Muchas regiones y atracciones turísticas implementan políticas de entrada gratuita; el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada no tan tranquila"

Fuente: Securities Times Net Autor: Cao Chen

Recientemente, varios destinos turísticos han anunciado exenciones de entrada, y la demanda de paseos primaverales combinada con el “efecto de entrada gratuita” ha acelerado rápidamente la temporada baja tradicional de turismo cultural en marzo, mostrando una característica de “temporada baja no tan baja” en el mercado turístico después de las festividades.

Según estadísticas incompletas, hasta ahora, muchas provincias en todo el país, incluyendo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang y Anhui, han lanzado políticas de descuentos por tiempo limitado en entradas a destinos turísticos (algunos destinos solo para ciertos turistas). Datos de la plataforma Tongcheng Travel muestran que en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “entrada gratuita en destinos turísticos” y “viajes fuera de temporada” han seguido aumentando, con un incremento intersemanal del 358%. Entre los destinos con mayor aumento en popularidad se encuentran YunTai Mountain, la Ciudad Prohibida de Shenyang, Lushan, Tianji Dragon Gate y Qing Tian He Scenic Area, que figuran en las 10 principales listas de destinos turísticos con entrada gratuita en todo el país.

Hasta el 4 de marzo, la popularidad de búsquedas y reservas de hoteles y entradas a destinos turísticos en la plataforma ha disminuido significativamente en comparación con el pico del Año Nuevo Lunar, pero aún supera en más del 10% a la misma época del año pasado. Algunas atracciones turísticas populares han visto un aumento en las búsquedas intersemanal de hasta 2.6 veces, mostrando un escenario de “temporada baja no tan baja”. En cuanto a la estructura de visitantes, los viajes de regreso a casa y los viajes interprovinciales, que dominaban durante el Año Nuevo, han comenzado a disminuir, mientras que los viajes locales y cercanos se vuelven más activos.

Específicamente, en marzo, el Parque Escénico Lushan en Jiangxi ofrecerá entrada gratuita a todos los turistas nacionales e internacionales. En la última semana, las búsquedas de Lushan aumentaron un 156% intersemanal, y las reservas de hoteles en sus alrededores subieron un 23% en comparación con el año pasado. Además, en marzo, el Parque YunTai en Henan ofrecerá entrada gratuita a turistas de las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei, lo que llevó a un aumento del 244% en las búsquedas del destino en comparación con la semana anterior, y las reservas de hoteles en sus alrededores crecieron un 18% interanual. Del 3 al 8 de marzo, la Ciudad Prohibida de Shenyang distribuyó 3,000 entradas gratuitas diarias para que los residentes de Shenyang las reservaran, y en la plataforma Tongcheng, las búsquedas y reservas aumentaron un 163% intersemanal. Tras la apertura de reservas el 3 y 4 de marzo, las entradas gratuitas se agotaron rápidamente.

Datos de Qunar muestran que el “efecto de entrada gratuita” ha impulsado un aumento en las reservas de hoteles en las áreas cercanas a varios destinos turísticos. El 25 de febrero, Jiangxi anunció que Lushan estaría exento de entradas del 1 al 31 de marzo de 2026 para todos los turistas nacionales e internacionales, cubriendo destinos como Lushan Scenic Area, San Die Quan y Bailudong Academy. Tras el anuncio, las reservas en los hoteles del área de Lushan aumentaron significativamente, y hasta ahora, las reservas en hoteles cercanos a Lushan en marzo se han multiplicado por cinco en comparación con la semana anterior al anuncio.

Los datos también muestran que las reservas en hoteles en Jiujiang, Jiangxi, aumentaron un 2.6 veces en comparación con el mismo período, reflejando una tendencia de los turistas a aprovechar la exención de entradas para explorar en profundidad las ciudades cercanas.

Desde noviembre de 2025, Quzhou en Zhejiang ha abierto 13 destinos turísticos principales de forma gratuita para turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo de 2026. Datos de Qunar indican que las reservas de hoteles en toda la ciudad aumentaron casi un 20% en comparación con el mismo período del año anterior. Los destinos con mayor efecto de atracción incluyen hoteles cerca de Jianglang Mountain, que aumentaron un 47%, y en la antigua ciudad de Nianba Duzhen, que creció un 21%, así como en Water Pavilion y cerca del Templo Confucio, con un aumento del 18%.

El 25 de febrero, Henan anunció que YunTai Mountain en Jiaozuo sería exento de entradas para las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei en marzo. Hasta ahora, las reservas en hoteles en Jiaozuo en marzo han aumentado 2.5 veces en comparación con la semana anterior.

El 11 de febrero, Anhui anunció que cinco destinos turísticos en Ma’anshan estarían abiertos gratuitamente a turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo. Datos de Qunar muestran que, tras el anuncio, las reservas en hoteles locales en marzo aumentaron 3.1 veces en comparación con la semana anterior.

El investigador del Instituto de Big Data de Qunar, Yang Han, analiza que la exención de entradas reduce las barreras para que los turistas decidan viajar. Cambiar la “resta” de las entradas por un “suma” de visitantes no solo puede activar rápidamente el flujo en los alrededores de los destinos, sino también generar un efecto de consumo externo significativo, impulsando el turismo cultural y recreativo local y regional. Además, la exención de entradas también exige una mayor calidad en los servicios del destino, presionando a la industria a mejorar la operación más detallada y profesional.

Cabe destacar que este fin de semana se celebrará el “Día de la Mujer” el 8 de marzo, y destinos como Huangshan en Anhui, Jiuzhaigou en Sichuan y el Parque Forestal Ping Shan en Nanjing ofrecerán entradas gratuitas por tiempo limitado para turistas femeninas, lo que ha llevado a un aumento de más del 1.8 veces en las búsquedas relacionadas. La combinación del “efecto de entrada gratuita” con el fin de semana y el Día de la Mujer ha provocado que las reservas de productos turísticos relacionados aumenten más del 65% en comparación con el fin de semana anterior.

El Instituto de Investigación de Tongcheng estima que, tras las festividades, el mercado turístico cultural muestra una característica de “temporada baja no tan baja”, impulsada principalmente por tres factores: primero, la implementación de descuentos en muchas regiones, que estimula directamente la voluntad de viajar; segundo, el predominio de viajes locales y cercanos, con un radio de viaje más corto pero mayor frecuencia; y tercero, que algunos trabajadores y personas mayores optan por viajar en horarios fuera de temporada para obtener una mejor relación calidad-precio. Con el clima más cálido, en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “disfrutar de las flores” y “pasear en la naturaleza” en la plataforma Tongcheng aumentaron más del 110% intersemanal, y se espera que a finales de marzo se registre un nuevo pico de viajes en todo el país.