Muchas regiones y atracciones turísticas implementan políticas de entrada gratuita; el mercado turístico después de las festividades muestra una tendencia de "baja temporada no tan tranquila"

Fuente: Securities Times Net Autor: Cao Chen

Recientemente, varios sitios turísticos han anunciado exenciones de entrada, y la demanda de paseos primaverales combinada con el “efecto de entrada gratuita” ha acelerado rápidamente la temporada baja tradicional de turismo cultural en marzo, haciendo que el mercado turístico muestre características de “temporada baja no tan baja” después de las festividades.

Según estadísticas no completas, hasta ahora, muchas provincias en todo el país, incluyendo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang y Anhui, han lanzado políticas de descuentos limitados en entradas a sitios turísticos (algunos sitios solo para ciertos visitantes). Datos de la plataforma Tongcheng Travel muestran que en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “entrada gratuita en sitios turísticos” y “viajes fuera de temporada” han seguido aumentando, con un incremento intersemanal del 358%. Entre los sitios turísticos con mayor aumento de interés se encuentran Yun Tai Mountain, la Ciudad Prohibida de Shenyang, el Parque Escénico Lushan, Longmen Tianji y Qingtianghe, que figuran en el top 10 de sitios turísticos con mayor interés en todo el país.

Hasta el 4 de marzo, la popularidad de búsquedas y reservas de hoteles y entradas a sitios turísticos en la plataforma ha disminuido significativamente en comparación con el pico del Año Nuevo Lunar, pero aún supera en más del 10% a la misma época del año pasado. Algunas atracciones populares han visto un aumento en las búsquedas intersemanales de hasta 2.6 veces, mostrando que la “temporada baja no tan baja”. En cuanto a la estructura de visitantes, los viajes de regreso a casa y los viajes interprovinciales, que dominaban durante el Año Nuevo, han comenzado a disminuir, mientras que los viajes locales y a áreas cercanas se vuelven más activos.

Específicamente, en marzo, el Parque Escénico Lushan en Jiangxi ofrece entrada gratuita a todos los turistas nacionales e internacionales. En la última semana, las búsquedas de Lushan aumentaron un 156% respecto a la semana anterior, y las reservas de hoteles en sus alrededores subieron un 23% en comparación con el año pasado. Además, en marzo, el Parque Escénico Yun Tai en Henan ofrece entrada gratuita a visitantes de las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei, lo que llevó a un aumento del 244% en las búsquedas del sitio en comparación con la semana anterior, y un incremento del 18% en reservas de hoteles cercanos respecto al año pasado. Del 3 al 8 de marzo, la Ciudad Prohibida de Shenyang distribuyó 3,000 entradas gratuitas diarias para residentes de Shenyang, y las búsquedas y reservas en Tongcheng aumentaron un 163% respecto a la semana anterior. Tras la apertura de reservas para las entradas gratuitas el 3 y 4 de marzo, estas se agotaron rápidamente.

Datos de Qunar muestran que el “efecto de entrada gratuita” ha impulsado un aumento en las reservas de hoteles en las áreas circundantes de varios sitios turísticos. El 25 de febrero, Jiangxi anunció que del 1 al 31 de marzo de 2026, la entrada sería gratuita para todos los visitantes en el Parque Escénico Lushan, incluyendo las atracciones principales como San Die Quan y Bai Lu Dong Academy. Tras el anuncio, las reservas en hoteles en la zona de Lushan aumentaron significativamente, y hasta ahora, las reservas para marzo en hoteles cercanos a Lushan se han multiplicado por cinco en comparación con la semana anterior al anuncio.

Los datos también muestran que las reservas en hoteles en Jiujiang, Jiangxi, aumentaron un 2.6 veces en comparación con la semana anterior, reflejando una tendencia de turistas que aprovechan la exención para explorar en profundidad las ciudades cercanas.

Desde noviembre de 2025, en Quzhou, Zhejiang, 13 sitios turísticos principales han sido abiertos gratuitamente a turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo de 2026. Datos de Qunar indican que las reservas de hoteles en toda la ciudad aumentaron casi un 20% durante este período. La exención de entradas ha tenido un efecto especialmente notable en hoteles cercanos a las atracciones: un aumento del 47% en hoteles cerca de Jianglang Mountain, un 21% en la antigua ciudad de Nianba Duzhen y un 18% en Water Pavilion y el Templo Confucio.

El 25 de febrero, Yun Tai Mountain en Jiaozuo, Henan, anunció que ofrecería entrada gratuita a visitantes de las provincias de Henan, Shanxi, Shandong y Hebei en marzo. Hasta ahora, las reservas en hoteles en Jiaozuo para marzo han aumentado 2.5 veces respecto a la semana anterior.

El 11 de febrero, Ma’anshan en Anhui anunció que cinco sitios turísticos estarían abiertos gratuitamente a turistas de todo el mundo hasta el 31 de marzo. Datos de Qunar muestran que, tras el anuncio, las reservas en hoteles locales en marzo aumentaron 3.1 veces en 15 días.

El investigador del Instituto de Big Data de Qunar, Yang Han, analiza que la exención de entradas reduce las barreras para que los turistas decidan viajar. Cambiar la “resta” de las entradas por un “suma” de visitantes no solo puede activar rápidamente el flujo en las áreas cercanas a los sitios turísticos, sino que también genera efectos de consumo spillover, impulsando el turismo cultural y de ocio local y regional. Además, la exención de entradas exige una mayor calidad en los servicios turísticos, lo que obliga a la industria a mejorar en niveles de operación más refinados y profesionales.

Cabe destacar que este fin de semana se celebra el “Día Internacional de la Mujer” el 8 de marzo, y sitios como Huangshan en Anhui, Jiuzhaigou en Sichuan y el Parque Forestal Ping Shan en Nanjing han lanzado políticas de entrada gratuita por tiempo limitado para turistas femeninas, lo que ha llevado a un aumento de más del 1.8 veces en las búsquedas relacionadas. La combinación del “efecto de entrada gratuita” con el fin de semana y el Día de la Mujer ha provocado que las reservas de productos turísticos relacionados aumenten más del 65% respecto al fin de semana anterior.

El Instituto de Investigación de Tongcheng opina que, tras las festividades, el mercado turístico cultural muestra una tendencia de “temporada baja no tan baja”, impulsada principalmente por tres factores: primero, la implementación de descuentos en muchas regiones que estimulan directamente la voluntad de viajar; segundo, el predominio de viajes locales y cercanos, con un menor radio de desplazamiento pero mayor frecuencia; y tercero, algunos trabajadores y personas mayores optan por viajar en fechas fuera de las horas punta, buscando experiencias de viaje con mejor relación calidad-precio. Con el aumento del clima cálido, en la última semana, las búsquedas de palabras clave como “disfrutar de las flores” y “pasear en la naturaleza” en la plataforma Tongcheng han crecido más del 110% intersemanal, y se espera que a finales de marzo se registre un nuevo pico de viajes en todo el país.