Muchas regiones y atracciones turísticas implementan políticas de entrada gratuita; el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada no tan tranquila"

Fuente: Securities Times Net Autor: Cao Chen

Recientemente, varios destinos turísticos han anunciado exenciones de entrada, y la demanda de paseos primaverales combinada con el “efecto de entrada gratuita” ha acelerado rápidamente la temporada baja tradicional de turismo cultural en marzo, mostrando una característica de “temporada baja no tan baja” en el mercado turístico después de las festividades.

Según estadísticas incompletas, hasta ahora, muchas provincias en todo el país, incluyendo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang y Anhui, han lanzado políticas de descuentos por tiempo limitado en entradas a destinos turísticos (algunos destinos solo para ciertos turistas). Datos de la plataforma Tongcheng Travel muestran que en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “entrada gratuita en destinos turísticos” y “viajes fuera de temporada” han seguido aumentando, con un incremento intersemanal del 358%. Entre los destinos con mayor aumento de interés se encuentran YunTai Mountain, la Ciudad Prohibida de Shenyang, Lushan, Tianji Dragon Gate y Qing Tian He, que figuran entre los 10 destinos turísticos con mayor interés en exenciones de entrada en todo el país.

Hasta el 4 de marzo, la popularidad de búsquedas y reservas de hoteles y entradas a destinos turísticos en la plataforma ha disminuido significativamente en comparación con el pico del Año Nuevo, pero aún supera en más del 10% a la misma época del año pasado. La cantidad de búsquedas en algunos destinos turísticos populares ha aumentado hasta 2.6 veces respecto a la semana anterior, mostrando un fenómeno de “temporada baja no tan baja”. En cuanto a la estructura de visitantes, los viajes de regreso a casa y los viajes interprovinciales, que dominaban durante el Año Nuevo, están disminuyendo gradualmente, mientras que los viajes locales y cercanos se vuelven más activos.

Específicamente, en marzo, el Parque Escénico de Lushan en Jiangxi ofrecerá entrada gratuita a todos los turistas nacionales e internacionales. En la última semana, las búsquedas de Lushan aumentaron un 156% respecto a la semana anterior, y las reservas de hoteles en sus alrededores subieron un 23% en comparación con el año pasado. Además, en marzo, el Parque YunTai en Henan ofrecerá entrada gratuita a turistas de las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei, lo que llevó a un aumento del 244% en las búsquedas del destino respecto a la semana anterior, y las reservas de hoteles en sus alrededores crecieron un 18% en comparación con el año pasado. Del 3 al 8 de marzo, la Ciudad Prohibida de Shenyang distribuyó 3,000 entradas gratuitas diarias para residentes de Shenyang, y en la plataforma Tongcheng, las búsquedas y reservas aumentaron un 163% respecto a la semana anterior. Tras la apertura de reservas para las entradas gratuitas el 3 y 4 de marzo, estas se agotaron rápidamente.

Según datos de Qunar, el “efecto de entrada gratuita” ha impulsado un aumento en las reservas de hoteles en los alrededores de varios destinos turísticos. El 25 de febrero, Jiangxi anunció que del 1 al 31 de marzo de 2026, todas las entradas a Lushan, incluyendo las atracciones principales como el Parque Escénico de Lushan, San Die Quan y Bai Lu Dong Academy, serían gratuitas para todos los turistas nacionales e internacionales. Tras el anuncio, las reservas en los hoteles del área de Lushan aumentaron significativamente, y hasta ahora, las reservas para alojarse en hoteles cercanos a Lushan en marzo se han multiplicado por cinco en comparación con la semana anterior al anuncio.

Los datos también muestran que las reservas en hoteles en Jiujiang, Jiangxi, aumentaron un 2.6 veces en comparación con la semana anterior, reflejando una tendencia de los turistas a aprovechar la exención para explorar en profundidad las ciudades cercanas.

Desde noviembre de 2025, en Quzhou, Zhejiang, 13 destinos turísticos principales han sido abiertos gratuitamente a turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo de 2026. Datos de Qunar indican que durante este período, las reservas de hoteles en toda la ciudad aumentaron casi un 20% respecto al año anterior. Destacan especialmente los efectos de la exención en destinos específicos: los hoteles cerca de Jianglang Mountain aumentaron un 47%, en la antigua ciudad de Nianba Dui un 21%, y en Water Pavilion y el Templo Confucio un 18%.

El 25 de febrero, YunTai Mountain en Jiaozuo, Henan, anunció que ofrecería entrada gratuita a turistas de las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei en marzo. Hasta ahora, las reservas de hoteles en Jiaozuo para marzo han aumentado 2.5 veces respecto a la semana anterior.

El 11 de febrero, Ma’anshan en Anhui anunció que cinco destinos turísticos estarían abiertos gratuitamente a turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo. Datos de Qunar muestran que, tras el anuncio, las reservas en hoteles locales en marzo se multiplicaron por 3.1 en 15 días.

El investigador del Instituto de Big Data de Qunar, Yang Han, analiza que la exención de entradas reduce las barreras para que los turistas decidan viajar. Cambiar la “reducción de tarifas” por un aumento en el flujo de visitantes no solo puede activar rápidamente el tráfico en los alrededores de los destinos, sino también generar un efecto de consumo externo significativo, impulsando el turismo cultural y de regiones cercanas. Además, la exención de entrada exige una mayor calidad en los servicios turísticos, lo que obliga a la industria a mejorar en niveles de operación más refinados y profesionales.

Cabe destacar que este fin de semana se celebra el “Día de la Mujer” el 8 de marzo, y destinos como Huangshan en Anhui, Jiuzhaigou en Sichuan y el Parque Forestal Ping Shan en Nanjing han lanzado políticas de entrada gratuita por tiempo limitado para turistas femeninas, lo que ha llevado a un aumento de más del 1.8 veces en las búsquedas relacionadas. La combinación del “efecto de entrada gratuita” con el fin de semana y el Día de la Mujer ha provocado que las reservas de productos turísticos relacionados aumenten más del 65% respecto al fin de semana anterior.

El Instituto de Investigación de Tongcheng opina que, tras las festividades, el mercado turístico cultural muestra una tendencia de “temporada baja no tan baja”, impulsada principalmente por tres factores: primero, la implementación de descuentos en entradas en varias regiones, que estimula directamente la voluntad de viajar; segundo, el predominio de viajes locales y cercanos, con un radio de viaje más corto pero mayor frecuencia; y tercero, algunos trabajadores y personas mayores optan por viajar en horarios fuera de temporada para obtener una mejor relación calidad-precio. Con el aumento del clima cálido, en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “disfrutar de las flores” y “pasear en la naturaleza” en la plataforma Tongcheng han aumentado más del 110% respecto a la semana anterior, y se espera que a finales de marzo se registre un nuevo pico de viajes en todo el país.