El conflicto en Oriente Medio provoca caída de precios de acciones de Hermès y Swatch, los precios de chaquetas técnicas también podrían aumentar

¿La guerra en Oriente Medio está afectando gravemente el crecimiento del sector de lujo?

La escalada del conflicto en Oriente Medio presenta nuevos desafíos para las marcas de lujo y de ropa outdoor. Las acciones de los grupos de lujo europeos han caído en general, con marcas francesas como Hermès experimentando caídas continuas. Hasta el cierre del 20 de marzo, su valor en bolsa había caído más del 10%, evaporando 20 mil millones de dólares en valor de mercado. La compañía suiza Swatch Group ha registrado una caída acumulada de aproximadamente el 16% desde principios de marzo, mientras que LVMH, Richemont, Kering, Prada y Salvatore Ferragamo también han visto descensos superiores al 3%-6%. La ropa de abrigo, protección solar, ropa de secado rápido, ropa deportiva y calzado outdoor podrían también experimentar aumentos de precios.

El centro comercial más grande del mundo, Dubai Mall.

Los países del Golfo son mercados clave para la industria del lujo global, especialmente Dubái y Abu Dabi en los Emiratos Árabes Unidos, que atraen a numerosos turistas adinerados de todo el mundo. Muchas de las tiendas que generan mayores ingresos para las marcas de lujo están ubicadas en Dubái. A medida que la situación en Oriente Medio empeora, también cambiarán los planes de viaje de los consumidores de alto patrimonio que residen en estos países, afectando el consumo global de lujo. La industria considera que, aunque es difícil cuantificar el impacto exacto del conflicto, esta situación no solo golpea el mercado local de lujo en Oriente Medio, sino que también genera una cadena de efectos en toda la industria mundial.

El último informe de Bernstein indica que Oriente Medio aporta el 6% de las ventas globales de lujo, y en términos de clientes de alto patrimonio, cerca del 10%. Para el año fiscal 2025, esta región se espera que tenga un crecimiento orgánico del 6%-8%, convirtiéndose en la zona de mayor crecimiento del mercado de lujo mundial, pero esta tendencia podría terminar debido a las fricciones geopolíticas. Bernstein estima que el conflicto en Oriente Medio reducirá a la mitad las ventas de lujo en esa región en marzo. Luca Solca, analista senior de Bernstein, señala: “Oriente Medio era uno de los pocos pilares de crecimiento seguro para la industria del lujo en el ciclo 2026; la aparición de este conflicto geopolítico es especialmente problemática para el sector.”

Según informes previos de South China Morning Post, el año pasado Hermès en Oriente Medio creció un 15%, alcanzando 700 millones de euros, con un fuerte incremento del 13.5% en el cuarto trimestre, reflejando una alta demanda de consumo de lujo en la región. La tienda insignia de Hermès en Oriente Medio se encuentra en zonas comerciales principales en Dubái y Abu Dabi, atendiendo no solo a consumidores locales de alta gama, sino también a turistas internacionales de Rusia, China, India y Europa, especialmente durante las temporadas de vacaciones y compras.

Kering, matriz de Gucci, ha anunciado que sus tiendas en Emiratos Árabes Unidos, Kuwait, Baréin y Qatar están temporalmente cerradas. LVMH también tiene altas expectativas para Oriente Medio. El mes pasado, su marca principal Louis Vuitton realizó una exposición en el hotel Jumeirah Beach en Dubái, y su minorista de belleza Sephora lanzó su primera marca de belleza en Arabia Saudita. Aunque LVMH no ha divulgado datos específicos para la región, su CFO Cecile Cabanis afirmó en enero que Oriente Medio “está mostrando un crecimiento notable”.

En la conferencia anual de resultados en Bienne, Suiza, Nick Hayek, CEO de Swatch Group, afirmó que el conflicto en Oriente Medio sigue afectando las ventas del grupo, y que la apreciación del franco suizo y las políticas arancelarias complican aún más la situación, generando incertidumbre para 2026. Oriente Medio fue uno de los pocos mercados donde Swatch tuvo buen desempeño, y su importancia ha aumentado en un contexto de debilidad en China y presión arancelaria en EE. UU. Actualmente, Swatch tiene más de 200 tiendas en Oriente Medio, excluyendo Arabia Saudita, y en 2022 esa región aportó el 9% de sus ventas. Aunque las tiendas permanecen abiertas, la baja en turismo está presionando la demanda.

El impacto de esta situación ha llevado a una caída acumulada del aproximadamente 16% en las acciones del grupo. Hay indicios de que, si el conflicto continúa, la compañía podría ajustar su cadena de suministro, aunque Hayek también señala que, en conflictos anteriores, el consumo en Oriente Medio suele recuperarse. Según informes previos, las ventas de Swatch en 2025, calculadas a tasa fija, disminuyeron un 1.3% hasta 6.28 mil millones de francos suizos, con un beneficio neto que cayó un 88.6% a 25 millones de francos suizos. Sin embargo, en los primeros dos meses de 2026, ya se observaba una recuperación en la demanda, y las exportaciones de relojes suizos en febrero aumentaron un 9.2% respecto al año anterior, alcanzando 2.168 mil millones de francos suizos.

Este impacto también se ha transmitido a la industria textil, especialmente en fibras sintéticas como el poliéster, que dependen del petróleo como materia prima. Desde finales de enero, el precio del poliéster POY subió de 7000 a aproximadamente 9600 yuanes por tonelada en marzo, y el fibra corta de poliéster alcanzó los 8040 yuanes por tonelada. Los precios en la cadena de suministro han llegado a los tejidos, con un aumento de hasta el 15% en los precios de los tejidos de poliéster. La ropa de abrigo, como las chaquetas de montaña, fabricadas en Zhejiang, China, ya enfrenta una fuerte presión de costos, y algunas fábricas han suspendido pedidos.

El costo de los tejidos representa el 60% del costo total de las chaquetas de montaña. Solo por el aumento en el precio del poliéster, una chaqueta de 500 yuanes para el público general ha visto un incremento en el costo de materia prima de casi 40 yuanes. Para modelos de gama media y alta, cuyo precio supera los 1000 yuanes, el aumento en el costo de los materiales puede llegar al 60%-100%. Sumando los costos de procesamiento y logística, la presión para subir los precios finales de las prendas es significativa, y se espera que las chaquetas de otoño-invierno de 2026 suban entre un 5% y un 15%. Marcas líderes como Arc’teryx y Camel no han ajustado aún sus precios, pero KAILAS ha prometido mantener los precios durante 30 días. Es importante destacar que la tendencia al alza de precios no solo afecta a las chaquetas de montaña, sino también a prendas como ropa de protección solar, ropa de secado rápido, ropa deportiva y calzado outdoor.

Reportero de N Video, Wang Xin