Costco lanza bebida energética de marca competidora, las acciones de Celsius se desploman

Investing.com – El precio de las acciones de Celsius Holdings Inc (NASDAQ:CELH) cayó aproximadamente un 7% el martes, después de que Costco Wholesale comenzara a vender su propia marca de bebidas energéticas que compiten directamente con los productos de la compañía.

Esta semana, Costco lanzó la bebida energética con burbujas Kirkland Signature, en una caja de 24 unidades por $16.99, con sabores de durazno, naranja y frutas tropicales. Calculando aproximadamente 70 centavos por lata de 12 onzas, los productos Kirkland son significativamente más baratos que Celsius en precio. Cada lata contiene 200 mg de cafeína, sin azúcar, y tiene características similares a las de Celsius.

En comparación, la caja de 24 latas de Celsius cuesta $37.99 en el sitio web de Costco, con un precio de aproximadamente $1.58 por lata de un solo sabor. En Amazon, una caja de 12 latas de Celsius de un solo sabor cuesta alrededor de $19.98.

Los comentarios de los compradores en las redes sociales indican que la bebida energética Kirkland tiene una sensación de burbujas y sabor similares a los de Celsius. El lanzamiento ha generado sentimientos negativos, y el precio de las acciones osciló entre $37 y $39 el martes.

Dado que Costco ha sido tradicionalmente un canal importante de ventas para Celsius, esta amenaza de su propia marca es especialmente significativa.

Este lanzamiento resalta la creciente presión sobre los precios en la categoría de bebidas energéticas. Celsius continúa expandiéndose a través de la red de distribución de Pepsi y la reciente adquisición de marcas como Alani Nu, pero ahora enfrenta competencia directa de uno de sus socios minoristas clave, con precios mucho más bajos.