Varias empresas de electrodomésticos se adentran en la fabricación de automóviles y la carrera de vehículos eléctricos inteligentes se amplía.

La competencia en el competitivo mercado de vehículos eléctricos nuevos ha recibido a una serie de nuevos participantes. Del 12 al 15 de marzo, en Shanghái, se llevó a cabo la Exposición de Electrodomésticos y Electrónica de Consumo de China 2026 (abreviada como “AWE2026”), bajo el tema “Tecnología AI, Compartiendo el Futuro Inteligente”, mostrando los últimos avances en el campo de electrodomésticos y electrónica de consumo impulsados por inteligencia artificial, en las direcciones de digitalización, sostenibilidad y fusión.

Para sorpresa de muchos asistentes, en esta feria anual de electrodomésticos y electrónica de consumo, los vehículos eléctricos inteligentes se convirtieron en los nuevos “protagonistas”. Empresas nacionales como追觅 (Zhuimi), Skyworth y Tantu Technology reservaron los espacios centrales de sus stands para sus últimos conceptos de vehículos desarrollados en sus laboratorios. Expertos del sector señalaron que, aunque la competencia en la industria se intensifica, la penetración de los vehículos eléctricos sigue en aumento. Las empresas chinas de electrodomésticos, con ventajas en financiamiento e I+D, están activamente incursionando en la fabricación de automóviles, creando un nuevo ecosistema “persona-vehículo-hogar”. Los cambios en la estructura competitiva futura de la industria de vehículos eléctricos inteligentes merecen atención.

Varias empresas de electrodomésticos están cruzando a la industria automotriz

Como marca de automóviles de追觅科技 (Zhuimi Technology), la marca Xingkong (Estrella) debutó en AWE2026 con un stand independiente. En el lugar, se presentaron en primicia mundial tres productos, incluido el SUV conceptual Nebula Next 01X. El personal en el sitio reveló que el modelo de Xingkong tiene un enfoque deportivo, y su apariencia no cambiará mucho en comparación con la versión de producción futura. En cuanto al precio,追觅 planea competir con Xiaomi Automobiles, con un rango estimado de 600,000 a 700,000 yuanes.

Como una nueva empresa en la industria de electrodomésticos,追觅科技 aún es novata en la fabricación de autos. Fundada en 2017 en Suzhou, inicialmente adquirió experiencia mediante la subcontratación para Xiaomi, luego lanzó su propia marca y expandió su mercado de electrodomésticos inteligentes de limpieza a nivel internacional. Actualmente, sus principales productos incluyen aspiradoras inalámbricas, robots aspiradores, fregadoras inteligentes y secadores de alta velocidad. Según el último informe de IDC, en 2025, las cinco principales marcas de robots de limpieza en el mundo son Stone Technology en primer lugar, Ecovacs en segundo, y追觅 en tercer lugar. El CEO de追觅科技, Yu Hao, anunció recientemente que los ingresos del grupo en 2025 superarán los 40 mil millones de yuanes, con beneficios superiores a 5.5 mil millones.

Yu Hao opina que, anteriormente, las empresas automotrices chinas se centraban en la relación calidad-precio y el mercado medio, sin lograr avances en el segmento de ultra lujo. Esta situación crea oportunidades para追觅科技 de diferenciarse mediante una competencia en nichos específicos. Según sus planes, en los ámbitos de la propulsión y los sistemas de energía, la marca Xingkong logrará avances tecnológicos integrales en motores y baterías, con un vehículo conceptual que entrará en producción en 2027.

Se sabe que actualmente Xingkong está reclutando ingenieros de sistemas de cabina, directores de carrocería y otros puestos relacionados con la fabricación de autos. Además, la estrategia de追觅 en la fabricación de vehículos se ha aclarado: optan por una ruta de “activos ligeros y plataforma compartida”, estableciendo subsidiarias para la estructura del vehículo, colaborando externamente para reducir riesgos, fomentando la competencia interna y permitiendo múltiples marcas en una misma plataforma, y externalizando la producción y los recursos de hardware para reducir inversiones en activos pesados.

Además de追觅科技, varias empresas de electrodomésticos exhibieron nuevos vehículos desarrollados en sus laboratorios. Tantu Technology presentó la casa rodante eléctrica NEXUS, que integra un sistema de energía “luz-almacenamiento-carga” y cuenta con un sistema de estacionamiento inteligente de nivel L3, ofreciendo soluciones inteligentes para viajes al aire libre. Por su parte, gigantes tradicionales como Haier y Skyworth ya no se limitan a fabricar refrigeradores, televisores y aires acondicionados, sino que también consideran las cabinas inteligentes, la interconexión hogar-vehículo y los ecosistemas vehiculares como nuevas áreas estratégicas. Haier, por ejemplo, invirtió previamente en la plataforma líder de contenido automotriz, Autohome.

El ecosistema “persona-vehículo-hogar” se convierte en la dirección futura

Según la Asociación de la Industria Automotriz de China (CAAM), de enero a febrero de 2026, la producción y venta de vehículos eléctricos nuevos en China alcanzaron 1.735 millones y 1.71 millones de unidades respectivamente, con una disminución interanual del 8.8% y 6.9%. La cuota de mercado de vehículos eléctricos nuevos en las ventas totales de autos fue del 41.2%.

Cui Dongshu, secretario general de la división de movilidad de la Asociación de Circulación Automotriz de China, afirmó que en 2026 el mercado automotor chino mostrará claramente una característica de “competencia en stock”. El consumo de autos en China ha entrado en una fase de alta gama, y aunque la sensibilidad a los precios ha disminuido, los consumidores valoran cada vez más el valor intrínseco del vehículo. Según una encuesta de la misma asociación, más del 30% de los consumidores planea gastar más de 300,000 yuanes en su próximo coche.

Expertos del sector señalan que el tamaño del mercado de vehículos eléctricos es mucho mayor que el de los segmentos tradicionales de electrodomésticos. Las empresas de electrodomésticos ven en la creciente penetración de los vehículos eléctricos una oportunidad futura de mercado, y con sus ventajas en tecnología y financiamiento, están intentando cruzar a la industria automotriz. Sin embargo, la competencia en el sector de vehículos eléctricos es feroz, y tras una dura fase inicial, muchas empresas cruzadas y nuevos fabricantes han fracasado. El camino de la fabricación de autos para las empresas de electrodomésticos no será fácil.

Hao Xiaopeng, presidente de XPeng Motors, comentó que en 2017 había más de cien nuevas fuerzas en la fabricación de autos en China, y ahora solo quedan cuatro. “Este es un proceso normal; al final, beneficia a los consumidores”, afirmó Hao. La entrada de nuevas empresas y la selección natural en el sector contribuyen a un desarrollo saludable a largo plazo.

Un analista veterano del sector automotriz, Mei Songlin, señaló que las empresas de electrodomésticos no deben subestimar ni ser demasiado optimistas respecto a cruzar a la industria automotriz. Lo importante es si pueden convertir sus ventajas en productos y servicios de vehículos eléctricos inteligentes de alta calidad. En el ecosistema “persona-vehículo-hogar”, el control del vehículo, la interconexión del hogar y la gestión de datos son objetivos clave. Si logran alcanzarlos, podrán captar una gran base de usuarios de vehículos eléctricos inteligentes.