Huel comprada por Danone en un acuerdo de 1.000 millones de euros

Hace 23 horas

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Emer MoreauReportera de negocios

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El primer producto de Huel fue un polvo que puede convertirse en un batido completo nutricionalmente

La fabricante británica de suplementos alimenticios Huel está siendo adquirida por Danone por 1.000 millones de euros (£864 millones).

Fundada en Buckinghamshire en 2014, Huel es conocida principalmente por su polvo para batidos, que afirma ser un reemplazo completo y nutricional de una comida regular. Sus inversores incluyen al actor Idris Elba y al presentador Jonathan Ross.

Desde entonces, ha ampliado su gama para incluir comidas preparadas, barras nutricionales y bebidas saludables, todas a base de plantas.

La empresa ha tenido problemas con la autoridad de publicidad del Reino Unido, que ha prohibido algunos de sus anuncios por hacer afirmaciones “engañosas”.

Uno de estos anuncios hizo afirmaciones engañosas sobre el ahorro de costos asociado con reemplazar una dieta normal por batidos sustitutivos de comida, según la autoridad.

Los productos de Huel (una combinación de “humano” y “combustible”) se venden principalmente directamente al consumidor, con algunas ventas en tiendas y supermercados, pero dijeron que el acuerdo con Danone les permitirá expandirse a nuevos mercados.

Se estima que el mercado de los llamados productos de nutrición completa, dirigidos a consumidores con poco tiempo y conscientes de la salud, vale 5.900 millones de dólares (£4.400 millones).

Sin embargo, algunos expertos han cuestionado la efectividad de reemplazar comidas con bebidas nutricionalmente ricas.

El acuerdo está sujeto a condiciones de cierre, incluyendo la aprobación regulatoria.

Danone señaló que Huel ya cuenta con una “base de fans” en el Reino Unido, Europa y Estados Unidos.

“La misión de Huel de ofrecer alimentos completos, convenientes y sostenibles, se alinea estrechamente con el propósito de Danone de llevar salud a través de la alimentación a la mayor cantidad de personas posible”, dijo la compañía.

El director ejecutivo de Danone, Antoine de Saint-Affrique, afirmó que la empresa británica tiene “capacidades digitales de primera clase”.

James McMaster, director ejecutivo de Huel, dijo: "La mayoría de las personas no ingieren suficiente proteína, fibra o los nutrientes adecuados. Ese es el problema que Huel existe para resolver.

“Con Danone, ahora tendremos la infraestructura, distribución y capacidad de I+D (investigación y desarrollo) para avanzar más, en nuevos mercados y llegar a más personas.”

Danone es conocida principalmente por sus bebidas de yogur; además de sus bebidas con marca Danone, también posee Actimel, Activia y Alpro.

A principios de este año, Danone retiró 14 lotes de su fórmula para bebés y leche de continuación, de las marcas Aptamil y Cow and Gate, por temor a que estuvieran contaminadas con toxinas.

Sus otras marcas incluyen el agua mineral Evian y Volvic.

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