemos. Hablemos de otros aquí. Es muy interesante ver. Esto, nuevamente, proviene de la encuesta de Interbrand. Me pregunto, en la era de la IA, ¿pueden las empresas de IA generar marcas resilientes aquí? Quiero decir, Interbrand me dice que Invidia registró un asombroso aumento del 116% en el valor de la marca. Esa es la más grande en la historia de 25 años de los rankings. Me pregunto, ¿hay ciertos tipos de empresas que se prestan a un fuerte atractivo para el consumidor? Pero cuando miras a los Rompedores de Reglas, tal vez haya ciertos tipos de empresas como, ¿qué? Este quinto rasgo, nunca podremos marcarlo, porque es como una empresa de negocio a negocio o algo así. Rick, ¿cómo piensas sobre eso?

Rick Munarriz: Creo que en el caso de Nvidia, hace un par de años, por ejemplo. La razón por la que ha crecido tanto no es solo porque ahora sea una mega capitalización con esta monstruosa valoración, sino que hace un par de años, a menos que fueras un gamer empedernido, no conocías Nvidia. De nuevo, para la mayoría de las personas, aún no ven a Nvidia. No es un producto orientado al consumidor que veas en tu cara. A veces está en tu computadora si tienes un sistema de procesamiento muy potente. Lo que realmente ha explotado es que los inversionistas están emocionados con Nvidia porque es el líder indiscutido en chips de IA en toda esta revolución de IA. Están creciendo a un ritmo ridículo para una empresa de su tamaño, y eso está emocionando a la gente sobre la marca y la empresa, aunque la mayoría de las personas probablemente nunca han comprado un producto de Nvidia conscientemente.

Tim Beyers: Sí, Alicia, ¿qué hay de ti? Cuando piensas en un fuerte atractivo para el consumidor, ¿qué es lo que te viene a la mente? ¿Crees que hay ciertos sectores que simplemente nunca lo tendrán, o lo ves así? En cada rompedor de reglas, estás evaluando el servicio.

Alicia Alfiere: Intento analizarlo para cada rompedor de reglas. Quiero decir, hay algunas industrias que son más complicadas que otras, pero creo que puedes tener una marca fuerte dentro de tu industria y grupo de clientes específicos. Como dijo Rick, a menos que fueras un gamer empedernido, podrías no haber sabido sobre Nvidia, pero dentro de los gamers empedernidos, ya era una marca realmente fuerte. Creo que eso habla de cómo diferentes empresas pueden tener diferentes poderes de marca.

Tim Beyers: Sí. Quiero decir, es algo muy interesante. Diré que en Rompedores de Reglas, cuando estamos buscando un fuerte atractivo para el consumidor, nos gusta ver y la definición que David nos dio es, ¿es la marca realmente valorada por su base de compradores? Tenemos un par de empresas que están próximas aquí en nuestro siguiente segmento, donde necesitamos hacer esa pregunta, fools. A continuación, vamos a evaluar un par de reportes de ganancias que fueron, Ugh. No sé, tal vez estas marcas estén bajo un poco de preocupación. Estás escuchando Motley Fool Money. Quédate con nosotros.

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Tim Beyers: Bienvenidos de nuevo. Estás escuchando Motley Fool Money. Hablemos de un par de reportes de ganancias. Estos fueron, voy a decir, no grandiosos. Rick, comenzaré con uno que has seguido durante mucho tiempo, y ese es Zillow. Zillow tuvo, bueno, no sé. Sabes qué, déjame pasártelo aquí. ¿Qué pensaste sobre el reporte de ganancias del martes, 10, porque ciertamente no parecía ser uno que el mercado, tal vez, no sé, celebró un poco, pero ¿qué piensas aquí?

Rick Munarriz: Zillow es, quiero decir, la acción inicialmente comenzó a subir, y luego simplemente se desvaneció. Pero creo que específicamente, el reporte de Zillow fue difícil de criticar en el informe real. Los ingresos aumentaron un 16%, y en el sector inmobiliario, su pan y mantequilla, bienes raíces residenciales, aumentó alrededor del 8%. La mayor parte del crecimiento que lo llevó a números de dos dígitos fue un fuerte crecimiento en su negocio de alquileres, en su financiamiento hipotecario. Estas partes más pequeñas del negocio, aunque los alquileres ahora casi constituyen una cuarta parte de los ingresos. Son pequeños negocios que comienzan a crecer. Pero nuevamente, ver a cualquier empresa relacionada con bienes raíces crecer a un ritmo de dos dígitos, que lo hizo y reportó rentabilidad, algo que no siempre hace, y en una base ajustada, obviamente mucho mejor. Creo que Zillow tuvo un reporte decente. Solo creo que a veces no es lo que reportas. Es cuándo reportas. Zillow simplemente tuvo la mala suerte de reportar en un día cuando sus inversionistas estaban dispuestos a vender ante cualquier indicio de malas noticias, y también el hecho de que esta recuperación inmobiliaria que seguimos diciendo que va a suceder este año. Este va a ser nuestro año. Hemos estado diciendo esto por Zillow y por otros lugares inmobiliarios durante años. Pero nuevamente, siguen siendo los líderes. Estás hablando de marca, es difícil de encontrar. Zillow es como la configuración predeterminada cuando buscas una opción inmobiliaria, cuando intentas buscar una casa o ver qué se están vendiendo las casas de tus vecinos. Es claro, es transparente. Hay varios portales por ahí, incluido uno que pertenece a la Asociación Real de Bienes Raíces, pero Zillow sigue siendo la predeterminada. Creo que es una gran marca, y creo que el reporte, para mí, y no quiero decir oportunidad de compra, porque siempre parece una salida, como si, ganara sin importar qué. Pero creo que fue una sobrerreacción por parte de Zillow. Creo que la marca sigue siendo fuerte, y creo que el negocio, una vez que las personas comiencen a vender sus casas nuevamente y la gente comience a comprar casas de segunda mano nuevamente, va a hacerlo bastante bien.

Tim Beyers: Quiero decir, Alicia, hay algunos buenos números aquí. Rick no está equivocado. Quiero decir, el crecimiento total de ingresos aumentó un 16%. Eso fue para el año completo. La industria residencial más amplia aparentemente solo creció un 2%. Lo siento, un 3%. Esto es de Alpha Sense y datos de Alpha Sense. Esto está en el comunicado de ganancias de Zillow. Los ingresos por ventas crecieron un 11%, y los ingresos por alquileres. Esto es relativamente nuevo para Zillow, aumentaron un 39% año tras año a 630 millones. Eso es extraordinario, especialmente dado que la industria en general creció alrededor del 14%. Esta parece ser una marca que, a pesar de algunos de sus desafíos recientes y algunos de los desafíos en la industria inmobiliaria, la gente sigue pensando, quiero decir, creo que Rick podría tener razón aquí. Cuando piensas en vender tu casa, Zillow probablemente ocupa un lugar en tu mente como uno de esos lugares a los que irás primero.

Alicia Alfieri: Sí, estoy de acuerdo. Zillow está clasificada como la más confiable en la categoría de bienes raíces. Tiene la aplicación y el sitio web mejor valorados para bienes raíces en los EE. UU., y en 2025, hubo aproximadamente 9.6 mil millones de visitas a las aplicaciones y sitios web de Zillow, y el 80% del tráfico a esas aplicaciones y sitios web fue directo. Eso significa que las personas no investigaron primero para averiguar dónde simplemente fueron directo a los huecos. Fueron directamente a Zillow. Creo que eso es bastante poderoso, y aunque el mercado inmobiliario no está en su mejor momento ahora, podemos ver el impacto de la marca en los resultados de Zillow. Ya hablaste sobre el hecho de que sus ingresos superaron el crecimiento del mercado en general. Eso es bastante impresionante. Teniendo en cuenta que es un mercado complicado, Zillow también reportó 23 millones en ingresos netos para el año completo. Eso representa algo así como un margen del 0.89%. Eso no suena como mucho, pero es una mejora sobre la pérdida de 112 millones del año pasado. Creo que la capacidad de superar el crecimiento de la industria y obtener ganancias en un mercado inmobiliario menos que ideal dice mucho sobre Zillow como marca y lo que podría ser capaz de hacer cuando el mercado de la vivienda finalmente se recupere.

Tim Beyers: Bien, dame una predicción aquí, y, Rick, comenzaré contigo. Dada la fortaleza de la marca y dónde está ahora, a medida que el mercado de la vivienda se recupera, ¿es este uno que superará al mercado? Sí, sí o no. ¿Aspiras a que supere al mercado a medida que el mercado de la vivienda se recupere?

Rick Munarriz: Sí. ¿Solo quieres un sí? Puedo elaborar. Puedo elaborar durante 8 horas, pero solo diré sí.

Tim Beyers: Tenemos que ir. Tenemos dos acciones que hacer aquí. Sí, está bien.

Rick Munarriz: Diré sí. Sí al final.

Tim Beyers: Alicia. Sí, estoy de acuerdo con Rick. Bien. Pasemos a Unity Software. Ticker, U. Por cierto, estas son dos empresas que ambas tienen Zillow tiene dos tickers, pero tienes el ticker Z para Zillow su ticker principal, y Unity es ticker. David solía gustar de esos. Solía pensar que eso era indicativo de una empresa tan fuerte que podía tener una sola letra como su ticker. Pero diría que Unity, Alicia, no hizo feliz a la gente cuando reportó el miércoles de la semana pasada. Los números principales mostraron un superávit, pero simplemente no hay algo del todo correcto aquí. Por cierto, Unity ha superado al mercado en el último año en aproximadamente un 34%, ¿qué salió mal aquí?

Alicia Alfiere: Bueno, el poder de la marca de Unity sigue ahí. Los ingresos aumentaron un 2% en 2025, y eso es parcialmente debido a su nueva herramienta publicitaria impulsada por IA. Los usuarios también estaban renovando sus contratos, y hubo aumentos de precios también. Eso podría ser una buena señal cuando a los consumidores les gusta tu nueva herramienta, continúan usando tu plataforma o tus servicios, y están dispuestos a pagar un precio más alto. Pero aquí es donde se complica. Cuando miramos más de cerca los ingresos a través de geografías, podemos ver que los ingresos solo aumentaron para China y la región de Asia-Pacífico. Los ingresos en realidad cayeron para EE. UU. y otras partes de las Américas, así como Europa, Medio Oriente y África. Tenemos un crecimiento desigual. Al mismo tiempo, China es un gran mercado para los videojuegos, así que es prometedor que haya crecimiento aquí. También hay una pregunta de si esta marca sigue siendo fuerte en comparación con otras opciones disponibles. Hay otra competencia en forma del motor Unreal de Epic, que tiene el éxito del propio portafolio de Epic Games, como Fortnite asociado a él. Luego, creo que con Unity, también hay otro problema con cómo Wall Street piensa sobre Unity y su marca, y eso es la IA. Para Unity, la amenaza de la IA e incluso el Genio de Google, que puede crear mundos virtuales, está exagerada en este momento. Recuerda, Unity puede ayudar a los desarrolladores a crear un juego completamente nuevo y monetizarlo también. La IA no puede hacer eso todavía, pero nos da otra cosa en la que realmente pensar. Las marcas y las empresas en general pueden verse afectadas por fuerzas externas más allá de su control, y eso puede cambiar la percepción de una empresa, al menos por ahora, en la mente de Wall Street.

Tim Beyers: Quiero decir, Rick, miro a esta empresa, y juega un papel importante en, quiero decir, es uno de los dos grandes motores de videojuegos aquí. La dirección dice que Unity Six, que es el motor más reciente, está viendo la tasa de adopción más rápida de cualquier versión en la historia de la empresa. Quiero decir, eso suena bien. Definitivamente parece que esto está tendiendo hacia más uso. También diría que, a medida que obtienes más IA, llamémosle juegos nativos de IA. Esta parece ser una oportunidad perfectamente buena para Unity, pero ¿dónde te posicionas aquí? La guía se situó en solo 480-490 millones para el primer trimestre de 2026, y eso aparentemente fue solo un poco por debajo del consenso de 494 millones. ¿Es solo un problema de percepción, o es un problema real?

Rick Munarriz: Dicen muchas palabras agradables. Dicen que todo el vector, Unity six, crear lado. Todo está creciendo bien.

Tim Beyers: Suena como una maravillosa ensalada de palabras que has puesto frente a mí allí.

Rick Munarriz: Sí. Pero cuando dicen eso, y luego dicen, hey, nuestra guía va a estar un poco baja en el nuevo trimestre, para mí, eso es un reinicio. Es algo. Nuevamente, en el trimestre, quiero decir, Alicia, fue un 2% para el año. Es un 10% para el trimestre, pero los ingresos habían disminuido un 25% el año anterior. Todavía está muy por debajo de lo que fue hace incluso dos años. Me gusta el hecho de que está volviendo. Pero Unity, y nuevamente, no quiero decir que sea una bandera roja, porque apoyo a cualquier empresa que fomente y nutra esta industria artesanal, que es lo que han hecho, crear toda esta plataforma en la que la gente está construyendo juegos. Pero para mí, solo sigo pensando en 2023, cuando lanzaron esta tarifa, y no sé si recuerdas este momento cuando tuvieron esta tarifa de ejecución, y luego los desarrolladores decían que estarían cobrando, creo que $0.20 por cada vez que alguien descargue uno de sus juegos. Ese fue un costo sustancial para los desarrolladores, especialmente en plataformas donde tienen acceso a muchos juegos diferentes. Se rebelaron, y Unity dijo, lo siento, y así, 2024 llegó. Se suponía que iba a salir. Retrocedieron en eso. Para mí, eso fue una señal de debilidad. Si Netflix dijera, hey, vamos a aumentar nuestros precios y la gente grita, y dicen, Oh, lo siento. Vamos a frenar esto. Vamos a volver como lo hicieron en 2011, 2012; eso sería un problema. Para mí, eso siempre me dejó un mal sabor de boca, de una empresa que diría, me encanta que estén escuchando a sus desarrolladores y clientes, pero preferiría que Unity hubiera sido un poco más firme, diciendo, Hey, vamos a seguir adelante con esto, porque esta es nuestra visión y la vamos a llevar a cabo para nuestra empresa.

Tim Beyers: Bien. La misma pregunta. Vamos a hacer una predicción aquí. Parece que el valor de la marca de Unity es quizás un poco menos resistente en comparación con Zillow. Alicia, comenzaré contigo aquí, haz una predicción. A medida que este motor Unity seis comience a ganar más impulso, ¿apuestas por Unity para superar? O no, sí o no.

Alicia Alfiere: No estoy segura. Para el contexto, creo que la marca de Unity se siente menos fuerte que la de Zillow aquí. Voy a decir, no estoy segura, tiende a no.

Tim Beyers: Está bien. Lo tomaré como un no. Te voy a presionar aquí. Rick, ¿qué tienes, sí o no aquí?

Rick Munarriz: Dije algunas cosas negativas, pero voy a decir que sí. Voy a terminar esto de manera positiva porque, nuevamente, para mí, aunque la acción ha subido, eso incluye, quiero decir, sufrió un gran golpe el miércoles. Mientras grabamos esto el jueves, también está cotizando más bajo, así que no se está recuperando. Pero creo que el hecho de que su negocio esté mejorando. Claro, nuevamente, reportó en un momento terrible. La acción sufrió un gran golpe el miércoles, y la venta continuó el jueves. Pero creo que va a poder recuperarse. Estoy dispuesto a decir que puede superar al mercado, como lo ha hecho en el último año, creo que puede volver a estar en camino.

Tim Beyers: A continuación, un adelanto para las ganancias del martes. Emily Flippen volverá con más cobertura de ganancias. Estás escuchando Motley Fool Money. Mantente aquí.

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Tim Beyers: Bien, fools, para el programa del martes, todavía estamos en desarrollo aquí, pero vamos a tener mucha más cobertura de ganancias. Emily, quizás hable sobre Toast, que será, estamos grabando en la tarde del 12, así que dentro de unas pocas horas, tendremos algunas ganancias de Toast, así que quizás vuelva con eso. Pero por favor, mantente atento. Tendremos mucha más cobertura de ganancias en Motley Fool Money durante los próximos días a medida que concluimos esta temporada de ganancias. Rick, Alicia, gracias por estar aquí. Fools, como siempre. Las personas en el programa pueden tener interés en las acciones de las que hablan, y The Motley Fool puede tener recomendaciones formales a favor o en contra, así que no compres ni vendas acciones basándote únicamente en lo que escuchas. Todo el contenido de finanzas personales sigue los estándares editoriales de The Motley Fool y no es aprobado por los anunciantes. Los anuncios son contenido patrocinado y se proporcionan solo con fines informativos. Para ver nuestra divulgación publicitaria completa, consulta nuestras notas del programa. Muchas gracias por estar aquí. Gracias a Alicia Alfiere y Rick Munarriz por sus valiosas ideas hoy, gracias a nuestro productor, Anand Chokkavelu, y a nuestro excelente ingeniero, Dan Boyd. Soy tu anfitrión, Tim Beyers. Nos veremos de nuevo la próxima vez, Fools. Muchas gracias por estar aquí y por sintonizar Motley Fool Money. ¡Sigan adelante, todos!