El oro recupera su tendencia alcista, varias marcas de joyería de oro superan los 1620 yuanes/gramo

El precio del oro por gramo supera los 1620 yuanes

Periodista: Ding Rong

Recientemente, el precio internacional del oro ha retomado su tendencia alcista. El 2 de marzo, el oro en Londres volvió a superar los 5400 dólares por onza en intradía. Los precios del oro en joyería en China también han subido nuevamente. El 2 de marzo, varias marcas de joyas de oro puro cotizaron por encima de 1620 yuanes por gramo. Entre ellas, Chao Hong Ji cotizó a 1629 yuanes por gramo, Zhou Daxing a 1629 yuanes por gramo y Chow Tai Fook a 1629 yuanes por gramo.

El alto precio del oro se ha convertido en una “piedra de toque” para la industria de joyas de oro, impulsando un cambio de expansión en volumen a un enfoque en el valor y la calidad. Lin Xianping, profesor asociado de la Universidad de la Ciudad de Zhejiang, dijo en una entrevista con Securities Daily: “Con el aumento del precio del oro, la estructura del mercado de joyas de oro se reconfigurará, y el núcleo de la competencia se centrará en la gestión de marcas, la innovación de productos y la eficiencia de los canales.”

Se espera una tendencia a medio y largo plazo del precio del oro

Huang Ting, analista de metales preciosos en el Departamento de Plomo y Zinc de Shanghai Steel Union, afirmó en una entrevista con Securities Daily: “El reciente fuerte avance del precio internacional del oro se debe principalmente a la intensificación de los conflictos geopolíticos, que ha generado una demanda de refugio. Además, el mercado ha vuelto a tener esperanzas de que la Reserva Federal reduzca las tasas de interés este año, lo que respalda el oro cotizado en dólares. Además, los bancos centrales de varios países continúan comprando oro estratégicamente para diversificar sus reservas de divisas y reducir su dependencia del dólar, lo que proporciona un sólido soporte al precio del oro.”

De cara al futuro, Huang comentó: “En general, el mercado mantiene una actitud optimista respecto a la tendencia del oro a medio y largo plazo. El ciclo de reducción de tasas de la Reserva Federal, la demanda continua de compra de oro por parte de los bancos centrales y otras tendencias a largo plazo constituyen una base sólida para un aumento sostenido del precio del oro. Varias instituciones consideran que el precio del oro podría alcanzar los 6000 dólares por onza o incluso más. Sin embargo, dado que los precios ya han subido notablemente en el corto plazo, si la situación geopolítica se relaja, el soporte de precios podría debilitarse.”

En cuanto al impacto del aumento del precio del oro en el consumo de joyas, un informe de la encuesta reciente de China Securities Co., Ltd. señala: “El aumento del precio del oro tiene efectos tanto de estímulo como de restricción en la demanda de consumo. El 67% de las personas han comprado oro en los últimos tres años, y el 55% en el último año. Cuando el oro subió mucho en el último año, muchas personas comenzaron a comprar oro, ya que el aumento en el precio genera un efecto estimulante en la demanda. Más del 66% de los encuestados sienten que las personas a su alrededor han ganado dinero comprando oro y continúan observando oportunidades para comprar, atentos al efecto de riqueza que trae la subida del precio del oro.”

Actualización multidimensional de las empresas de joyería de oro

Con el aumento del precio del oro, las principales empresas de joyería de oro en China están realizando acciones en múltiples frentes, incluyendo el posicionamiento de marca, la innovación de productos y la construcción de canales.

Recientemente, Lao Pu Gold Co., Ltd. inició su primera ronda de aumentos de precios para 2026, elevando los precios de varias piezas de oro tradicional. Según un informe de Guojin Securities, “El 28 de febrero, Lao Pu Gold anunció oficialmente el ajuste de precios, con un aumento total entre el 20% y el 30%, alcanzando un nuevo récord en la historia de la compañía. La tendencia muestra mayores aumentos en piezas de mayor peso y en modelos populares, mientras que las piezas de menor peso y de entrada tienen aumentos relativamente menores. En cuanto a la estrategia de precios para clientes de alto nivel, se enfatiza más el posicionamiento de marca. La aceptación del aumento de precios por parte de los consumidores fue mejor de lo esperado, validando la fortaleza de la marca. En cuanto a la presencia física, el 27 de febrero, las tiendas en Beijing, Shanghái, Guangzhou y Macao tuvieron largas filas, con tiempos de espera que superaron las 3 horas; tras el aumento de precios el 28 de febrero, las tiendas en Yuyuan, Shanghái, y en el centro comercial Wanjing en Hangzhou, también experimentaron largas filas.”

En cuanto a la construcción de productos, Chao Hong Ji Industrial Co., Ltd. lanzó una serie de productos de alto peso y alto valor unitario, como “Zhenjin Zhenzhu”, “Fahua” y “Palacio Cultural”, logrando buena aceptación en el mercado. La innovación de productos de la compañía combina elementos culturales chinos y estética de diseño, con series como “Feng Ying”, “Guyu”, “Jingcui”, “Xiangkou”, “Shanyuan” y “Huasi Tangguo”, que son muy populares.

Zhou Daxing Jewelry Co., Ltd. continúa fortaleciendo su canal en tiendas de alta gama. La marca “Zhou Daxing X National Treasure” se posiciona como “líder en colecciones de oro con temática de tesoros nacionales”, construyendo una cultura de marca centrada en los tesoros nacionales y su valor único, creando barreras competitivas diferenciadas en el segmento de oro de alta gama. Según un informe de enero de este año, la compañía añadió nuevas tiendas propias en Norte, Sur y Este de China, todas de alta gama, incluyendo la tienda exclusiva “Zhou Daxing National Treasure Beijing Dongfang Xintiandi”, la tienda en CDF International Duty-Free en Haikou y la tienda en Wanjing, Xiaoshan, Hangzhou.

Bai Wenxi, presidente de Zhonghe Kunlun (Beijing) Asset Management Co., Ltd., afirmó en una entrevista con Securities Daily: “Las principales empresas que continúan mejorando en las dimensiones de marca, producto y canal podrán consolidar aún más su ventaja competitiva, reducir la brecha con las marcas pequeñas y medianas, y promover la concentración del sector, llevando a la industria de joyas de oro en China hacia una mayor gama y nivel internacional.”

(Edición: Qiao Chuan Chuan)