¿Deberían "envenenar" a los grandes modelos de IA? Los fondos de inversión pública enfrentan un dilema entre el marketing de tráfico y el cumplimiento normativo

Periodista de JiJie News | Du Meng

“Implementa AI GEO marketing, aprovecha los beneficios del tráfico de IA, por solo 1980 yuanes en seis meses.” Después de ser mencionado en la Gala “315” de CCTV, los negocios relacionados con AI GEO no han disminuido, y algunos proveedores incluso consideran la exposición como una forma de promoción de tráfico.

En medio de la tendencia de inversores individuales que prueban la “selección de fondos con IA”, algunos proveedores de servicios de AI GEO afirmaron a periodistas de JiJie News que ya hay fondos públicos líderes experimentando con servicios de AI GEO.

Al mismo tiempo, los grandes modelos de IA comienzan a aplicar una “talla única” para el GEO, que “envenena” en masa.

Varias gestoras de fondos dijeron en entrevistas con JiJie News que “no usarán AI GEO” y que “no pasarán las auditorías de cumplimiento y supervisión de la empresa”.

Palabras clave de fondos personalizados “envenenadas”

“Ahora muchos colegas están pasando de SEO (Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda) a GEO, todos quieren aprovechar la primera ola de beneficios. SEO es una técnica tradicional que optimiza el ranking mediante la salida y filtrado de información basada en palabras clave de búsqueda.”, dijo un responsable de una empresa de comunicación en Chengdu, Sichuan, a JiJie News. “Desde el año pasado, hemos recibido clientes de bufetes de abogados, hospitales y clínicas de belleza. Después de la exposición en la Gala ‘315’, la consulta de clientes ha aumentado.”

JiJie News supo que en la industria, este tipo de intervención en los resultados generados por IA se llama GEO (Generative Engine Optimization, optimización del motor generador), cuyo núcleo es alimentar continuamente contenido y fuentes de información a la IA para lograr los efectos de búsqueda y exhibición deseados.

“GEO ayuda en tres aspectos: ser recomendado, cuando los usuarios preguntan ‘¿qué hay de bueno?’, la IA te prioriza. Ser entendido, la IA puede decir con precisión tus ventajas y características principales. Ser confiado, la IA cita información y datos autorizados de tu marca.”, dijo un responsable de una empresa de relaciones públicas en Shenzhen, que mencionó que actualmente DeepSeek, Doubao, Kimi y Yuanbao son algunos de los principales IA que pueden hacerlo.

Respecto a la demanda de GEO en productos de fondos públicos, en las cinco empresas de comunicación y relaciones públicas investigadas por JiJie News, una de ellas afirmó claramente que “las instituciones financieras necesitan certificaciones relevantes”, mientras que las otras cuatro dijeron que “solo con palabras clave se puede hacer”.

Una empresa en Shenzhen afirmó que “pueden publicar en toda la red, generar artículos en masa y alimentar las palabras clave a la IA. Por ejemplo, fondos con altos retornos, que casi no pierden, o que solo ganan. O fondos de gran escala y que valen la pena invertir. Las palabras clave se pueden personalizar según el tono de los productos de su fondo.”

“El núcleo de hacer que la gran IA capture los puntos clave de la información radica en que los artículos tengan suficiente evidencia. Necesitamos entender con qué medios financieros colabora el cliente, para poder publicar artículos y ofrecer exposición frecuente.”, explicó un técnico de una empresa de comunicación. La IA en la captura de corpus valora mucho la autoridad de las cuentas que publican.

“Mientras alimentes suficiente material, la IA pensará que es real.”, dijo un ingeniero senior de internet a JiJie News. Actualmente, lo que llaman “GEO” es en realidad “alimentar veneno” a la IA, alimentando repetidamente problemas similares en masa, y la clave está en cómo se plantean las preguntas, insertando palabras clave en ellas. Quien más alimente y cubra, más fácil tendrá exposición y recomendación.

En cuanto a precios, los servicios GEO ofrecen diferentes paquetes. “Dependiendo de las necesidades del cliente, si necesitamos ayudar a refinar y ampliar palabras clave, crear y publicar contenido, etc. Los servicios varían según el paquete. El más barato cuesta 1980 yuanes por 6 meses, y el más caro 7980 yuanes por 6 meses.”

Grandes modelos limpian el “basurero” GEO en el sector financiero

En enero, Debang Fund fue sancionada por las autoridades por colaborar con “V” de internet sin las certificaciones correspondientes para realizar marketing irregular, suspendiendo nuevos fondos y responsabilizando a altos ejecutivos, incluyendo la salida del expresidente Zuo Chang.

“Tras el incidente de Debang, toda la publicidad en medios propios de la marca se ha detenido. Los medios con los que habíamos firmado contratos ahora deben tener certificaciones de profesionales en valores y fondos.”, dijo un responsable del departamento de mercado de una gestora en Shanghái a JiJie News. “Estamos observando las prácticas de otros en la industria en Shanghái. Es poco realista que los V de medios propios tengan certificaciones, probablemente dejaremos de invertir en medios propios en el futuro.”

“A principios de este año, varias empresas de relaciones públicas financieras nos contactaron preguntando si teníamos certificaciones en valores y fondos. Yo, por supuesto, no las tengo, y hasta ahora no he recibido ningún encargo de esas empresas.”, dijo un editor de medios financieros.

Detrás de la disminución de “artículos promocionales de fondos”, los inversores están pasando de ser pasivos y “leer soft articles” a “preguntar a la IA por fondos”.

“Ahora hago que la IA me recomiende fondos, con bajo retroceso, bajas tarifas y buen rendimiento histórico. En segundos, me genera una lista. ¿Para qué leer miles de palabras en artículos promocionales? Es una pérdida de tiempo.”, dijo la Sra. Lin de Shanghái. “Confío más en la IA que en los gestores de banca y asesores, porque la IA no gana comisión.”

Al solicitar a Doubao que recomiende algunos fondos amplios como base, sugirió cuatro ETFs: Huatai-PineBridge CSI 300 ETF (510300.SH), Huatai-PineBridge CSI 500 ETF (510500.SH), Huatai-PineBridge Kechuang 50 ETF (588000.SH) y E Fund ChiNext ETF (159915.SZ).

Imagen: El 19 de marzo, Doubao recomendó cuatro fondos amplios como base a la periodista. Fuente: Doubao

Frente a la misma pregunta, Tencent Yuanbao afirmó: “Como asistente de IA, no puedo ofrecer recomendaciones específicas de inversión o productos financieros. La decisión de inversión debe considerar su tolerancia al riesgo, objetivos y condiciones del mercado. Le recomiendo consultar a un asesor financiero autorizado.”

“Yuanbao simplemente implementa una ‘talla única’, cortando la recopilación y búsqueda de información en el sector financiero.”, dijo un ingeniero senior. El mayor riesgo del GEO actual es precisamente esa “talla única”, que depende de cómo los grandes modelos de lenguaje manejen estos datos envenenados en masa, y si las empresas de modelos están dispuestas a gastar dinero en limpiar estos datos “gris”.

Riesgos del GEO en fondos públicos

“Por ahora, no hemos recibido solicitudes de fondos públicos. Pero, según tengo entendido, ya algunos fondos públicos están empezando a experimentar con estos servicios.”, afirmó un responsable de una empresa de comunicación en Chengdu.

“En nuestra reunión interna el año pasado, discutimos el impacto de la IA en el tráfico, y finalmente decidimos no hacer SEO ni GEO. Cuando el tráfico se sale del marco de cumplimiento y asesoría, hay riesgos. Los fondos de acciones activas y ETFs con alta volatilidad son más susceptibles a la atención del tráfico y a ser dañados por él.”, dijo un responsable de marketing de una gestora líder en el sur de China a JiJie News. “Abrazar el tráfico de forma salvaje, solo pensando en beneficios y sin considerar riesgos, puede hacer crecer rápidamente, pero también genera quejas frecuentes y daños irreversibles a la marca.”

“Todo esto son caminos incorrectos; el valor de la marca se construye con la acumulación a largo plazo de usuarios fieles.”, afirmó un responsable de una gran firma de ETFs en Beijing. “Este año, la empresa continuará promoviendo actividades educativas presenciales, acercando marcas auténticas y divertidas a los inversores, y fortaleciendo la relación con los usuarios.”

Frente a la “contaminación informativa” que trae el “AI GEO”, ¿cómo proteger los intereses de los inversores y garantizar la conveniencia y justicia del IA en el sector financiero?

Sun Heng, director del Centro de Investigación de Fondos de Morningstar (China), opina que para proteger realmente a los inversores, se deben regular todos los actores en la recomendación de fondos: los modelos de IA deben garantizar que los datos subyacentes sean reales y rastreables, con lógica transparente y auditables, eliminando sesgos y beneficios indebidos; las instituciones de ventas deben establecer mecanismos estrictos de compatibilidad con la idoneidad del inversor, dejando claro que las recomendaciones de IA son solo una ayuda y divulgando sus limitaciones; las autoridades regulatorias y terceros deben fortalecer la presentación de algoritmos, las pruebas retrospectivas dinámicas y las auditorías de cumplimiento, promoviendo estándares y mecanismos de responsabilidad unificados en los servicios financieros de IA; los inversores deben mejorar su educación financiera, adoptar una visión racional de las herramientas de IA y evitar depender excesivamente de los algoritmos.