3·15 Retroalimentación｜¡Alimentos en línea vendidos como "medicinas milagrosas"! Administración Estatal de Regulación del Mercado: castigar severamente la publicidad falsa

La serie de acciones para mejorar la conformidad y calidad de la seguridad alimentaria en línea ha comenzado.

Aunque claramente es un alimento, en algunas plataformas de comercio electrónico se promociona como “medicamento milagroso” y se vende como medicamento, lo cual está siendo combatido.

Recientemente, la Administración Estatal de Supervisión del Mercado (conocida como “Administración de Supervisión del Mercado”) publicó en su sitio web que, para fortalecer aún más la responsabilidad de las plataformas de comercio de alimentos en línea y de los operadores en línea, a partir del 16 de marzo, se ha desplegado una serie de acciones para mejorar la conformidad y calidad de la seguridad alimentaria en línea.

Las acciones se centran en resolver tres problemas de gran preocupación para los consumidores: primero, regular estrictamente las irregularidades en las transmisiones en vivo de ventas, supervisar que las plataformas de transmisión en vivo, las salas y los presentadores cumplan estrictamente con el “Reglamento de supervisión y gestión para la responsabilidad principal de seguridad alimentaria de los operadores de comercio electrónico en vivo”, que entró en vigor el 20 de marzo, aclarar los límites de responsabilidad, implementar listas de prohibición de ventas y prevenir que las “técnicas de marketing” engañen a los consumidores. Segundo, inspeccionar rigurosamente la cualificación de los alimentos en línea, supervisar que las plataformas cumplan con sus obligaciones de revisión sustantiva, y prevenir la entrada y venta en línea de alimentos sin licencia de producción y operación, con cualificación falsa o usurpando la cualificación de otros. Tercero, castigar severamente la publicidad falsa, exigir a los operadores en línea que muestren de manera veraz el origen, los ingredientes y las funciones de los alimentos, y prevenir que se utilicen términos inapropiados relacionados con la prevención y el tratamiento de enfermedades para engañar a los consumidores.

En un contexto de economía envejecida y nuevo consumismo, la industria de los alimentos para la salud continúa en auge. La “capa azul” es un símbolo exclusivo para los alimentos para la salud en China, cuyo papel principal es distinguirlos de los medicamentos, indicando que solo tienen funciones de salud, pero no pueden sustituir tratamientos médicos para enfermedades. Según las regulaciones conjuntas de la Administración Estatal de Supervisión del Mercado, la Comisión Nacional de Salud y la Administración Nacional de Medicina Tradicional China, en la “Lista de funciones de salud permitidas para los alimentos para la salud (2023)”, solo se permiten 24 funciones, como fortalecer la inmunidad, antioxidantes y mejorar la memoria.

Sin embargo, en algunas plataformas de comercio electrónico, se venden repetidamente alimentos que no tienen la cualificación de “capa azul”, y no solo se presentan como alimentos para la salud, sino que además se promocionan con funciones relacionadas con la prevención y el tratamiento de enfermedades.

Un informe reciente del diario First Financial titulado “¿Se puede curar una gastritis en 7 días o eliminar el HPV en 30 días? Los suplementos nutricionales importados se promocionan como “medicamentos milagrosos””, revela fenómenos de publicidad irregular de suplementos nutricionales transfronterizos o importados en plataformas de comercio electrónico. Estos productos no están registrados ni tienen la cualificación de alimentos para la salud en China, pero se promocionan con funciones de salud, y algunas afirmaciones de eficacia son comparables a medicamentos milagrosos, como que el HPV (virus del papiloma humano) puede desaparecer en un día, o que la gastritis mejora en solo siete días.

Deng Yong, director del Centro de Investigación y Transformación de la Legalidad y la Innovación en Salud de la Universidad de Medicina Tradicional China de Beijing, afirmó en una entrevista con First Financial que, según la ley china, los alimentos se dividen en tres categorías: alimentos comunes, alimentos para la salud y medicamentos, sin una categoría legal de “suplementos dietéticos”. Los productos extranjeros que no hayan obtenido el registro o la备案 como alimentos para la salud en China se regulan como alimentos comunes, y está estrictamente prohibido etiquetarlos con funciones de salud o efectos preventivos y curativos de enfermedades. Las afirmaciones de funciones de salud en los alimentos para la salud deben tener respaldo científico, y las etiquetas, instrucciones y publicidad de los alimentos comunes no pueden involucrar la prevención o el tratamiento de enfermedades; quienes violen esta normativa serán sancionados conforme a la ley.

La Administración de Supervisión del Mercado afirmó que estas acciones abordan los puntos críticos del sector, enfocándose en problemas destacados como las transmisiones en vivo de ventas, la venta de alimentos en línea y los alimentos “influencers”, regulando estrictamente las irregularidades en las transmisiones, verificando las cualificaciones de los productos, y castigando la publicidad falsa, con el objetivo de resolver problemas que generan fuertes quejas de los consumidores. Además, promoverán la firma conjunta de un código de autorregulación por parte de las plataformas de comercio en línea, fortaleciendo la supervisión coordinada entre diferentes regiones y en línea y fuera de línea, logrando que la seguridad alimentaria tenga trazabilidad y riesgos controlables desde su origen. Esto no solo implica una implementación profunda de las leyes y regulaciones existentes, sino que también impulsa a las plataformas a fortalecer su gestión de cumplimiento y mejorar la calidad y seguridad, sentando bases sólidas para un desarrollo saludable y sostenible del sector.

Además, cabe destacar que, para promover en profundidad la construcción del estado de derecho en la supervisión del mercado, la Administración de Supervisión del Mercado también está planificando las principales tareas legislativas para 2026. Según un comunicado publicado el 19 de marzo, en la mejora de las reglas de funcionamiento del mercado y en la protección del orden del mercado, se incluirán en las regulaciones a revisar y modificar las normas provisionales sobre la revisión de anuncios de medicamentos, dispositivos médicos, alimentos para la salud y alimentos con formulaciones especiales para usos médicos, entre otros.