GEO expuesto por "envenenamiento", corredores y fondos colectivamente confundidos: ¿se puede seguir haciendo? ¿Cómo se determina el límite?

¿En qué consiste la historia detrás del escándalo de la exposición de AI · GEO y el envenenamiento?

La agencia de noticias CaiLianShe, 16 de marzo (periodista Wang Yuling) “Estamos considerando si debemos invertir en GEO, después de la exposición del 15 de marzo, ¿todavía podemos hacerlo?” una fuente de gestión de activos de una firma de valores dijo a la prensa, que esta mañana la compañía ya había conversado con varias empresas sobre la legalidad y cumplimiento de GEO.

GEO, que significa Optimización del Motor Generativo (Generative Engine Optimization), permite que la IA extraiga rápidamente la información clave del contenido y priorice citar contenido de marca al generar respuestas. Según fuentes, varias firmas de valores y fondos ya están intentando usar tecnología GEO para aumentar la exposición y las menciones de su marca en contenidos generados por IA.

Tras la exposición del “GEO envenenado” en la gala del 15 de marzo, se ha generado un amplio debate en la industria. ¿Es legal la colocación normal de GEO? ¿Cómo se define la línea entre cumplimiento y violación?

¿Optimización legal o “GEO envenenado”? ¿Dónde está el límite?

“Personalmente creo que si es una optimización normal, sin violar las reglas, esto es similar a las estrategias de marketing de contenido.” dijo un responsable de negocios en línea de una gran firma de valores a la prensa.

“Si se trata de una colocación normal de GEO, sería similar a la era de búsqueda tradicional, donde las marcas compiten por el ranking en las páginas de resultados mediante SEO, que es una estrategia de marketing.” añadió la fuente de gestión de activos.

Entonces, ¿cómo distinguir entre una optimización normal y un “envenenamiento”?

Un fundador de una empresa de GEO dijo a CaiLianShe que considera que el “GEO envenenado” expuesto por CCTV tiene tres características: primero, el contenido es generado en masa por robots; segundo, la información es ficticia; tercero, se difunde mediante el control de muchas cuentas. Para él, la información falsa es la línea clave para determinar si algo es legal o no.

En su opinión, una optimización de GEO legal y conforme a las reglas debe cumplir al menos con cuatro aspectos: “contenido conforme, datos conformes, canales conformes y acreditaciones conformes.”

“Realizar actividades ilegales como crear y difundir información falsa sobre valores mediante AI, a través de entrenamiento o alimentación de datos, está prohibido por la ley. Desde la perspectiva regulatoria, los requisitos son más estrictos, y el proceso de detectar infracciones puede ser más complejo, por lo que las medidas regulatorias deben actualizarse continuamente.” dijo el abogado Xu Feng del bufete JiuCheng de Shanghái. Él opina que las autoridades ya están prestando atención a estos temas y que la legislación y regulación se ajustarán rápidamente.

Un experto en relaciones públicas legales considera que los problemas actuales con GEO se centran en tres aspectos: primero, la promoción comercial sin marcar claramente como “publicidad” o “promoción”, violando el derecho a la información del consumidor; segundo, la proliferación de publicidad falsa, donde algunos proveedores de GEO difunden información engañosa mediante informes falsos, opiniones ficticias de expertos y evaluaciones de usuarios falsificadas, induciendo a error en las decisiones de los usuarios; tercero, competencia desleal, donde algunos comerciantes manipulan artificialmente los resultados de recomendaciones de IA mediante GEO, generando contenido de baja calidad en masa para reducir la exposición de competidores y elevar su propia clasificación, dañando la competencia justa.

El fundador mencionado de GEO opina que la raíz del problema radica en que, tras la disminución del dominio de Baidu Search, muchos profesionales simplemente trasladaron sus conocimientos de SEO al campo de GEO, en un sector que carece de regulación efectiva y estándares industriales, lo que ha llevado a métodos cada vez más agresivos.

Él cree que la clave para gobernar estos problemas radica en la regulación por parte de los fabricantes de grandes modelos. “Por ahora, su enfoque principal está en el entrenamiento de modelos. Cuando puedan gestionar de manera regulada las fuentes de información en el futuro, el orden en la industria se establecerá gradualmente. Por ejemplo, en áreas como medicina y derecho, los modelos no permiten la recopilación externa, y los problemas relacionados son mínimos.”

¿Qué consecuencias legales podría enfrentar un “GEO envenenado”?

Entonces, si alguien realiza un “GEO envenenado”, ¿qué sanciones podrían aplicarse?

El experto en relaciones públicas legales mencionó que las empresas y agencias de relaciones públicas que operen un “GEO envenenado” podrían ser acusadas de publicidad engañosa. Según el artículo 222 del Código Penal, los responsables de publicidad, operadores y emisores que violen las regulaciones nacionales y utilicen publicidad para hacer propaganda falsa de productos o servicios, en casos graves, pueden ser condenados a hasta dos años de prisión o detención, además de multas.

¿Cómo se determina que la infracción es “grave”?

Según el artículo 67 de las “Normas para la presentación y persecución de casos penales por las autoridades judiciales y de seguridad pública” del Ministerio Público y la Policía, los responsables que violen las regulaciones y hagan propaganda falsa en publicidad, y se encuentren en alguna de las siguientes situaciones, deben ser investigados y perseguidos:

• Beneficios ilícitos superiores a 100,000 yuanes;
• Propaganda falsa sobre alimentos o medicamentos con beneficios ilícitos superiores a 30,000 yuanes;
• Aunque no alcancen esas cifras, si en los últimos dos años han sido sancionados más de dos veces por propaganda falsa y vuelven a hacerlo;
• Si causan daños graves o efectos sociales negativos.

Como fenómeno nuevo, aún no hay casos penales específicos de GEO envenenado. Sin embargo, según una noticia publicada en el portal “China Court Network” organizado por la Corte Suprema, en la ciudad de Linxiang, provincia de Hunan, dos acusados que engañaron a consumidores con evaluaciones falsas fueron condenados.

El juez advirtió: “Falsificar evaluaciones para obtener credibilidad de mercado es, en esencia, publicidad engañosa oculta, que no solo viola el derecho a la información y la elección del consumidor, sino que también destruye un entorno de competencia justa, excluye a los negocios honestos y daña la integridad del mercado. No se debe comprar ni ofrecer servicios para mejorar la reputación falsa.”

Durante la sesión de la Asamblea Nacional, el ministro de Justicia, He Rong, afirmó en la “Vía de los Ministros” del tercer día de la cuarta sesión del Congreso Nacional del Pueblo que este año se fortalecerá la legislación en áreas clave, emergentes y extranjeras, acelerando la investigación y promoción de leyes relacionadas con inteligencia artificial y economía de baja altitud, para que el estado de derecho acompañe mejor la reforma, el desarrollo y la estabilidad. Es probable que la legislación en el campo de la inteligencia artificial se perfeccione y aclare aún más.