Múltiples regiones distribuyen nuevas rondas de bonos de consumo para activar la economía de primavera

Fuente: Securities Daily Autor: Liu Meng

Desde marzo, varias regiones como Fujian, Yunnan, Henan, Jiangxi, Hubei, Chongqing y Guangdong han emitido o decidido emitir una nueva ronda de cupones de consumo de manera intensiva.

Por ejemplo, Chongqing lanzó recientemente la temporada de consumo “Compra en China · Amor Chongqing” para disfrutar de la primavera en 2026. Durante el evento, se centrará en temas como automóviles, electrodomésticos, renovación de muebles, festivales de comercio electrónico en vivo, festivales de turismo rural y festivales culturales tradicionales, vinculando la emisión de cupones para restaurantes, compras, cultura y turismo, gasolina y otros tipos de cupones de consumo. Para liberar el potencial del consumo cultural y turístico, la Oficina de Cultura y Turismo de Guangdong, en colaboración con plataformas de viajes y pagos, ha lanzado una campaña de subsidios para el consumo cultural y turístico, dirigida a turistas de otras regiones y residentes locales, con un total de 20 millones de yuanes en cupones, cubriendo escenarios como hoteles y atracciones turísticas.

Song Xiangqing, vicepresidente de la Sociedad de Economía Comercial de China, dijo en una entrevista con el periódico Securities Daily que la emisión intensiva de cupones de consumo en varias regiones recientemente es una medida precisa para implementar la política de estímulo al consumo, utilizando una pequeña inversión fiscal para impulsar el gran consumo social, equilibrando beneficios para el pueblo y las empresas, y estabilizando efectivamente las expectativas del mercado.

Según Song Xiangqing, esta ronda de cupones de consumo presenta cuatro características principales: orientación precisa, aumento de la intensidad, innovación en los modelos y cobertura diversificada. Se centra en necesidades básicas y escenarios de actualización en alimentación, retail, cultura y turismo, deportes y comercio electrónico, abandonando la distribución masiva, y adoptando métodos como descuentos directos, sorteos para solicitar cupones, y deducciones sin sensación, equilibrando equidad y eficiencia. Además, se coordina con plataformas y comerciantes para ofrecer descuentos adicionales, logrando un efecto de apalancamiento político notable.

Zhu Keli, fundador del Instituto de Investigación de Nueva Economía de Guoyan, afirmó en una entrevista con el periódico Securities Daily que la concentración de emisión de cupones de primavera, mediante la integración de comercio, cultura, turismo, deportes y entretenimiento, prolonga la cadena de consumo, tiene múltiples efectos positivos para activar el consumo primaveral y prosperar el mercado, y puede liberar rápidamente el potencial de consumo de los residentes, transformando la intención de consumo en acciones reales, y promoviendo la recuperación de la popularidad en centros comerciales, atracciones y comercios.

Song Xiangqing opina que los cupones de consumo reducen directamente los costos de los residentes, encendiendo la ola de consumo en restaurantes y actividades de primavera, y transformando el calor del consumo estacional en un motor de crecimiento sostenido.

Este año, el Informe de Trabajo del Gobierno propuso “estimular la motivación interna del consumo de los residentes y promover políticas de estímulo al consumo, impulsando un crecimiento continuo”.

Los cupones de consumo son una de las herramientas políticas clave para promover el consumo en China actualmente, con un efecto de apalancamiento de “dos en uno”. Por ejemplo, según las últimas noticias del gobierno del distrito de Jing’an en Shanghái, los cupones de consumo “¡Inmediatamente con regalos!” lanzados del 22 de enero al 11 de marzo concluyeron con éxito, vinculando diversos escenarios de consumo como moda, belleza, cuidado personal y cadenas de tiendas boutique, con una tasa de canje del 96%, movilizando un impacto equivalente a 5.3 veces la inversión, con un aumento del 50% en comparación con el año anterior, y logrando que cerca de 150,000 personas gasten casi 200 millones de yuanes, activando eficazmente el potencial de consumo y promoviendo la calidad del consumo.

¿Y cuáles son los próximos pasos que deben tomar las partes involucradas en la emisión de cupones de consumo? Song Xiangqing señaló que, para promover un crecimiento sostenido del consumo, las regiones pueden optimizar los mecanismos de emisión, facilitar la canje, ampliar la cobertura de beneficios, mejorar la evaluación de datos y la supervisión, y prevenir fraudes y especulaciones; las plataformas y comerciantes deben ofrecer descuentos y ampliar los escenarios aplicables para mejorar la tasa de canje y la experiencia del usuario; las instituciones financieras pueden aumentar los subsidios de pago y el apoyo crediticio, formando una sinergia política. Además, se debe promover la integración de cupones con programas de renovación de productos y mejoras en servicios de calidad, pasando de estímulos a corto plazo a un cultivo a largo plazo, para que los beneficios políticos se traduzcan mejor en la voluntad de consumo de los residentes y en la vitalidad duradera del mercado.