La industria de los teléfonos móviles atraviesa una ola de renuncias, ¿a dónde van las personas que se van?

Texto | Instituto Xinshi

Los precios de los teléfonos móviles han subido, y las personas en la industria ya no pueden quedarse.

El aumento de la demanda de almacenamiento debido a la fiebre por la IA ha provocado una ocupación de la capacidad de producción de chips de almacenamiento, haciendo que los precios de estos se disparen más del 80%. Una ola de aumentos de precios colectivos recorre toda la industria de teléfonos y hardware.

El 16 de marzo, un anuncio de vivo puso fin a esta “ola de aumentos de precios” que duró todo el mes, y a partir del 18 de marzo, algunos modelos en venta de vivo e iQOO ajustarán oficialmente sus precios.

Esta es la segunda marca líder y su sub-marca en anunciar un aumento de precios en lo que va del mes.

Antes, OPPO y OnePlus ya habían anunciado el 10 de marzo que comenzarían a ajustar precios el 16, con la razón invariable del aumento en los costos de almacenamiento en la cadena de suministro.

De hecho, ya había corrientes subterráneas en los canales offline mucho antes. Se ha filtrado que vivo aumentó 500 yuanes en sus modelos premium, Honor subió 1000 yuanes en su nuevo modelo plegable, e incluso Redmi, conocido por su excelente relación calidad-precio, silenciosamente subió 100 yuanes en algunos modelos.

Para el mercado de teléfonos en 2026, ya no hay una “competencia de precios bajos” suave. Pero lo que es aún más preocupante que los aumentos de precios en los teléfonos, es que muchas personas que fabrican teléfonos están dejando la industria, como altos ejecutivos que cambian de trabajo o investigadores que se van. Desde automóviles hasta robots, desde IA hasta hogares inteligentes, los talentos de la industria de teléfonos se están dirigiendo a diferentes “nuevas tendencias”.

¿Por qué una ola de aumentos de precios provocada por los chips de almacenamiento se ha convertido en la “llama que enciende la pérdida de talento” en la industria de teléfonos? ¿Y qué marcas están sufriendo “dificultades”?

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El origen de la historia no está en la fábrica de teléfonos, sino en una sala de servidores remota de IA.

Desde la segunda mitad de 2025, la demanda de IA generativa y entrenamiento de grandes modelos ha explotado. Un servidor de IA requiere aproximadamente 8 veces más DRAM y 3 veces más NAND que un servidor normal.

Esto ha provocado un cambio fundamental en la posición del mercado de chips de almacenamiento, que ha pasado de ser un componente electrónico de consumo tradicional a un recurso estratégico de infraestructura básica.

Gigantes del almacenamiento como Samsung, SK Hynix y Micron no dudan en orientar su capacidad hacia HBM (memoria de alto ancho de banda) de alta rentabilidad. Después de todo, la ganancia de un chip HBM de alta gama puede equivaler a decenas o incluso cientos de chips de memoria de consumo.

HBM es un chip de almacenamiento que se empaqueta directamente con GPU y ASIC. Con la iteración de productos GPU y ASIC y la demanda en rápido crecimiento, su mercado se expande rápidamente. Según Micron, para 2028, el mercado de HBM podría alcanzar los 100 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento compuesta del 40% entre 2025 y 2028.

Los datos proporcionados por Yuan Shuai, cofundador de Xinzhihui, muestran que en el primer trimestre de 2026, más del 45% de la capacidad de producción global de chips de almacenamiento se destinará a servidores de IA, en comparación con solo el 22% en el mismo período de 2025. La proporción de capacidad de chips de almacenamiento para teléfonos ha caído del 38% al 24%.

Este “efecto de desplazamiento” ha provocado que el ciclo de entrega de chips de almacenamiento para teléfonos pase de un promedio de 2 semanas a 8 semanas, e incluso algunos fabricantes han experimentado interrupciones en el suministro. La demanda supera la oferta, y los precios comienzan a descontrolarse.

Datos de IDC indican que el costo de los semiconductores de memoria en la lista de materiales (BOM) de los teléfonos inteligentes ha subido del 10-15% al más del 20%, y en modelos de gama media y baja incluso se acerca al 30-40%. Algunos teléfonos de mil yuanes ya están en pérdidas.

“En algunos lotes, el precio de compra de los chips de almacenamiento incluso supera el precio de venta final del producto, formando una ‘inversión de costos’.” Así describe Zhang Xinyuan, responsable de Kofangde Consulting, la gravedad de la situación. Esto significa que, para teléfonos de gama media y baja enfocados en la relación calidad-precio, cuanto más venden, más probablemente pierdan dinero.

Cuando la presión de costos no puede trasladarse, la única salida es la “muerte”.

A finales de febrero de 2026, la noticia de que Meizu suspendía prácticamente su negocio de teléfonos y se retiraba oficialmente del mercado en marzo sorprendió a la industria. Los detalles de la “disolución” de Meizu también han sido poco a poco reconstruidos por los medios en los últimos días.

Esta veterana marca de teléfonos con 23 años de historia no pudo resistir el invierno de aumento de precios en los chips de almacenamiento. Según “Emergencia Inteligente”, Meizu realizó una reestructuración brutal, y más del 50% de sus empleados están a punto de irse, unos 400 en total.

Fuentes cercanas dicen que la mayoría completará los trámites en esa semana, recibiendo una indemnización de “N+2” y despidiéndose de su “teléfono de ensueño”, marcando el fin de una era. En un anuncio anterior, la propia Meizu explicó claramente la causa: “El aumento en los precios de la memoria hace que la comercialización de nuevos productos sea inviable.”

Pero lo más interesante es qué harán esas personas. Los empleados restantes de Meizu no fueron simplemente despedidos, sino redistribuidos en dos direcciones aparentemente no relacionadas con los teléfonos: algunos integrados en el equipo de vehículos Flyme para seguir apoyando el ecosistema de Geely, y otros explorando software de IA.

Y esa marca de moda “PANDAER”, que antes era muy popular, también fue escindida y se autogestiona.

Las recientes palabras de Wang Teng, exejecutivo clave de Xiaomi, reflejan la amargura del sector. Este veterano que ha estado en la industria de teléfonos casi diez años, afirmó en redes sociales: “Los precios de la memoria seguirán subiendo en el segundo trimestre. La industria de la electrónica de consumo está muy difícil este año, y probablemente habrá una gran ola de despidos.”

Su juicio no es infundado. Como ex gerente de producto del departamento de teléfonos de Xiaomi y actual CEO de Redmi, ha sido testigo del auge dorado de la industria y también de su contracción actual. Wang Teng dejó Xiaomi en septiembre de 2025 y fundó una empresa tecnológica centrada en productos para la salud del sueño, alejándose definitivamente de los teléfonos.

No son pocos los altos ejecutivos que dejan la industria, como Guo Rui de Honor, Jiang Hairong de Huawei, Song Zihui y Ge Lan (Jian Zhong) de vivo, y otros líderes de Meizu y marcas de teléfonos, que optan por salir y pasar a sectores como automoción, inteligencia artificial y aplicaciones.

La salida de estos ejecutivos suele indicar un cambio en la dirección del sector, y la pérdida de empleados comunes refleja directamente la situación de supervivencia de la industria.

Consumidores que han contactado a empleados de varias marcas principales de teléfonos dicen que algunos de ellos han ido a Tesla, otros a Li Auto, y algunos a vender productos de Salomon.

Un usuario que ha estado en la industria de teléfonos durante años comentó que cuando empezó, todo parecía bien. Trabajó casi siete años en teléfonos, pero siente que el mercado ahora es así.

Parece que pocos que dejan la industria de teléfonos quieren volver.

Huawei y Apple mantienen su “Diao Yu Tai”, mientras que OPPO, Xiaomi y Honor suben precios para hacer frente

El mercado de teléfonos actual es un mercado de stock, cambiar de marca solo es cambiar de “pozo”. Por eso, muchos empleados y altos ejecutivos que dejan la industria prefieren ir a sectores emergentes como automoción, robótica y IA.

El núcleo sigue siendo que la “fiebre de innovación” en la industria de teléfonos se está agotando, y la “relación calidad-precio”, que es una espada de doble filo, no solo corta a los consumidores, sino también a los propios fabricantes.

El 10 de marzo, OPPO dio el primer golpe de aumento de precios. Es importante notar que los principales afectados son los modelos económicos de la serie A y K, de bajo costo y mil yuanes.

Esto no es casualidad. El presidente de la Alianza de Consumo de Información de Zhongguancun, Xiang Ligang, explicó claramente: “Los teléfonos de gama baja son los primeros en subir de precio. La razón es muy simple.” La principal causa del aumento de costos actual es el incremento en los precios de los chips de almacenamiento, y estos chips tienen costos de compra similares en diferentes segmentos de teléfonos. Pero los teléfonos de gama baja, aunque venden mucho, tienen márgenes de ganancia muy bajos, y apenas pueden absorber el aumento de costos.

Los datos lo confirman. Un informe de la firma Countpoint muestra que un teléfono de gama baja de 200 dólares (unos 1400 yuanes), con configuración típica de 6GB LPDDR4X + 128GB eMMC, verá un aumento del 25% en el costo total de la lista de materiales en el primer trimestre de 2026 en comparación con el anterior. Los chips de almacenamiento representarán hasta el 43% del costo total.

¿Qué significa esto? Que en un teléfono que cuesta 1000 yuanes, solo la memoria de almacenamiento costará 430 yuanes.

Un distribuidor de teléfonos comentó: “El aumento en los precios de almacenamiento es demasiado grande. Las tiendas físicas ya han subido precios, y actualmente no hay teléfonos por debajo de mil yuanes en el mercado; todos han subido varios cientos de yuanes.”

Esta es la realidad más dura: los teléfonos de gama baja no tienen margen de ganancia, y cada aumento en el costo significa una pérdida. La única salida es subir precios. La idea de “teléfonos de mil yuanes” se está acelerando en esta ola de aumentos.

Si los teléfonos de gama baja son las primeras víctimas, los de gama media enfrentan la situación más incómoda, en una especie de “caparazón”.

Modelos con precios al por mayor de 400-600 dólares (2800-4200 yuanes), con costos de almacenamiento que se espera suban al 20-16%, también enfrentan una gran presión. Pero aún más mortal es que, tras el aumento de precios (por ejemplo, de 1999 a 2500 yuanes), estos modelos pueden chocar con la caída de precios de los modelos insignia anteriores.

Cuando la diferencia de precio se reduce a unos pocos cientos de yuanes, los consumidores vuelven a reevaluar la relación calidad-precio. El mercado de gama media se ve doblemente presionado: por arriba, compitiendo con los modelos insignia antiguos, y por abajo, con márgenes muy estrechos, los fabricantes no quieren profundizar en este segmento, lo que puede generar un ciclo vicioso de “aumento de precios - ventas estancadas - precios aún más altos”, dañando especialmente a las marcas que dependen de la relación calidad-precio.

Por eso, marcas como OPPO, vivo, Xiaomi, OnePlus e iQOO, que apuestan por la relación calidad-precio y volumen, tienen márgenes estrechos y poder de negociación limitado. Como dice Xiang Ligang: “Si los chips de almacenamiento suben, y los teléfonos de gama baja no aumentan de precio, puede que no tengan ganancias o incluso tengan pérdidas.”

Por otro lado, los modelos de gama alta son los “sobrevivientes” con murallas cortas. Los teléfonos insignia por encima de 800 dólares (5600 yuanes), aunque su costo en la lista de materiales aumente entre 100 y 150 dólares, con una proporción de almacenamiento del 23% y 18%, tienen márgenes altos y un valor de marca que les permite absorber estos costos.

Huawei, Apple y otras marcas líderes, gracias a su control de la cadena de suministro, integración vertical y base de clientes leales, pueden gestionar estos aumentos ajustando gastos de marketing o configuraciones. Los consumidores de gama alta, menos sensibles al precio, compran más por “quién entiende mejor sus necesidades” que por “quién es más barato”.

Esta ola de aumentos no es solo una fluctuación temporal, sino que eleva permanentemente el centro de precios del sector. Incluso si en el futuro los precios de los chips bajan, los fabricantes preferirán invertir en I+D o marketing en lugar de reducir precios.

Pero esto no necesariamente es malo para la industria, ya que está impulsando a los teléfonos nacionales a dejar atrás la competencia basada solo en parámetros y a centrarse en la innovación y la construcción de marca.

Los teléfonos cada vez más caros, y la lógica del valor del hardware está cambiando

El final de esta ola de aumentos de precios finalmente llega a los consumidores.

Para la mayoría, el teléfono ya no es un “bien de consumo rápido” que se cambia cada año. Los informes de las agencias de investigación de mercado indican que el ciclo de cambio se ha extendido a más de 33 meses.

Con los precios en alza, este ciclo solo se alargará más.

Por lo tanto, los consumidores enfrentan un dilema: aceptar los aumentos y pagar más por un teléfono similar al de hace un año, o retrasar el cambio y seguir usando su viejo compañero de tres años.

Si los precios en el mercado de teléfonos en general suben, ¿qué deben hacer los consumidores? La respuesta quizás no esté en el propio teléfono.

Cuando el precio de un teléfono alcanza cierto nivel, la brecha de valor con otros dispositivos inteligentes se amplía. En lugar de gastar diez mil yuanes en un teléfono de gama alta, los consumidores pueden optar por gastar cinco mil en uno “que funciona bien” y usar otros cinco mil en un robot que pueda chatear y ayudar en tareas.

Esa es la lógica subyacente de la transformación que están emprendiendo los fabricantes: no solo quieren venderte teléfonos, sino también convertirse en el sistema operativo de tu robot, tu coche y más.

Honor define los teléfonos como el “centro inteligente” del robot, Xiaomi lleva robots a las fábricas de automóviles, vivo y Hu Bo Shan ya incursionan en MR y robots. Intentan, a través de nuevas formas de hardware, captar a esa audiencia que está perdiendo interés en los teléfonos.

Por supuesto, esto es solo “el futuro”, porque aún hay que ver qué tan factible será aplicar los robots en la práctica.

Además, la rápida expansión de la inteligencia artificial está impulsando la demanda de teléfonos inteligentes de gama alta, y la IA en el extremo del dispositivo acelera su penetración en el mercado.

En los próximos años, la cantidad y la penetración de teléfonos con IA seguirán creciendo. Según Canalys, para 2028, se espera que la penetración de teléfonos con IA alcance el 54%, y más de la mitad de los teléfonos inteligentes en todo el mundo tendrán IA en el extremo del dispositivo.

Counterpoint predice que en 2026, el 90% de los teléfonos de gama alta soportarán IA en el extremo del dispositivo. Los modelos de gama media, con precios entre 100 y 500 dólares, debido al aumento en los precios de la memoria, probablemente adoptarán más soluciones en la nube para controlar costos, y la penetración de teléfonos con IA en el extremo del dispositivo seguirá creciendo, reflejando una tendencia hacia la alta gama y la actualización estructural del mercado global de teléfonos.

Para los consumidores, no hay que preocuparse por los aumentos de precios a corto plazo, porque los productos verdaderamente valiosos serán reconocidos en el mercado, y el avance tecnológico permitirá que la tecnología se integre en la vida cotidiana.

Quienes han salido de la industria de teléfonos seguramente creen que el futuro será brillante. Sin duda, esto marcará un nuevo ciclo, donde los mejores siempre avanzan en espiral, capturando y aprovechando cada oportunidad de crecimiento.

Solo podemos decir que la historia de la industria de teléfonos aún no ha terminado, y que en el futuro, la forma en que estos dispositivos se conviertan en plataformas inteligentes puede tener muchas variantes.