"Yingjia Gongjiu" Dongcang Trademark fue demandado - ¡El empaque fue forzado a cambiar! ¿Está enojado el gerente general Yang Zhaobing?

Sina Finance “Informe sobre el precio del vino” se lanza con gran impacto. Los precios reales del vino blanco conocido están al alcance de todos.

Operador Finance Network Zhou Ying / Texto

Recientemente, la línea de productos principales de Yingjia Gongjiu, la serie “Dongzang”, ha cambiado discretamente su empaque, primero a “Yingjia”, luego a “Gongjiu”. Esto refleja la derrota en la disputa por la marca “Dongzang” de Yingjia Gongjiu.

Se sabe que Yingjia Gongjiu salió a bolsa con éxito en 2015, ocupando el tercer lugar entre las empresas de vino blanco en Anhui. Posteriormente, Yingjia Gongjiu lanzó la bandera de la “elaboración ecológica” y presentó productos de la serie “Dongzang”, iniciando su era dorada.

Desde 2015 hasta 2024, las ventas de la serie Dongzang aumentaron de 50 millones a 4 mil millones de yuanes, representando casi el 60% de los ingresos totales de Yingjia. Gracias a la fuerte potenciación de la serie Dongzang, Yingjia Gongjiu superó a Kouzi Jiu en 2022 y se consolidó como la segunda marca de vino blanco en Anhui.

Pero la estrategia de Yingjia Gongjiu con la serie Dongzang enfrenta desafíos de marca y marca registrada. Entre 2017 y 2021, Yingjia Gongjiu solicitó varias veces la marca “Yingjia Gongjiu·Ecological Dongzang”. Shui’an Liquor Co. presentó una solicitud de declaración de invalidez ante la Oficina de Propiedad Intelectual, alegando conflicto con derechos previos sobre “Dongzang”.

En 2024, la Oficina Nacional de Propiedad Intelectual dictaminó que la serie de marcas “Ecological Dongzang” de Yingjia Gongjiu era inválida. Yingjia Gongjiu no estuvo de acuerdo y presentó una demanda administrativa, pero en primera y segunda instancia fue derrotada. Estas derrotas hicieron que Yingjia Gongjiu considerara cambiar el nombre de su producto principal “Dongzang” a “Gongjiu”, transformando “Dong6” y “Dong9” en “Gong6” y “Gong9”, pasando de “Dongzang” a enfatizar el concepto de “Gongjiu”.

Es importante destacar que el concepto de “Gongjiu” no es exclusivo de Yingjia Gongjiu. Solo en la provincia de Anhui, enfrenta competencia de Gujing Gongjiu, que tiene una presencia más fuerte en la región.

El editor en jefe de Operador Finance Network, Kang Zhao, opina que en los últimos diez años, Yingjia Gongjiu ha invertido mucho en la etiqueta central de “Dongzang ecológico”. Confía en que el gerente general Yang Zhaobing podrá gestionar adecuadamente la transición de la marca fuera de “Dongzang” y mantener la gama de precios clave.

(Responsable: Zhou Ying)

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