Muchas regiones y atracciones turísticas implementan políticas de entrada gratuita; el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada no tan tranquila"

Fuente: Securities Times Net Autor: Cao Chen

Recientemente, varios sitios turísticos han anunciado exenciones de entrada, y la demanda de paseos primaverales combinada con el “efecto de entrada gratuita” ha acelerado rápidamente la temporada baja tradicional de turismo cultural en marzo, haciendo que el mercado turístico muestre características de “temporada baja no tan baja” después de las festividades.

Según estadísticas no completas, hasta ahora, muchas provincias en todo el país, incluyendo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang y Anhui, han lanzado políticas de descuentos limitados en entradas a sitios turísticos (algunos con restricciones para ciertos turistas). Datos de la plataforma Tongcheng Travel muestran que en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “entrada gratuita en sitios turísticos” y “viajes fuera de temporada” han seguido aumentando, con un incremento intersemanal del 358%. Entre los sitios más buscados están Yun Tai Mountain, el Palacio Imperial de Shenyang, Lushan, Tianji Dragon Gate y Qing Tian He, que se encuentran en la lista de los 10 sitios turísticos con mayor aumento en búsquedas de entrada gratuita en todo el país.

Hasta el 4 de marzo, la popularidad de búsquedas y reservas de hoteles y entradas a sitios turísticos en la plataforma ha disminuido significativamente en comparación con el pico del Año Nuevo Lunar, pero aún supera en más del 10% a la misma época del año pasado. Algunas atracciones turísticas populares han visto un aumento en las búsquedas intersemanal de hasta 2.6 veces, mostrando que la “temporada baja no tan baja”. En cuanto a la estructura de visitantes, los viajes de regreso a casa y los viajes interprovinciales, que dominaban durante el Año Nuevo, están disminuyendo, mientras que los viajes locales y cercanos se están volviendo más activos.

Específicamente, en marzo, el sitio turístico de Lushan en Jiangxi ofrece entrada gratuita a todos los turistas nacionales e internacionales. En la última semana, las búsquedas de Lushan aumentaron un 156% intersemanal, y las reservas de hoteles en sus alrededores aumentaron un 23% en comparación con el año anterior. Además, en marzo, el sitio turístico Yun Tai en Henan ofrece entrada gratuita a turistas de las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei, lo que ha impulsado las búsquedas en el sitio en un 244% intersemanal y las reservas de hoteles cercanos en un 18% en comparación con el año pasado. Del 3 al 8 de marzo, el Museo del Palacio de Shenyang distribuyó 3,000 entradas gratuitas diarias para residentes de Shenyang, y las búsquedas y reservas en Tongcheng aumentaron un 163% intersemanal. Tras la apertura de reservas gratuitas el 3 y 4 de marzo, estas se agotaron rápidamente.

Datos de Qunar muestran que el “efecto de entrada gratuita” ha impulsado un aumento en las reservas de hoteles en las áreas cercanas a varios sitios turísticos. El 25 de febrero, Jiangxi anunció que en marzo de 2026, del 1 al 31, la entrada sería gratuita para todos los turistas en el sitio de Lushan, incluyendo las atracciones principales como el Valle de San Die Quan y el Instituto de la Cueva de Baita. Tras el anuncio, las reservas en hoteles en la zona de Lushan aumentaron significativamente, alcanzando un aumento de 5 veces en comparación con la semana anterior a la noticia.

Los datos también muestran que las reservas en hoteles en Jiujiang, Jiangxi, aumentaron un 2.6 veces en marzo, reflejando una tendencia de turistas que aprovechan la exención para explorar en profundidad las ciudades cercanas.

Desde noviembre de 2025, Quzhou en Zhejiang ha abierto 13 sitios turísticos principales de forma gratuita para turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo de 2026. Datos de Qunar indican que las reservas de hoteles en toda la ciudad aumentaron casi un 20% en comparación con el mismo período del año anterior. Los efectos de la exención son especialmente notables en las áreas cercanas a los sitios turísticos: los hoteles cerca de Jianglangshan aumentaron un 47%, en la antigua ciudad de Nianba Duzhen un 21%, y en Water Pavilion y el Templo Confucio un 18%.

El 25 de febrero, Henan anunció que en marzo, la entrada sería gratuita en Yun Tai Mountain en Jiaozuo para las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei. Hasta ahora, las reservas en hoteles en Jiaozuo en marzo han aumentado 2.5 veces en comparación con el mes anterior.

El 11 de febrero, Anhui anunció que cinco sitios turísticos en Ma’anshan estarían abiertos gratuitamente a turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo. Datos de Qunar muestran que, tras el anuncio, las reservas en hoteles locales en 15 días aumentaron un 3.1 veces en marzo.

El investigador del Instituto de Big Data de Qunar, Yang Han, analiza que la exención de entradas reduce las barreras para que los turistas decidan viajar. Cambiar la “resta” en las entradas por un “suma” en el flujo de visitantes no solo puede activar rápidamente el tráfico en las áreas cercanas a los sitios turísticos, sino también generar efectos de consumo spillover, impulsando el turismo cultural y de ocio local y regional. Además, la exención de entradas también exige una mayor calidad en los servicios turísticos, impulsando a la industria a mejorar en operaciones más refinadas y profesionales.

Cabe destacar que este fin de semana se celebra el “Día Internacional de la Mujer” el 8 de marzo, y sitios como Huangshan en Anhui, Jiuzhaigou en Sichuan y el Parque Forestal Ping Shan en Nanjing han lanzado políticas de entrada gratuita limitada para turistas femeninas, lo que ha llevado a un aumento de más del 1.8 veces en las búsquedas relacionadas. La combinación del “efecto de entrada gratuita” con el fin de semana y el Día de la Mujer ha provocado que las reservas de productos turísticos relacionados aumenten más del 65% en comparación con el fin de semana anterior.

El Instituto de Investigación de Tongcheng opina que, tras las festividades, el mercado turístico cultural muestra un carácter de “temporada baja no tan baja”, impulsado principalmente por tres factores: primero, la implementación de descuentos en entradas en varias regiones, que estimula directamente la voluntad de viajar; segundo, el aumento de viajes locales y cercanos, con un radio de viaje más corto pero mayor frecuencia; y tercero, algunos trabajadores y personas mayores optan por viajar en horarios fuera de temporada, buscando experiencias de viaje con mejor relación calidad-precio. Con el clima más cálido, en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “disfrutar de las flores” y “paseo primaveral” en la plataforma Tongcheng han aumentado más del 110% intersemanal, y se espera que a finales de marzo se registre un nuevo pico de viajes en todo el país.