(Observación económica) ¿Gastar dinero en "robar caña de azúcar"? Los consumidores chinos pagan por la "experiencia"

¿Por qué la economía de la experiencia se ha convertido en un nuevo motor de consumo en China?

La Agencia de Noticias de China (Xinhua) en Beijing, 27 de marzo (periodista Wang Mengyao) ¿Aún hay que pagar para “robar caña de azúcar”? Tong Pengfei, conocido como el “hermano de la caña” de Meishan, Sichuan, se ha convertido en una figura popular en las redes sociales chinas al permitir que la gente “robe caña de azúcar” en su campo.

Con una entrada de menos de 3 yuanes (renminbi, lo mismo abajo), puedes demostrar tu habilidad para “esquivar a los guardias” y “robar caña de azúcar”, y la caña “robada” se puede comprar. Los internautas que participaron comentaron: “Correr agachado en el oscuro campo de caña, esquivando a los guardias y a los perros, me hizo recordar la emocionante experiencia de robar frutas de la casa del vecino cuando era niño”.

El juego de la caña de azúcar solo duró 18 días, y las 45 acres de caña de azúcar cultivadas por Tong Pengfei ya se habían vendido por completo. Al pasar de vender caña de azúcar a vender “experiencias”, le dijo a la agencia de noticias que su beneficio había aumentado más del 30%, y su cuenta personal había crecido a más de 200,000 seguidores.

“Lo clave es hacer que todos se diviertan”, dijo Tong Pengfei. Este año ya ha planeado cultivar 85 acres de caña de azúcar y está considerando criar peces de arroz y langostinos, entre otros.

De hecho, no solo se trata de “robar caña de azúcar”, los consumidores chinos ya no se conforman con comprar productos; más personas están dispuestas a “comprar emociones” y “comprar experiencias”. Disfrutar de flores en primavera, hacer artesanías de patrimonio cultural inmaterial, VR inmersivo… cada vez más personas están dispuestas a pagar por experiencias y recuerdos.

El “Informe sobre el desarrollo de la economía de experiencias en China (2025)” muestra que, hasta finales de noviembre de 2025, el tamaño del mercado de la economía de experiencias en China alcanzará los 18.4 billones de yuanes, con un crecimiento interanual del 22.6%, superando en 7.4 puntos porcentuales la tasa de crecimiento promedio global.

Detrás de los datos está la mejora en el nivel de consumo y en las aspiraciones de los residentes. Zhu Keli, fundador y director del Instituto de Investigación de Nuevas Economías, dijo a la agencia de noticias que el rápido surgimiento de la economía de experiencias es el resultado inevitable de la interacción entre el desarrollo económico de China, la mejora del consumo y el progreso tecnológico. El ingreso de los residentes ha aumentado de manera constante, y la oferta material sigue siendo rica, lo que impulsa la demanda de consumo desde satisfacer funciones básicas hacia buscar satisfacción emocional y placer espiritual, sentando una sólida base de demanda para la economía de experiencias. Los consumidores ya no solo pagan por el valor práctico de los productos, sino que están más dispuestos a pagar un sobreprecio por la participación personalizada, la experiencia inmersiva y el valor emocional, cambiando el enfoque del consumo de “poseer bienes” a “disfrutar del proceso”.

El gobierno chino también está excavando y cultivando este potencial de consumo. El plan de trabajo “Acelerar el cultivo de nuevos puntos de crecimiento en el consumo de servicios” emitido anteriormente por la Oficina del Consejo de Estado propone apoyar la inclusión de profesiones relacionadas con servicios emocionales y experiencias en el sistema nacional de clasificación profesional. Aprovechando plataformas como nuevos modelos y escenarios de consumo, se apoyará la construcción de nuevos escenarios de consumo de servicios emocionales y experienciales con un fuerte efecto de impulso. Se fortalecerá la represión y sanción de comportamientos ilegales relacionados, creando un entorno de consumo favorable para el desarrollo de nuevos modelos de negocio.

Esto también ha atraído la atención del capital. Yang Delong, economista jefe de Qianhai Kaisyuan Fund, dijo: “La economía de experiencias sigue siendo un área de consumo emergente; actualmente, no se ha creado una empresa líder con ventaja absoluta en la industria, pero ya hay bastante capital comenzando a invertir. Gracias a su amplio espacio de desarrollo, la economía de experiencias tiene el potencial de impulsar una nueva ronda de crecimiento en el consumo, no solo alineándose con la dirección actual de las políticas, sino que también es un camino industrial de alta calidad con gran potencial de inversión en el futuro”. (Fin)