El conflicto en Oriente Medio provoca una caída en las acciones de Hermès y Swatch, y es posible que las chaquetas de abrigo también suban de precio.

Pregunta a AI · ¿Por qué el conflicto en Oriente Medio golpea duramente el motor de crecimiento de la industria del lujo?

La escalada del conflicto en Oriente Medio presenta nuevos desafíos para las marcas de lujo y las marcas de ropa outdoor. Las acciones de los grupos de lujo europeos han caído en general, y la de la grupo francés Hermès ha sufrido caídas continuas, con una caída acumulada de más del 10% hasta el cierre del 20 de marzo, evaporando 20 mil millones de dólares en valor de mercado. La Swatch Group de Suiza ha bajado aproximadamente un 16% desde principios de marzo, y las acciones de LVMH, Richemont, Kering, Prada y Salvatore Ferragamo también han caído entre un 3% y un 6%. Es probable que prendas como chaquetas de senderismo, ropa de protección solar, ropa de secado rápido, ropa deportiva y calzado outdoor también experimenten aumentos de precio.

El centro comercial más grande del mundo, Dubai Mall.

Los países del Golfo son mercados clave para la industria del lujo a nivel mundial, especialmente Dubái y Abu Dabi en los Emiratos Árabes Unidos, que atraen a numerosos turistas adinerados de todo el mundo. Muchas de las tiendas que generan los mayores ingresos para las marcas de lujo están ahora en Dubái. A medida que la situación en Oriente Medio empeora, también cambiarán los planes de viaje de los consumidores de alto patrimonio que residen en estos países, lo que afectará el consumo global de productos de lujo. La industria considera que, aunque es difícil cuantificar el impacto exacto del conflicto, esta situación no solo golpea duramente el mercado local de lujo en Oriente Medio, sino que también genera una reacción en cadena en la industria del lujo a nivel mundial.

El último informe de Bernstein muestra que Oriente Medio aporta el 6% de las ventas globales de lujo, y si se calcula en base a clientes de alto patrimonio, representa casi el 10%. Para el año fiscal 2025, esta región tendrá un crecimiento orgánico del 6% al 8%, convirtiéndose en la zona de mayor crecimiento en el mercado global del lujo, pero con las tensiones geopolíticas, esta tendencia de crecimiento podría terminar. Bernstein estima que el conflicto en Oriente Medio reducirá a la mitad las ventas de lujo en esa región en marzo. Luca Solca, analista senior de Bernstein, señala: “Oriente Medio era uno de los pocos pilares de crecimiento seguro para la industria del lujo en el ciclo 2026; la explosión del conflicto geopolítico en este momento es especialmente problemática para el sector.”

Según informes previos de South China Morning Post, el año pasado, Hermès en Oriente Medio creció un 15% en ingresos, alcanzando los 700 millones de euros, con un fuerte aumento del 13.5% en el cuarto trimestre, reflejando una alta demanda de consumo de lujo en la región. La tienda insignia de Hermès en Oriente Medio está en áreas comerciales clave en Dubái y Abu Dabi, que no solo satisfacen la demanda de los consumidores locales de alta gama, sino que también atraen a turistas internacionales de Rusia, China, India y Europa, especialmente durante las vacaciones y temporadas de compras, siendo el turismo una parte importante de las ventas de Hermès en Oriente Medio.

Kering, matriz de Gucci, ha declarado que sus tiendas en los Emiratos Árabes Unidos, Kuwait, Baréin y Qatar están temporalmente cerradas. LVMH también tiene altas expectativas para Oriente Medio. El mes pasado, su marca principal, Louis Vuitton, realizó una exposición en el hotel Jumeirah Beach, y su minorista de belleza Sephora lanzó su primera marca de belleza en Arabia Saudita. Aunque LVMH no ha divulgado datos específicos para la región, su CFO Cecile Cabanis afirmó en enero que Oriente Medio “está mostrando un crecimiento notable.”

En la reunión anual de resultados en Bienne, Suiza, Nick Hayek, CEO de Swatch Group, dijo que el conflicto en Oriente Medio sigue afectando las ventas del grupo, y que la apreciación del franco suizo y las políticas arancelarias complican aún más la situación, generando incertidumbre para 2026. Oriente Medio fue uno de los pocos mercados donde Swatch tuvo buen desempeño, y su importancia aumentó en un contexto de debilidad en China y presión arancelaria en EE. UU. Actualmente, Swatch tiene más de 200 tiendas en Oriente Medio, y en 2022, esa región contribuyó con un 9% de sus ventas, excluyendo Arabia Saudita. Aunque las tiendas siguen abiertas, la baja actividad turística está presionando la demanda.

Debido a esta situación, las acciones del grupo han caído aproximadamente un 16%. Hay indicios de que, si el conflicto continúa, la compañía podría ajustar su cadena de suministro, aunque Hayek también señaló que, en el pasado, los conflictos en Oriente Medio han sido seguidos por rebotes en el consumo. Según informes previos, las ventas de Swatch en 2025, calculadas a tasa de cambio fija, bajaron un 1.3% hasta 6.28 mil millones de francos suizos, y su beneficio neto cayó un 88.6%, hasta 25 millones de francos suizos. Aunque en los primeros dos meses de 2026 ya se notaban signos de recuperación, la Asociación de Relojería Suiza mostró que en febrero de 2026, las exportaciones de relojes suizos aumentaron un 9.2% respecto al año anterior, alcanzando 2.168 mil millones de francos suizos.

Este impacto también se transmite a la industria textil, especialmente a las fibras sintéticas derivadas del petróleo, como el poliéster. Desde finales de enero, el precio del poliéster POY subió de 7000 a aproximadamente 9600 yuanes por tonelada en marzo, y las fibras cortas de poliéster aumentaron a 8040 yuanes por tonelada. Los precios en la cadena de suministro ya han llegado a las telas, con un aumento de hasta un 15% en los precios de las telas de poliéster. Las chaquetas de senderismo, que usan fibras sintéticas como materia prima, enfrentan una presión significativa para subir de precio debido al aumento de costos de producción. Se informa que algunas fábricas en Taizhou, Zhejiang, que producen chaquetas de senderismo, han suspendido pedidos.

El costo de la tela representa el 60% del costo total de las chaquetas de senderismo. Solo por el aumento en el precio de la tela de poliéster, el costo de un chaqueta popular de 500 yuanes aumenta en casi 40 yuanes; para modelos de gama media y alta, con precios superiores a 1000 yuanes, el aumento en el costo de los materiales puede llegar a 60-100 yuanes. Sumando los costos de procesamiento y logística, la presión para subir los precios finales de las prendas es significativa, y se espera que los precios de las chaquetas de otoño-invierno de 2026 suban entre un 5% y un 15%. Marcas líderes como Arc’teryx y Camel no han ajustado aún sus precios, y KAILAS ha prometido mantener los precios durante 30 días. Es importante notar que la tendencia de aumento de precios no solo afecta a las chaquetas de senderismo, sino también a prendas como ropa de protección solar, ropa de secado rápido, ropa deportiva y calzado outdoor.

Reportera de N Video, Wang Xin