¡Subsidios de 20 mil millones! JD.com lanza oficialmente el canal "Supermercado de 10 mil millones"

El 26 de febrero al mediodía, la Junta de Noticias de JD.com anunció que la aplicación oficial de JD ha lanzado el canal “Supermercado de Cien Mil Millones”, aumentando la inversión en subsidios de cien mil millones en la categoría de supermercados y tiendas comerciales. “Supermercado de Cien Mil Millones” cubre categorías de consumo diario como snacks, productos frescos, bebidas alcohólicas y refrescos, aceites y condimentos, productos de limpieza del hogar, cuidado personal, maternidad y bebés, mascotas, juguetes y instrumentos musicales, incluyendo también algunos productos propios de JD Jingxi.

Según el plan, en los próximos tres años JD invertirá más de 20 mil millones de yuanes en subsidios de productos en el “Supermercado de Cien Mil Millones”, ayudando a las marcas colaboradoras a lograr un aumento adicional en ventas de 200 mil millones de yuanes, y mediante la plataforma intensificará los subsidios directos, ofreciendo suministro directo y autorización de marca para que los usuarios no necesiten hacer grupos, comparar precios ni jugar trucos. Según fuentes oficiales, la magnitud de los subsidios en la categoría de supermercados superará a la de productos electrónicos y electrodomésticos, convirtiéndose en la categoría con mayor inversión en el sistema de subsidios de JD.

Esa misma tarde, un periodista del “International Financial News” verificó en la app de JD que “Supermercado de Cien Mil Millones” aún no tiene una entrada principal independiente, sino que está integrado en la sección de subsidios de la página principal de la app. La operación específica consiste en hacer clic en el canal “Subsidios Nacionales X Subsidios de Cien Mil Millones” en la izquierda de la página principal y seleccionar “Supermercado de Cien Mil Millones” para acceder al nuevo canal.

“El núcleo de la estrategia de JD ‘Supermercado de Cien Mil Millones’ se centra en dos grandes categorías: productos frescos y bienes de consumo rápido. De hecho, JD ya tiene una base sólida en estas dos áreas, destacándose especialmente en bienes de consumo rápido”, señaló Zhuang Shuai, fundador de Bailian Consulting y experto en comercio minorista electrónico, en una entrevista con el “International Financial News”. “Las categorías de productos frescos y bienes de consumo rápido son estratégicas para las plataformas de comercio electrónico, principalmente porque tienen una alta frecuencia de consumo, con mayor frecuencia diaria o semanal. Este consumo frecuente puede mejorar efectivamente la lealtad del usuario y la tasa de recompra, lo cual es clave para el desarrollo a largo plazo de la plataforma.”

Zhuang Shuai agregó que esta estrategia no es exclusiva de JD; plataformas como Hema de Alibaba y Pinduoduo también están enfocadas en las categorías de bienes de consumo rápido y productos frescos en su carrera por dominar el sector de supermercados, con el objetivo principal de aumentar la lealtad y la recompra mediante escenarios de consumo de alta frecuencia. “Tras acumular usuarios y tráfico en las categorías de productos frescos y bienes de consumo rápido, JD puede impulsar aún más las ventas en categorías de menor frecuencia como electrónica, electrodomésticos y muebles. Además, los usuarios activos y el tráfico estable generados por estas categorías de alta frecuencia no solo aumentan el valor publicitario y la monetización comercial de la plataforma, sino que también fomentan el crecimiento de categorías no estándar como la moda, formando un ciclo virtuoso de desarrollo integral.”

Es importante señalar que “Supermercado de Cien Mil Millones” no es un concepto completamente nuevo. Hace más de un mes, algunos medios informaron que Pinduoduo había estado probando discretamente en su app un nuevo servicio llamado “Supermercado de Cien Mil Millones”, centrado en ofrecer cupones por tiempo limitado y subsidios de bajo precio en categorías clave como frutas, verduras, frutos secos, snacks, productos lácteos, bebidas y artículos para maternidad y bebés. Hasta ahora, Pinduoduo no ha emitido una respuesta oficial al respecto.

El 26 de febrero, el periodista del “International Financial News” verificó que Pinduoduo tampoco tiene una entrada principal independiente para su “Supermercado de Cien Mil Millones”, sino que está integrado en la sección de subsidios de la página principal de la app, ubicada en una posición relativamente posterior, lo que hace que sea difícil de encontrar directamente para los usuarios.