De la herencia a la innovación, ¿por qué Shede se convierte en el punto destacado más importante de la Feria de Primavera (Chun Tang)?

¿Cómo hace AI · Shede para que la cultura tradicional de la elaboración de vino sea vibrante y cercana?

Producción｜China Visitor Network

Revisión｜Li Xiaoyan

La primavera es cálida y brillante, y el aroma del vino llena la ciudad. Con la apertura de la Feria de Primavera 2026, Shede Brewery, con una celebración de marca que combina profundidad cultural y experiencia cálida, vuelve a ser el centro de atención en la industria. El 21 de marzo, la quinta edición del Festival de Vino Antiguo y la Gran Ceremonia de Cierre de la Primavera en el Área Cultural y Turística de Tuopai Shede concluyeron con éxito. Desde la solemne ceremonia de cierre antiguo, hasta el carnaval de vino antiguo con múltiples estilos, y la noche relajada con una atmósfera vibrante, Shede rompe con los marcos rígidos de las festividades tradicionales del licor, basándose en la ecología, centrando en el vino antiguo y usando la experiencia como vínculo, transformando la riqueza de la marca en un estilo de vida perceptible, con el que se puede resonar y compartir. En un período de profunda transformación de la industria, presenta un plan de innovación ecológica de vino antiguo con un enfoque de “libertad”.

La industria del licor blanco está pasando de un impulso por canales a un impulso por el valor del usuario, donde la potenciación cultural y la innovación en escenarios se convierten en las principales competencias de las marcas. Como pionero en la comercialización del vino envasado en toneles, Shede ha creado durante cinco años consecutivos su IP del festival de vino antiguo, y este año ha logrado una renovación integral. El evento ya no se limita a una sola ceremonia de cierre, sino que integra tradiciones rituales, turismo ecológico, experiencias interactivas y socialización en círculos, construyendo un escenario tridimensional que abarca tanto a clientes B como a consumidores C, permitiendo que la elaboración ecológica, el envejecimiento del vino antiguo y las técnicas tradicionales pasen de ser actividades en segundo plano a estar en primer plano, logrando una actualización que va desde la entrega del producto hasta la transmisión de valor, y desde la difusión de la marca hasta la empatía con el usuario.

El alma es la cultura, y la herencia es la raíz. La Gran Ceremonia de Cierre de la Primavera, como la pieza central del festival, reconstruye la expresión moderna de la cultura tradicional de la elaboración de vino mediante un sentido ritual. Para ello, se invitó al reconocido presentador Dou Wentao, cuya estilo sobrio y racional complementa la profunda cultura de Shede, aportando un toque humano a la celebración. La actividad se centra en “Respetar el cielo, la tierra, los ancestros y la elaboración”, restaurando las antiguas ceremonias rituales, comenzando con la música clásica de 《Ba Yi Wu》, y siguiendo con pasos como purificación, recitación de textos y ofrendas, mostrando respeto por la naturaleza y la tradición. La ceremonia “Seis ritos de Shede” en vivo, conecta los ingredientes ecológicos, agua pura, barro de fermentación, levadura, vino envejecido y el vino base de la primavera, presentando de forma visual las ventajas de toda la cadena ecológica de elaboración de Shede, haciendo tangible la promesa de “cada botella es vino antiguo”.

En el lugar de la ceremonia, la dirección de Shede explicó en profundidad el concepto de largo plazo y la innovación basada en la integridad. El presidente Pu Jizhou afirmó que Shede, con décadas de elaboración ecológica y envejecimiento de vino antiguo, ha consolidado su núcleo competitivo. Mientras mantiene las técnicas tradicionales, también activa la vitalidad del vino antiguo mediante innovación tecnológica y un enfoque juvenil, transformando la marca de simple proveedor de productos a defensora de un estilo de vida mejor. El CEO Tang Huan destacó en el diálogo que la elaboración ecológica es una práctica concreta del largo plazo, impulsada por la tecnología de inteligencia artificial en las bodegas de mil acres y la innovación en la fermentación, permitiendo que la artesanía tradicional y la tecnología moderna coexistan y enriquezcan la calidad del vino antiguo. Además, la ceremonia exclusiva de sellado de barricas ofrece a los invitados una experiencia inmersiva, con sellado manual y placas personalizadas, fortaleciendo el vínculo emocional entre consumidores y marca, y transformando la cultura del vino antiguo de un símbolo a una memoria personal participativa y valiosa.

Rompiendo escenarios, renovando experiencias. Si la ceremonia de cierre refleja la profundidad cultural de Shede, el carnaval de vino antiguo es la práctica innovadora que acerca la marca a los jóvenes consumidores y profundiza la integración entre vino y turismo. Aprovechando el parque industrial ecológico con más del 98% de vegetación, Shede convierte el oxígeno natural en un escenario de experiencia, rompiendo las barreras entre producción y consumo. Dentro, se montan escenarios de teatro para amigos, competencias de juegos tradicionales, y en exteriores, áreas de camping, bares especializados, mercados gastronómicos y zonas de juegos interactivos, permitiendo a los invitados disfrutar, degustar y socializar, percibiendo fácilmente el encanto del vino ecológico. Este modelo descommercializado y centrado en la experiencia acelera el proceso de “orientación total hacia el cliente”, haciendo que la cultura del vino antiguo sea más viva, cercana y accesible.

La noche relajada y la cena de cierre elevan aún más la atmósfera del evento. Desde la interpretación de la cultura clásica de Sichuan, hasta obras en vivo de poesía y vino, y espectáculos de drones y luces, Shede cubre diferentes contenidos para distintas edades y preferencias, transformando a los participantes de receptores pasivos a difusores activos. Como zona turística de nivel 4A, el Área Cultural y Turística Tuopai Shede convierte los recursos en valor, ofreciendo un ejemplo replicable de integración entre vino y turismo. En un momento en que la competencia en el licor blanco se centra en la conquista de la mente, Shede reconstruye la comunicación con los usuarios a través de escenarios, usando experiencias inmersivas para construir una percepción de marca diferenciada.

Potenciación a largo plazo, energía fuerte. Antes del festival, se publicó el informe financiero de Shede para 2025, mostrando un crecimiento estable en activos totales y en ingresos por canales de comercio electrónico, evidenciando la resiliencia de su estrategia de largo plazo. Durante la Feria de Primavera, el presidente de Fuxing International, Guo Guangchang, participó en el foro de Yabuli y en el festival de vino antiguo de Shede, apoyando firmemente la marca. Comentó que Shede, que encarna la sabiduría y la cultura oriental, es el núcleo del segmento de felicidad de Fuxing, y que Fuxing acompañará firmemente a Shede en su desarrollo a largo plazo, ayudando a liberar el valor central del vino ecológico. Desde la conexión de recursos hasta el apoyo estratégico, la profunda colaboración de Fuxing proporciona una base sólida para que Shede atraviese ciclos de la industria.

Aprovechando el impulso del festival de vino antiguo, Shede desplegó una estrategia integral durante la Feria de Primavera. Alta exposición en centros comerciales clave y nodos de transporte, junto con actividades de recorrido creativo, construyen una matriz de difusión tridimensional; en productos, varias marcas lanzaron nuevos productos, como Tuopai, Taozui y Yelanggu, cubriendo desde botellas estándar hasta productos premium, en diferentes escenarios de consumo, perfeccionando la gama de productos en todos los rangos de precio; en mercado, colaboraciones con restaurantes y bares, con paquetes personalizados y degustaciones en círculos, además de actividades gratuitas, fortalecen la reputación de calidad y precio, ampliando la frontera del consumo.

Desde la preservación cultural en la ceremonia de cierre, hasta la innovación en escenarios del carnaval de vino antiguo, y el apoyo estratégico de Fuxing, Shede ha logrado una elevación integral de su valor de marca con la quinta edición del festival. En un contexto de competencia por stock y actualización del consumo, Shede evita guerras de precios y canales, usando la ecología como base, el vino antiguo como núcleo y la experiencia como estrategia, transformando recursos de tiempo en ventajas de marca y usuario. En el futuro, con la estrategia de largo plazo y ecológica en marcha, Shede continuará profundizando en el segmento del vino antiguo, activando la vitalidad de la tradición mediante innovación cultural, y reestructurando la lógica de desarrollo de la marca con pensamiento centrado en el usuario, escribiendo un nuevo capítulo de crecimiento seguro en medio de ciclos, y ofreciendo una solución Shede para el desarrollo de alta calidad de la industria del licor en China.