Haier Smart Home alcanzó por primera vez una facturación de 300 mil millones de yuanes el año pasado, y la industria de electrodomésticos acelera la reestructuración en medio de la competencia por el stock.

Las empresas cotizadas en la industria de electrodomésticos muestran una dispersión en sus resultados, evidenciando una tendencia de fortaleza de los líderes en un entorno con aumento de incertidumbres como aranceles comerciales y costos crecientes.

El 26 de marzo por la noche, Haier Smart Home (600690.SH) publicó su informe anual 2025, mostrando que sus ingresos en el último año superaron por primera vez los 3000 mil millones de yuanes, alcanzando 3023.47 mil millones, un aumento del 5.715%; el beneficio neto atribuible a los accionistas fue de 19.553 mil millones de yuanes, un incremento del 4.39%; el flujo de caja neto generado por las actividades operativas fue de 26.003 mil millones de yuanes; y propone un dividendo de 8.867 yuanes por cada 10 acciones (impuestos incluidos), con un monto total de dividendos de 8.248 mil millones de yuanes. Esto refleja la tendencia de fortaleza de los líderes en un entorno de aumento de incertidumbres como aranceles y costos en la industria de electrodomésticos.

Según datos de AVC, en 2025, las ventas minoristas de todas las categorías de electrodomésticos en China (excluyendo productos 3C) alcanzaron 893.1 mil millones de yuanes, una disminución del 4.3% en comparación con el año anterior, siendo que en la segunda mitad del año las ventas minoristas fueron de 421.4 mil millones, una caída del 16%, acelerando la reestructuración en un mercado de competencia por el stock. Al mismo tiempo, la economía de la tercera edad está impulsando nuevas oportunidades en electrodomésticos adaptados para personas mayores. Según Euromonitor, en 2025, el mercado global de electrodomésticos mantendrá un crecimiento estable y una estructura diferenciada, con mercados desarrollados estables y mercados emergentes con un crecimiento fuerte.

En cuanto a productos, el año pasado, los ingresos de Haier Smart Home en aire acondicionado y electrodomésticos de agua crecieron aproximadamente un 10%; mientras que los refrigeradores, lavadoras y electrodomésticos de cocina tuvieron un crecimiento más estable. Por regiones, en 2022, los ingresos nacionales de Haier Smart Home fueron de 146 mil millones de yuanes, con un aumento del 3.05%; y los ingresos en el extranjero alcanzaron 154.5 mil millones de yuanes, creciendo un 8.15%, con una tasa de crecimiento en el extranjero superior a la del mercado interno.

Haier Smart Home está desarrollando tres líneas de crecimiento: la primera en refrigeradores, lavadoras y otros electrodomésticos blancos; la segunda en sistemas de climatización; y la tercera en la industria adaptada para la tercera edad, aprovechando oportunidades de globalización e inteligencia.

Un periodista de Yicai informó en AWE que en 2025, Haier Smart Home ha inaugurado nuevas plantas de aire acondicionado en Tailandia y de calentadores de agua en Rusia, con una estrategia de globalización basada en profundización regional, distribución en múltiples puntos y control autónomo. Además, está promoviendo la integración de electrodomésticos y robots, mostrando en AWE robots de compañía, robots de limpieza y robots domésticos. También se exhiben productos adaptados para la tercera edad, como camas inteligentes y oxigenadores.

El desafío principal es el aumento de costos, ya que en el año pasado, el margen bruto de los principales productos de Haier Smart Home disminuyó ligeramente. Un informe de Guotai Haitong señala que el aumento en los precios de las materias primas genera presión en los costos, y la capacidad de trasladar o absorber estos costos afectará la rentabilidad del sector de electrodomésticos.

En comparación con líderes como Haier Smart Home, las empresas cotizadas en electrodomésticos pequeños, como electrodomésticos de cocina, enfrentaron presiones en sus resultados del año pasado. El 26 de marzo, Joyoung Co., Ltd. (002242.SZ) publicó su informe anual, mostrando que sus ingresos en 2022 fueron de 8.2 mil millones de yuanes, una disminución del 7.23%; y su beneficio neto atribuible a los accionistas fue de 118 millones de yuanes, una caída del 3.85%. Es importante destacar que Haier Smart Home también está expandiendo activamente sus negocios en pequeños electrodomésticos con inteligencia artificial, como ollas arroceras y cafeteras. Joyoung indica que, en medio de una competencia cada vez más intensa en el mercado de electrodomésticos con mayor competencia en el stock, están optimizando su estructura de productos, incluyendo proyectos de I+D en ollas arroceras de alta gama con recubrimiento cero y máquinas de soja con visión remota, además de expandir negocios en aspiradoras y electrodomésticos de agua.