HUGO BOSS, cuya línea de ropa para hombres representa el 80% del negocio, ahora aumentará su inversión en ropa para mujeres

Hugo Boss, que cotiza en la Bolsa de Valores de Frankfurt desde el 10 de marzo, publicó en su sitio web los resultados del cuarto trimestre y del año completo hasta el 31 de diciembre de 2025. En 2025, las ventas de Hugo Boss alcanzaron los 4.27 mil millones de euros (aproximadamente 34.098 millones de RMB al tipo de cambio actual), lo que representa una disminución del 1% en comparación con el año anterior, pero un aumento del 2% ajustando por tipo de cambio; el beneficio neto atribuible a los accionistas de la matriz fue de 249 millones de euros (aproximadamente 1.988 millones de RMB), un aumento del 17% respecto al año anterior; el margen bruto cayó 20 puntos básicos hasta el 61,5%.

En el cuarto trimestre de 2025, Hugo Boss logró unas ventas de 1.281 millones de euros (aproximadamente 10.229 millones de RMB), un aumento del 7% en comparación con el mismo período del año anterior (ajustando por tipo de cambio); el beneficio neto atribuible a los accionistas de la matriz fue de 109 millones de euros (aproximadamente 870 millones de RMB), frente a 84 millones de euros (aproximadamente 671 millones de RMB) en el mismo período del año anterior; el margen bruto cayó 160 puntos básicos hasta el 60,8%.

Por marca, en 2025, las ventas de la línea masculina BOSS alcanzaron los 3.346 millones de euros (aproximadamente 26.719 millones de RMB), un aumento del 1%; las ventas de la línea femenina BOSS fueron de 280 millones de euros (aproximadamente 2.236 millones de RMB), una disminución del 6%; y las ventas de HUGO totalizaron 644 millones de euros (aproximadamente 5.143 millones de RMB), una caída del 6%. Por regiones, el mercado de Asia-Pacífico generó ventas por 509 millones de euros (aproximadamente 4.065 millones de RMB), una disminución del 8%; y el mercado de Europa, Oriente Medio y África alcanzó los 2.664 millones de euros (aproximadamente 21.273 millones de RMB), un crecimiento del 2%.

En 2021, Hugo Boss lanzó la estrategia “CLAIM 5”, con el objetivo de revitalizar las marcas BOSS y HUGO, invirtiendo significativamente en productos, marca y digitalización para atraer a los consumidores jóvenes. La meta era aumentar las ventas a 5.000 millones de euros (aproximadamente 39.927 millones de RMB) en 2025, con unas ventas de aproximadamente 3.500 millones de euros (279.490 millones de RMB) para la línea masculina BOSS, 500 millones de euros (39.933 millones de RMB) para la línea femenina BOSS y 1.000 millones de euros (79.850 millones de RMB) para HUGO. Sin embargo, según los resultados actuales de 2025, estos objetivos no se han alcanzado.

En la reunión de resultados celebrada ese mismo día, el CEO de Hugo Boss, Daniel Grieder, afirmó que el entorno del sector en 2025 sería desafiante, ya que los consumidores en los principales mercados estaban más cautelosos, lo que provocó una caída en el flujo de clientes y una mayor sensibilidad a los precios. La disminución en las ventas de BOSS mujer y HUGO fue resultado de las medidas proactivas de ajuste de marca y canal adoptadas por la compañía durante el último año, con el fin de sentar las bases para su éxito a largo plazo, y estas medidas continuarán influyendo en 2026.

En enero de 2026, Hugo Boss anunció una reestructuración organizativa, creando dos departamentos principales: uno de ropa masculina y otro de ropa femenina, para potenciar sinergias, mejorar la eficiencia y la colaboración entre las marcas BOSS y HUGO. Kerstin Dorst, que anteriormente trabajó en Adidas y Tory Burch, fue nombrada vicepresidenta senior del nuevo departamento de moda femenina.

Grieder expresó su deseo de trasladar el éxito obtenido en la línea masculina a la línea femenina. “‘Be Your Own BOSS’ no es solo una historia para hombres, también puede resonar con las consumidoras, ya que cada vez más mujeres quieren ser ‘BOSS’.” “Actualmente, estamos trabajando para explorar aún más el potencial del negocio femenino. Aunque todavía es una escala pequeña, confiamos en que, mediante una serie de medidas en estructura organizativa y producto, podremos optimizar el negocio de moda femenina y liberar plenamente el potencial de las líneas BOSS y HUGO.”

Para los consumidores jóvenes, Grieder indicó que se ajustará aún más la gama de productos de HUGO, con la intención de incorporar estilos más contemporáneos.

(Para más información, contacte con la autora de este artículo, Zheng Yijia: zhengyijia@chinanews.com.cn) (APP de China News Service)

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