Los rediseños de Starbucks pueden no atraer al mercado juvenil, las acciones de Starbucks (NASDAQ:SBUX) caen

El gigante del café Starbucks SBUX -2.03% ▼ ha estado intentando con entusiasmo recuperar un lugar en los corazones y mentes de los usuarios. Específicamente, ese lugar es el estatus de “tercer lugar”, un sitio al que las personas van que no es ni el trabajo ni el hogar. Pero hay signos preocupantes de que uno de los mercados más grandes, el mercado juvenil, simplemente puede no preocuparse por el plan de Starbucks. Eso dejó a los inversores en desventaja y provocó que las acciones de Starbucks cayeran casi un 2% en las operaciones del viernes por la tarde.

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Sabemos que Starbucks está gastando mucho dinero en sus planes de renovación. Y también está reduciendo algunas de sus capacidades de generación de ingresos cerrando tiendas solo para móviles que estaban allí solo para llenar pedidos realizados a través de la app. Starbucks quiere que los clientes vuelvan a las tiendas de la misma manera que quería que su gente volviera a la oficina.

Y esa puede ser la línea central que es más probable que se rompa. La juventud ha estado buscando más activamente alternativas de autoservicio como Dutch Bros. BROS -0.08% ▼ , lo que hace que el aumento de Starbucks en la búsqueda de un ambiente de cafetería al estilo de los años 90 suene un poco vacío. De hecho, casi hace que el movimiento de Starbucks sea un doble fracaso; está cerrando activamente lo que el mercado demográfico de la Generación Z parece querer más que lo que Starbucks está invirtiendo activamente en crear.

Factor Latte Revisitado

Mientras tanto, recuerda a todos esos gurús financieros que juraban que las personas no estaban avanzando financieramente por el “factor latte”? Que la razón por la que la gente no podía avanzar no era por los precios exorbitantes de las necesidades básicas, sino por pequeños caprichos como el café sobrevalorado? Starbucks vuelve a ser el chivo expiatorio para el mercado juvenil, especialmente el juvenil liberal.

Una candidata republicana al Senado en Minnesota, la ex reportera de la NFL Michele Tafoya, declaró: “Creo que ahora, al menos, hay que mantener la cabeza en alto. Quizás reduzcas un viaje a Starbucks y así el gas rinde un poco más. Hasta que esto termine y los precios de la gasolina vuelvan a bajar, intentemos ser patriotas con esto. Ya sea que estés de acuerdo o no, estamos allí y debemos apoyar a nuestros hombres y mujeres en uniforme.”

¿Es buena compra la acción de Starbucks?

En Wall Street, los analistas tienen una calificación de Compra Moderada en las acciones de SBUX basada en 13 compras, 11 retenciones y dos ventas en los últimos tres meses, según indica el gráfico a continuación. Después de una pérdida del 1.28% en su precio en el último año, el precio objetivo promedio de SBUX de $101 por acción implica un potencial de subida del 7.72%.

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