Muchas regiones y atracciones turísticas implementan políticas de entrada gratuita; el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada no tan tranquila"

Fuente: Securities Times Net Autor: Cao Chen

Recientemente, varias atracciones turísticas han anunciado exenciones de entrada, y la demanda de paseos primaverales combinada con el “efecto de entrada gratuita” ha acelerado rápidamente la temporada baja tradicional de turismo cultural en marzo, haciendo que el mercado turístico muestre características de “baja temporada no tan baja”.

Según estadísticas incompletas, hasta ahora, muchas provincias en todo el país, incluyendo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang y Anhui, han lanzado políticas de descuentos limitados en entradas a atracciones turísticas (algunas atracciones solo para ciertos visitantes). Datos de la plataforma Tongcheng Travel muestran que en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “entrada gratuita en atracciones” y “viajes fuera de temporada” han seguido aumentando, con un incremento intersemanal del 358%. Entre ellas, Yuntai Mountain, el Palacio de Shenyang, Lushan, Tianji Longmen y Qingtianghe se encuentran en el top 10 de atracciones con mayor interés por entradas gratuitas en todo el país.

Hasta el 4 de marzo, la popularidad de búsquedas y reservas de hoteles y entradas a atracciones en la plataforma ha disminuido significativamente en comparación con el pico del Año Nuevo Lunar, pero aún supera en más del 10% a la misma época del año pasado. Algunas atracciones turísticas populares han visto un aumento en las búsquedas intersemanales de hasta 2.6 veces, mostrando que la “baja temporada no tan baja”. En cuanto a la estructura de visitantes, los viajes de regreso a casa y los viajes interprovinciales, que dominaban durante el Año Nuevo, están disminuyendo, mientras que los viajes locales y cercanos se están volviendo más activos.

Específicamente, en marzo, la atracción turística de Lushan en Jiangxi ofrece entrada gratuita a todos los visitantes nacionales e internacionales. En la última semana, las búsquedas de Lushan aumentaron un 156% respecto a la semana anterior, y las reservas de hoteles en sus alrededores subieron un 23% en comparación con el año pasado. Además, en marzo, Yuntai Mountain en Henan ofrece entrada gratuita a visitantes de las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei, lo que ha impulsado las búsquedas en la atracción un 244% respecto a la semana anterior, y las reservas de hoteles cercanos han aumentado un 18% en comparación con el año pasado. Del 3 al 8 de marzo, el Museo del Palacio de Shenyang distribuyó 3,000 entradas gratuitas diarias para residentes de Shenyang, y en la plataforma Tongcheng, las búsquedas y reservas aumentaron un 163% respecto a la semana anterior. Tras la apertura de reservas para las entradas gratuitas los días 3 y 4 de marzo, estas se agotaron rápidamente.

Datos de Qunar muestran que el “efecto de entrada gratuita” ha impulsado un aumento en las reservas de hoteles en las áreas cercanas a varias atracciones. El 25 de febrero, Jiangxi anunció que Lushan estaría exento de entradas del 1 al 31 de marzo de 2026 para todos los visitantes nacionales e internacionales, cubriendo atracciones como Lushan, San Die Quan y Bai Lu Dong Academy. Tras el anuncio, las reservas en hoteles en la zona de Lushan aumentaron considerablemente, y hasta ahora, las reservas en hoteles cercanos a Lushan en marzo se han multiplicado por cinco en comparación con la semana anterior al anuncio.

Los datos también muestran que las reservas de hoteles en Jiujiang, Jiangxi, se han incrementado un 2.6 veces en ese mismo período, reflejando una tendencia de turistas que aprovechan la exención para explorar en profundidad las ciudades cercanas.

Desde noviembre de 2025, en Quzhou, Zhejiang, 13 atracciones principales están abiertas gratuitamente a turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo de 2026. Datos de Qunar indican que las reservas de hoteles en toda la ciudad han aumentado casi un 20% en comparación con el mismo período del año anterior. Las atracciones exentas de entrada han tenido un efecto especialmente notable: los hoteles cerca de Jianglang Mountain han aumentado un 47% en reservas respecto al año pasado, mientras que en la antigua ciudad de Nianba Duzhen, cerca de un 21%, y en Water Pavilion y el Templo Confucio, un 18%.

El 25 de febrero, Henan anunció que Yuntai Mountain en Jiaozuo sería exento de entradas en marzo para visitantes de las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei. Hasta ahora, las reservas en hoteles en Jiaozuo en marzo han aumentado 2.5 veces respecto a la semana anterior.

El 11 de febrero, Anhui anunció que cinco atracciones en Ma’anshan estarían abiertas gratuitamente a turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo. Datos de Qunar muestran que, tras el anuncio, las reservas en hoteles locales en 15 días se han triplicado, creciendo un 3.1 veces respecto a la semana anterior.

El investigador del Big Data de Qunar, Yang Han, analiza que la exención de entradas reduce las barreras para que los turistas decidan viajar. Intercambiar la “reducción de precios” en entradas por un aumento en el flujo de visitantes no solo puede activar rápidamente el tráfico en las áreas cercanas a las atracciones, sino que también genera un efecto de consumo externo significativo, impulsando el turismo cultural y recreativo local y regional. Además, la exención de entradas exige una mayor calidad en los servicios de las atracciones, lo que obliga a la industria a mejorar la operación con mayor precisión y profesionalismo.

Cabe destacar que este fin de semana se celebra el “Día de la Mujer” el 8 de marzo, y atracciones como Huangshan en Anhui, Jiuzhaigou en Sichuan y el Parque Forestal Pingshan en Nanjing han lanzado políticas de entrada gratuita por tiempo limitado para mujeres, lo que ha llevado a un aumento en las búsquedas relacionadas en más de 1.8 veces respecto a la semana anterior. La combinación del “efecto de entrada gratuita” con el fin de semana y el Día de la Mujer ha provocado que las reservas de productos turísticos relacionados aumenten más del 65% respecto al fin de semana anterior.

El Instituto de Investigación de Tongcheng opina que, después de las festividades, el mercado turístico cultural muestra características de “baja temporada no tan baja”, impulsado principalmente por tres factores: primero, muchas atracciones ofrecen descuentos, estimulando directamente la voluntad de viajar; segundo, los viajes locales y cercanos se vuelven predominantes, con un radio de viaje más corto pero mayor frecuencia; y tercero, algunos trabajadores y personas mayores optan por viajar fuera de temporada para obtener una mejor relación calidad-precio. Con el aumento del clima cálido, en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “disfrutar de las flores” y “paseo primaveral” en la plataforma Tongcheng han crecido más del 110% intersemanal, y se espera que a finales de marzo se registre un nuevo pico de viajes en todo el país.