Terminal Market Collectively Shouts "Rise" While Mobile Phone Panels Continue "Decline"

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（Fuente: Ai Juwei）

Recientemente, el mercado de teléfonos móviles en China ha experimentado una ola de aumentos de precios sin precedentes. Desde Samsung y Honor hasta OPPO, OnePlus y vivo, casi todos los principales fabricantes han aumentado los precios de sus nuevos productos, abarcando categorías como teléfonos y tablets. Esto no es una simple ajuste local, sino una transformación en la estrategia de precios que afecta a toda la industria.

Sin embargo, en contraste con el auge del mercado final, el precio de los paneles, que constituyen el componente principal del coste de los teléfonos, continúa bajando. Datos de CINNO muestran que en marzo el precio general de los paneles de teléfonos siguió disminuyendo, y se estima que en la segunda mitad del año la caída de los paneles AMOLED flexibles podría superar el 20%. TrendForce predice que en 2026 las entregas globales de paneles de teléfonos disminuirán un 7,3% respecto al año anterior, poniendo fin a tres años consecutivos de crecimiento.

Las principales marcas de teléfonos ajustan sus precios de manera intensiva

El detonante directo de estos aumentos en los precios finales no es la pantalla, sino los chips de almacenamiento.

En marzo de 2026, el mercado chino de teléfonos móviles entró en un ciclo de aumento de precios claramente definido y unificado en la historia. Desde los modelos de gama alta hasta los de entrada, las principales marcas actuaron casi simultáneamente, con una razón común: los costos de semiconductores y almacenamiento a nivel mundial siguen aumentando significativamente.

El 10 de marzo, OPPO fue la primera en publicar un anuncio de ajuste de precios, informando que a partir del 16 de marzo ajustaría los precios de la serie A, la serie K y algunos modelos de OnePlus, señalando claramente que el aumento en los costos de componentes clave como hardware de almacenamiento de alta velocidad era la causa principal. Poco después, el 16 de marzo, vivo anunció que a partir del 18 de marzo ajustaría los precios sugeridos de algunos productos de vivo e iQOO, convirtiéndose en otra marca líder que enfrenta abiertamente la presión de los costos.

De hecho, los aumentos de precios ya se extienden por toda la industria. La nueva serie Galaxy S26 de Samsung en China continental vio un aumento general de aproximadamente 1000 yuanes en su precio; la versión de 16GB+512GB del teléfono plegable Magic V6 de Honor subió de 9999 a 10999 yuanes, también con un incremento de mil yuanes.

El diputado de la Asamblea Popular Nacional y fundador de Xiaomi, Lei Jun, afirmó durante las sesiones de la NPC que la demanda de IA ha provocado una grave escasez de chips de almacenamiento, y que en el último año los precios de la memoria han subido considerablemente, generando una gran presión sobre el negocio de teléfonos.

Datos de TrendForce muestran que en el primer trimestre de 2026, el aumento en los precios de los contratos de DRAM convencional en todo el mundo se corrigió al alza del estimado previo del 55-60% hasta un 90-95%. Los precios de los contratos de NAND también aumentaron del 33-38% al 55-60%. Por ejemplo, en configuraciones estándar de 12GB+256GB, el coste de los chips de almacenamiento se elevó de aproximadamente 200 yuanes a casi 600 yuanes, un aumento del 200%. La proporción del coste de almacenamiento en el coste total de los materiales del teléfono pasó del 10-15% estable anteriormente a entre el 30 y 40%, rompiendo directamente el modelo de beneficios original de los fabricantes de teléfonos.

El fundador de YiXiu Technology, Wang Teng, afirmó en redes sociales que los precios de la memoria seguirán subiendo en el segundo trimestre, y que este año la industria de electrónica de consumo enfrentará dificultades extremas. Sobre la tendencia de los precios de almacenamiento, Wang Teng dio una predicción más concreta: que los precios de la memoria volverán a niveles normales probablemente en 2028. Esto implica que el estado de precios elevados en los teléfonos se convertirá en una norma a medio plazo.

Los precios de los paneles de teléfonos continúan cayendo

En marcado contraste con el aumento explosivo de los chips de almacenamiento, el mercado de paneles de teléfonos en 2026 enfrenta un invierno sin precedentes. La combinación de costos elevados en la cadena de suministro y demanda débil en el mercado final ha llevado a los fabricantes de paneles a un ciclo vicioso de “bajar precios para aumentar volumen”, con precios en todas las tecnologías en constante descenso.

CINNO Research señala que en marzo el mercado de paneles de teléfonos sigue enfrentando desafíos severos, con una notable mayor capacidad de negociación de los compradores, y que las tres principales tecnologías —a-Si, LTPS y AMOLED— muestran una tendencia de debilitamiento en sus precios.

En detalle, los LCD a-Si, principalmente dirigidos a teléfonos inteligentes de entrada, aunque la demanda de las marcas en general se ha reducido, los principales fabricantes mantienen una alta utilización de sus líneas de producción mediante el aumento de envíos a mercados de marcas blancas en el sur de China. La competencia en el segmento de módulos es extremadamente feroz, y la guerra de precios sigue siendo la estrategia principal para sobrevivir. En un contexto de demanda débil, los precios de los módulos a-Si seguirán bajando en marzo y abril.

Los paneles LTPS, beneficiados por la demanda en vehículos, portátiles y tablets, mantienen una alta tasa de utilización. Sin embargo, en el mercado de teléfonos, debido a la presión de los costos de almacenamiento, las marcas terminan reduciendo claramente sus compras, y la demanda continúa debilitándose. Para ganar nuevos pedidos y mantener la utilización, los fabricantes de paneles adoptan estrategias de precios más agresivas, lo que presiona los precios de los nuevos proyectos.

El mercado de AMOLED muestra una mayor segmentación. Los AMOLED rígidos, afectados por las estrategias de ajuste de precios de las principales marcas, continúan bajando en marzo. Los AMOLED flexibles enfrentan desafíos aún mayores: el aumento en los precios de almacenamiento ha llevado a las marcas a reducir significativamente sus compras, y las líneas de producción de los fabricantes no pueden operar a plena capacidad. Para cubrir la brecha de capacidad, los fabricantes continúan cediendo en las negociaciones de precios, intensificando la competencia. CINNO Research estima que en marzo los precios de los AMOLED flexibles seguirán bajando, y en la segunda mitad del año la caída podría superar el 20%.

Desde la perspectiva de la estructura de entregas, en 2026 el mercado global de paneles de teléfonos muestra una tendencia de “reducción total y ajuste estructural”. TrendForce predice que en todo el año las entregas de paneles de teléfonos alcanzarán aproximadamente 2.143 mil millones de unidades, una caída del 7,3% respecto a 2023, poniendo fin a la tendencia de crecimiento sostenido desde ese año. La proporción de AMOLED en las entregas subirá del 41,2% al 43,2%, mientras que LTPS LCD disminuirá del 4,4% al 2,5%, y a-Si LCD se mantendrá en el 54,4%. La superciclo de almacenamiento impacta especialmente a los modelos de gama media y baja. Aunque los OLED, gracias a la reducción de costos y la tendencia de actualización de marca, aumentan ligeramente su cuota, en volumen y precio la tendencia general sigue siendo débil.

Oportunidades y desafíos para las fuerzas nacionales

En medio de la crisis, los fabricantes nacionales de almacenamiento y paneles enfrentan oportunidades clave de desarrollo.

En almacenamiento, Changxin Storage ha alcanzado la paridad tecnológica con los grandes fabricantes internacionales en DRAM, con productos LPDDR5X que alcanzan niveles líderes en rendimiento y una cuota de mercado global cercana al 10%. Changjiang Storage también ha llegado a niveles de tecnología de NAND flash de primera línea mundial.

En el MWC 2026, Changjiang Storage y Changxin Storage, junto con Xiaomi, OPPO, vivo y Honor, lanzaron soluciones de almacenamiento móvil completamente autónomas y controladas localmente. Las cuatro empresas anunciaron que a partir del segundo trimestre de 2026, los modelos insignia priorizarán el uso de almacenamiento nacional en un 100%, y los modelos de gama media no tendrán menos del 70%. Estas cuatro empresas representan cerca del 40% del mercado global de teléfonos, y esta iniciativa no solo impactará significativamente en la estructura de la cadena de suministro, sino que también aliviará la presión de costos y garantizará la estabilidad de la cadena para los fabricantes nacionales.

En el ámbito de los paneles, la presión de costos derivada del aumento de precios de almacenamiento incluso ha llevado a Samsung, líder mundial, a ajustar su cadena de suministro cerrada a largo plazo, abriendo la puerta a paneles chinos para modelos de gama media.

Según el medio coreano The Elec, para controlar los costos de los teléfonos de gama media, Samsung planea usar paneles de China Star Optoelectronics (CSOT) en los modelos Galaxy S26 FE y Galaxy A57, en lugar de algunos paneles de Samsung Display. Los datos muestran que los paneles de CSOT cuestan aproximadamente un 20% menos que los de Samsung Display, lo que ayuda a aliviar la presión de costos causada por el aumento en los precios de almacenamiento.

Para garantizar la estabilidad del suministro, Samsung seguirá manteniendo a Samsung Display como proveedor complementario, pero este cambio envía una señal clara: ante la crisis global de costos, incluso los gigantes con capacidades de integración vertical deben abrir su cadena de suministro para obtener ventajas en costos.

Este cambio tiene un impacto significativo en la industria de paneles doméstica. En un contexto de caída continua de precios y márgenes de beneficio estrechos, ingresar en la cadena de suministro de Samsung significa obtener pedidos estables y respaldo tecnológico, ayudando a fabricantes nacionales como BOE, CSOT, Visionox y Tianma a mejorar sus tasas de producción, ampliar su escala y mejorar su rentabilidad. Además, marca un cambio en la competencia global de paneles, que pasa de centrarse únicamente en la tecnología a una competencia integral en costos, entregas y servicios.