Muchas regiones y atracciones turísticas implementan políticas de entrada gratuita; el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada no tan tranquila"

Fuente: Securities Times Net Autor: Cao Chen

Recientemente, varias atracciones turísticas han anunciado exenciones de entrada, y la demanda de paseos primaverales combinada con el “efecto de entrada gratuita” ha acelerado rápidamente la temporada baja tradicional de turismo cultural en marzo, haciendo que el mercado turístico muestre características de “temporada baja no tan baja”.

Según estadísticas incompletas, hasta ahora, muchas provincias en todo el país, incluyendo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang y Anhui, han lanzado políticas de descuentos por tiempo limitado en entradas a atracciones (algunas atracciones solo para ciertos turistas). Datos de la plataforma Tongcheng Travel muestran que en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “entrada gratuita en atracciones” y “viajes fuera de temporada” han seguido aumentando, con un incremento intersemanal del 358%. Entre ellas, Yuntai Mountain, el Palacio de Shenyang, Lushan, Tianji Longmen y Qingtianghe se encuentran en el top 10 de atracciones con mayor interés en entradas gratuitas en todo el país.

Hasta el 4 de marzo, la popularidad de búsquedas y reservas de hoteles y entradas a atracciones en la plataforma ha disminuido significativamente en comparación con el pico del Año Nuevo Lunar, pero aún supera en más del 10% a la misma época del año pasado. Algunas atracciones populares han visto un aumento en las búsquedas intersemanales de hasta 2.6 veces, mostrando que la “temporada baja no tan baja”. En cuanto a la estructura de visitantes, los viajes de regreso a casa y los viajes interprovinciales, que dominaban durante el Año Nuevo, han comenzado a disminuir, mientras que los viajes locales y cercanos se vuelven más activos.

Específicamente, en marzo, la atracción turística de Lushan en Jiangxi eximirá de entrada a todos los turistas nacionales e internacionales. En la última semana, las búsquedas de Lushan aumentaron un 156% intersemanal, y las reservas de hoteles en sus alrededores subieron un 23% en comparación con el año anterior. Además, en marzo, Yuntai Mountain en Henan ofrecerá entrada gratuita a turistas de las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei, lo que impulsó las búsquedas en la atracción un 244% respecto a la semana anterior, y las reservas de hoteles cercanos aumentaron un 18% interanual. Del 3 al 8 de marzo, el Museo del Palacio de Shenyang distribuyó 3,000 entradas gratuitas diarias para residentes de Shenyang, y en la plataforma Tongcheng, las búsquedas y reservas aumentaron un 163% respecto a la semana anterior. Tras la apertura de reservas el 3 y 4 de marzo, las entradas gratuitas se agotaron rápidamente.

Según datos de Qunar, el “efecto de entrada gratuita” ha impulsado un aumento en las reservas de hoteles en las áreas cercanas a varias atracciones. El 25 de febrero, Jiangxi anunció que del 1 al 31 de marzo de 2026, todas las entradas a Lushan, San Die Quan, Bailudong Academy y otras ocho atracciones principales serían gratuitas para todos los turistas nacionales e internacionales. Tras el anuncio, las reservas en hoteles en la zona de Lushan aumentaron significativamente, y hasta ahora, las reservas en hoteles cercanos a Lushan en marzo se han multiplicado por cinco en comparación con la semana previa al anuncio.

Los datos también muestran que las reservas en hoteles en Jiujiang, Jiangxi, aumentaron un 2.6 veces en comparación con la semana anterior, reflejando una tendencia de turistas que aprovechan la exención para explorar en profundidad las ciudades cercanas.

Desde noviembre de 2025, Quzhou en Zhejiang ha abierto 13 atracciones principales de forma gratuita para turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo de 2026. Datos de Qunar indican que las reservas en hoteles en toda la ciudad aumentaron casi un 20% en comparación con el mismo período del año anterior. Las atracciones gratuitas han tenido un efecto especialmente notable: los hoteles cerca de Jianglangshan aumentaron un 47% en reservas interanuales, en la antigua ciudad de Nianba Duzhen un 21%, y en Water Pavilion y el Templo Confucio un 18%.

El 25 de febrero, Yuntai Mountain en Jiaozuo, Henan, anunció que ofrecería entrada gratuita a turistas de las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei en marzo. Hasta ahora, las reservas en hoteles en Jiaozuo en marzo han aumentado 2.5 veces respecto a la semana anterior.

El 11 de febrero, Ma’anshan en Anhui anunció que cinco atracciones principales serían gratuitas para turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo. Datos de Qunar muestran que, tras el anuncio, las reservas en hoteles locales en 15 días se multiplicaron por 3.1 en comparación con el período anterior.

El investigador del Instituto de Big Data de Qunar, Yang Han, analiza que la exención de entradas reduce las barreras para que los turistas decidan viajar. Intercambiar la “reducción de precios” en las entradas por un aumento en el flujo de visitantes no solo puede activar rápidamente el tráfico en las áreas cercanas a las atracciones, sino también generar un efecto de consumo externo significativo, impulsando el turismo cultural y recreativo local y regional. Además, la exención de entradas exige una mayor calidad en los servicios de las atracciones, lo que obliga a la industria a mejorar la operación más detallada y profesional.

Cabe destacar que este fin de semana se celebra el “Día Internacional de la Mujer”, y atracciones como Huangshan en Anhui, Jiuzhaigou en Sichuan y el Parque Forestal Pingshan en Nanjing han lanzado políticas de entrada gratuita por tiempo limitado para turistas femeninas, lo que ha llevado a un aumento de más del 1.8 veces en las búsquedas relacionadas. La combinación del “efecto de entrada gratuita” con el fin de semana y el Día de la Mujer ha provocado que las reservas de productos turísticos relacionados aumenten más del 65% respecto al fin de semana anterior.

El Instituto de Investigación de Tongcheng estima que, tras las festividades, el mercado turístico cultural muestra características de “temporada baja no tan baja”, impulsado principalmente por tres factores: primero, muchas atracciones ofrecen descuentos, estimulando directamente la voluntad de viajar; segundo, los viajes locales y cercanos se vuelven predominantes, con un radio de viaje más corto pero mayor frecuencia; y tercero, algunos trabajadores y personas mayores optan por viajar fuera de temporada para obtener una mejor relación calidad-precio. Con el aumento del clima cálido, en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “disfrutar de las flores” y “paseo primaveral” en la plataforma Tongcheng aumentaron más del 110% intersemanal, y se espera que a finales de marzo se registre un nuevo pico de viajes en todo el país.