Por Qué Las Acciones de The Trade Desk Cayeron Nuevamente

La acción de The Trade Desk (TTD 7.01%) está sufriendo otra caída hoy, y la culpable es Omnicom (OMC 0.08%) que anunció una auditoría de terceros sobre las prácticas de precios de TTD. Esta revisión sigue a la dramática ruptura de Publicis Groupe (PUBGY 1.11%) con The Trade Desk la semana pasada por supuestas tarifas ocultas.

Prepárense para la venta de pánico. Las acciones de The Trade Desk cayeron hasta un 9.9% tras el informe de Omnicom en Ad Age.

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NASDAQ: TTD

The Trade Desk

Cambio de hoy

(-7.01%) $-1.68

Precio actual

$22.27

Datos clave

Capitalización de mercado

$11B

Rango del día

$21.58 - $23.86

Rango de 52 semanas

$21.08 - $91.45

Volumen

865K

Promedio de volumen

17M

Margen bruto

78.63%

Otra ola de pánico por auditoría

La revisión inicial del contrato de Omnicom no encontró ningún problema. La auditoría completa es básicamente un movimiento de “bueno, ahora tenemos que revisar” después de que Publicis hiciera un escándalo. Incluso están contratando a una de las cuatro grandes firmas de contabilidad para realizar una revisión profunda, así que no será un trato suave; si hay algo sucio, lo encontrarán. Para que conste, el auditor regular de Omnicom es KPMG, una de las cuatro grandes. La auditoría de precios puede o no involucrar a otra firma de contabilidad de gran tamaño.

Por su parte, The Trade Desk se muestra bastante amigable con Omnicom, describiendo su relación como “de fortaleza en fortaleza” en correspondencia con Ad Age. Eso es muy diferente a la tensión con Publicis.

Fuente de la imagen: The Motley Fool.

Las agencias de publicidad Omnicom y Publicis no son exactamente partes neutrales aquí

La cuestión es la siguiente: El CEO de The Trade Desk, Jeff Green, ha estado provocando a la agencia durante un tiempo, impulsando a trabajar directamente con las marcas y señalando problemas de transparencia en las agencias. Estas agencias no son exactamente partes desinteresadas aquí. The Trade Desk está revolucionando la forma en que funciona la industria de compra de publicidad digital y elevando los estándares de su plataforma de contenido. No es de extrañar que nombres establecidos como Omnicom y Publicis estén haciendo alboroto.

Mientras las agencias de contenido publicitario se quejan, los editores de espacios publicitarios cantan una melodía diferente. El CEO de Playwire, Jayson Dubin, elogió recientemente a The Trade Desk por obligar a la industria a limpiar su acto, calificándolo como una situación de “la marea creciente levanta todos los barcos”.

Sí, el gráfico de acciones de The Trade Desk ha sido difícil en el último año. Estos titulares no ayudan. Pero si la auditoría de Omnicom resulta limpia, podría cambiar completamente la narrativa, dejando a Publicis como la ex amarga. Para los inversores pacientes, esta rabieta del mercado podría terminar siendo un regalo.