La primera ronda de ajuste de precios de Lao Pu Gold en 2026. En los últimos dos años, se han realizado 5 ajustes de precios con un aumento acumulado del 64%.

Fuente: Daily Economic News Autor: Du Wei, Bi Yuanyuan

“Compré 3 collares de oro de la antigua tienda, ¡me desperté y gané más de 23,000 yuanes en una noche! Dos de ellos subieron 8,000 yuanes cada uno, y el otro más de 7,000 yuanes.” Hace unos días, el ciudadano de Beijing He Jia (nombre ficticio) le contó emocionado a los periodistas de Daily Economic News que este resultado no fue en vano, ya que hizo fila durante varias horas antes de que subiera el precio para comprar.

El 28 de febrero, la antigua tienda de oro anunció su primera revisión de precios en 2026. Se supo que sus productos aumentaron entre un 20% y un 30%, liderando la industria de joyas de oro en el inicio del año con aumentos de precios.

Desde 2026, marcas como Chow Sang Sang y Chao Hong Ji han ajustado sus precios, concentrándose principalmente en cambios en productos específicos o en algunas categorías; a finales de febrero, también se informó que Chow Tai Fook aumentaría sus precios en marzo. El 26 de febrero, los periodistas supieron que los productos de precio fijo de Chow Tai Fook podrían subir entre un 11% y un 20%. Comparado con esto, el aumento de la antigua tienda de oro podría ser el mayor en la industria.

Además, los periodistas conocieron que la antigua tienda de oro realizó 5 ajustes de precios en 2024 y 2025, con un aumento total del 64%.

¿De qué se justifica la frecuente subida de precios de la antigua tienda de oro? Actualmente, muchas marcas de joyas de oro ajustan sus precios de 2 a 3 veces al año. Además de responder a la volatilidad del precio internacional del oro y a la presión de costos, ¿hay alguna razón más profunda? ¿Hasta cuándo podrán mantenerse los aumentos de precios continuos de la antigua tienda de oro?

“Si se minimiza la propiedad del oro o si el precio del oro cae claramente, los precios y las ventas de la antigua tienda de oro se verán afectados”, señaló Zhou Ting, directora del Instituto Keyker y experta en la industria de artículos de lujo, en una entrevista. Ella agregó que la antigua tienda de oro aún no ha salido completamente de las limitaciones del material de oro.

El aumento máximo de la antigua tienda de oro es del 30%

“Ayer (27 de febrero), me levanté temprano y hice fila, entré a la tienda y compré 3 collares de oro de una sola vez. ¡Hoy (28 de febrero), al despertar, vi que había ganado más de 23,000 yuanes!” contó He Jia. El 27 de febrero, hizo fila durante varias horas en una tienda de la antigua tienda de oro en Beijing y gastó más de 80,000 yuanes en 3 collares. Para el 28 de febrero, el precio total de esas joyas ya superaba los 100,000 yuanes.

Según He Jia, tras el ajuste de precios, los 3 collares que compró de la antigua tienda de oro, dos de ellos del mismo estilo, subieron 8,000 yuanes cada uno, y el otro más de 7,000 yuanes. El cálculo aproximado muestra que los aumentos fueron del 26.3% y 26.7%, respectivamente.

Tras esta ronda de aumentos, no solo He Jia “ganó”. El 26 de febrero, Fang Li (nombre ficticio) aprovechó una promoción en línea de la antigua tienda de oro y compró un collar (de 13.8 gramos) por 30,180 yuanes. El 28 de febrero por la mañana, Fang Li informó que el precio del collar había subido a 38,430 yuanes. Esto significa que el producto aumentó en 8,250 yuanes, un 27.3% de incremento.

Según los periodistas, el rango de ajuste de precios de la antigua tienda de oro en esta ronda fue del 20% al 30%. En 2025, la antigua tienda de oro realizó ajustes en febrero, agosto y octubre, con aumentos del 5% al 10%, 10% al 12% y 18% al 25%, respectivamente.

“En 2025, los tres ajustes de precios de la antigua tienda de oro sumaron aproximadamente un 45%, menos del casi 60% de aumento en el precio del oro en ese período”, dijo un experto en joyería de oro a Daily Economic News.

Entonces, ¿cuánto se esfuerzan los consumidores por comprar antes de que suba el precio?

El 27 de febrero, los periodistas visitaron tiendas de la antigua tienda de oro en Beijing, Chengdu y otras ciudades y descubrieron que, desde que se anunció el ajuste de precios el 18 de febrero, la cantidad de personas haciendo fila en las tiendas aumentó notablemente. Algunos consumidores incluso hicieron listas para preguntar si había existencias.

“Desde temprano en la mañana, recibimos más de 100 llamadas”, dijo un empleado de una tienda en Beijing a los periodistas, quienes hicieron fila durante más de dos horas como consumidores. La empleada afirmó: “El oro más simple, sin incrustaciones ni procesos complejos, ahora es más difícil de conseguir”. El “oro simple” se refiere a anillos o colgantes tradicionales sin adornos, que por su peso y valor de conservación, son los más buscados.

Ese mismo día, al enterarse de que en muchas tiendas de la antigua tienda de oro en diferentes ciudades no se podía atender el teléfono, los periodistas consultaron en un centro comercial de alta gama en Chengdu, donde un empleado explicó: “Desde el Año Nuevo, casi todos los días hay personas haciendo fila afuera de las tiendas de la antigua tienda de oro. La razón por la que no puede comunicarse por teléfono es que hay demasiadas llamadas y las líneas están bloqueadas”.

Las marcas principales “aumentan precios periódicamente”

“Las marcas tradicionales de oro y joyas como Chow Tai Fook y Lao Feng Xiang aumentan sus precios en promedio 2 a 3 veces al año, con un incremento anual del 15% al 20%. Las marcas de alta gama como la antigua tienda de oro también aumentan sus precios 2 a 3 veces al año, con un incremento anual del 30% al 50%, mucho mayor que las primeras. La antigua tienda de oro tiene el mayor rango de ajuste, con algunos productos que suben hasta un 30% en una sola vez”, explicó Zhou Ting.

¿Por qué los aumentos de precios de la antigua tienda de oro lideran la industria? Zhou Ting opina que la base del aumento de precios de la antigua tienda de oro radica en su “fuerza de marca y en la afluencia constante generada por la subida del precio del oro”. Su modelo de precios fijos en una sola tarifa difiere esencialmente del modelo tradicional de “oro + mano de obra”, en el que la primera refuerza su posicionamiento como artículo de lujo mediante ajustes periódicos, mientras que el segundo busca compensar los costos derivados del aumento del precio del oro.

“Si no subiera de precio, con su margen de ganancia actual y su potencial de marca, podría ‘comer’ una buena parte del mercado de otras marcas de joyas de oro en China; pero su objetivo sigue siendo atraer a quienes compran artículos de lujo tradicionales”, afirmó Chen Dong (nombre ficticio), responsable de una conocida marca de joyas de oro, en una entrevista. Desde su perspectiva, considerando la volatilidad del precio internacional del oro y los cambios en los costos del sector, los ajustes de precios de la antigua tienda de oro son bastante razonables.

Un informe de HSBC publicado el 26 de febrero mostró que, desde enero de 2024, el precio del oro ha subido un 130%, y los productos de la antigua tienda de oro han ajustado sus precios 5 veces, con un aumento acumulado del 64%. La expectativa de aumento de precios ha ampliado la demanda de joyas de oro de alta artesanía y precio por pieza, incrementando así la cuota de mercado de la antigua tienda de oro.

Hasta la noche del 27 de febrero, el oro en lingotes superaba los 5220 dólares por onza. El sitio GoldTrack indica que en un año, el precio internacional del oro subió 2251 dólares por onza, con un aumento del 77.19%.

La gran volatilidad en los precios de las materias primas se ha convertido en una causa fundamental para los ajustes de precios en toda la industria. Actualmente, muchas marcas de joyas de oro ajustan sus precios 2 a 3 veces al año, lo que ya es una práctica habitual en el sector.

Zhou Ting señaló a Daily Economic News que los aumentos de precios de marcas como Chow Tai Fook y la antigua tienda de oro, además de responder a la volatilidad internacional del oro, reflejan que el mercado chino de joyas de oro y plata ha entrado en una fase de alta gama, y que subir los precios es la estrategia principal para elevar el nivel de marca.

“El aumento general de precios por parte de las grandes marcas indica que las marcas tradicionales de joyas están comenzando a elevar su nivel, convirtiéndose en seguidoras y competidoras de la antigua tienda de oro. Esto también hará que en el futuro solo existan marcas de alta gama en el mercado de joyas de oro, mientras que las marcas tradicionales que no logren esa transformación desaparecerán gradualmente”, afirmó Zhou Ting.

¿Significa que los aumentos de precios indican que las ventas entran en temporada baja? El 28 de febrero, en el primer día del ajuste de precios, los periodistas visitaron tiendas y descubrieron que en Beijing, Chengdu y otras ciudades, la mayoría de las tiendas de la antigua tienda de oro no mostraban las largas filas de antes.

“Después del aumento de precios, hay un período de calma, pero eso solo significa que la cantidad de compradores disminuye, no que las ventas en cada tienda bajen”, explicó Chen Dong. Agregó que la estructura de consumo en China presenta una clara “división en K”: un grupo de consumidores sensibles al precio que compra antes del aumento, y otro de alto poder adquisitivo que gasta decenas o incluso cientos de miles de yuanes al año, quienes valoran más la artesanía y la calidad del producto que el precio.

¿Aún enfrentan múltiples desafíos clave?

Desde finales de 2024, la antigua tienda de oro, que ha destacado por su estrategia de “alta gama” y por competir con marcas de lujo, ha seguido atrayendo atención. Mientras otras marcas cierran tiendas y sus resultados caen, la antigua tienda de oro continúa creciendo en contra de la tendencia.

En la primera mitad de 2025, los ingresos de la antigua tienda de oro aumentaron un 251% interanual hasta 12,354 millones de yuanes; su beneficio neto creció un 285.8% hasta 2,268 millones de yuanes. Incluso atrajo la visita del CEO de LVMH, Bernard Arnault, a sus tiendas, lo que indica que las joyas de oro nacionales ya llaman la atención de la industria internacional del lujo.

Zhou Ting opina que la “subida periódica de precios” de la antigua tienda de oro es un aprendizaje de las marcas internacionales de lujo, pero con diferencias claras. “La fuerza de marca y la capacidad de obtener un precio premium de la antigua tienda de oro aún no son comparables a marcas como Hermès o Cartier, y todavía no tienen la resistencia a los ciclos económicos que poseen las marcas de lujo. Aunque su fuerza de marca es mayor que la de otras marcas nacionales, su valor de marca está profundamente ligado al oro y a la subida del precio del oro, sin haber salido completamente de las limitaciones del material de oro”, explicó.

“Si se minimiza la propiedad del oro o si el precio del oro cae claramente, los precios y las ventas de la antigua tienda de oro se verán afectados”, concluyó Zhou Ting.

El auge de la antigua tienda de oro es visto como una señal de que China está despertando su “poder de fijación de precios” en el segmento de marcas de alta gama. Chen Dong opina que los recientes “aumentos periódicos de precios” muestran que la antigua tienda de oro ha adquirido un verdadero poder de fijación de precios, que no solo ajusta precios, sino que también controla la percepción de la marca mediante la palanca del precio. Esto ha convertido a la antigua tienda de oro en la única marca de alta gama en el campo del oro tradicional, e incluso ha puesto a marcas internacionales como Bvlgari y Van Cleef & Arpels bajo presión competitiva, demostrando que el poder de las marcas de alta gama en China está en aumento.

Zhou Ting afirma que el ascenso de la antigua tienda de oro refleja la evolución del consumo de los clientes chinos. “Los consumidores están menos dispuestos a pagar primas por marcas internacionales y valoran más el valor intrínseco del producto. El éxito de la antigua tienda de oro responde a esta tendencia”.

Aunque la antigua tienda de oro ya es un ejemplo de la alta gama en marcas nacionales, aún debe superar múltiples desafíos clave para consolidarse en el mercado global de lujo. Zhou Ting señala que el principal reto es desarrollar capacidades profesionales en gestión de marca. Las marcas locales deben aprender de las marcas internacionales de lujo para crear marcas con verdadera capacidad de obtener altos precios, no solo basadas en el valor del material de oro.

“Actualmente, las marcas chinas de joyas de oro, incluida la antigua tienda de oro, tienen una fuerza de marca y capacidad de obtener precios premium inferiores a las de las marcas internacionales de lujo”, afirmó Zhou Ting. “La antigua tienda de oro necesita mejorar en creatividad y estética. La artesanía tradicional se basa en la transmisión de habilidades, pero muchas de sus piezas son artesanías en lugar de obras de arte. Solo fusionando la artesanía tradicional con una estética internacional podrá lograr una verdadera transformación hacia la alta gama. Además, las marcas chinas enfrentan una gran presión de talento; para competir en el escenario internacional, necesitan atraer profesionales en gestión de lujo y formar equipos especializados para fortalecer su marca”.