¡Gran subida antes de la apertura! La estrategia de aumento de beneficios muestra eficacia para contrarrestar la debilidad en las ventas. Best Buy(BBY.US)Q4 ganancias superan las expectativas

Best Buy (BBY.US) anunció que sus ganancias durante la temporada de compras navideñas superaron las expectativas, lo que provocó una subida en su precio de acción. Los ingresos totales del cuarto trimestre disminuyeron un 1.0% interanual hasta 13.8 mil millones de dólares, ligeramente por debajo de lo esperado. La utilidad operativa ajustada representó el 5.0% de las ventas, frente al 4.9% del año anterior. La ganancia ajustada por acción fue de 2.61 dólares, por encima de las expectativas del mercado de 2.47 dólares y de los 2.58 dólares del año anterior. Tras el anuncio, las acciones de la compañía subieron hasta un 15% en operaciones previas a la apertura, y al cierre de esta edición, la subida se redujo a un 11%. Desde principios de año, las acciones han caído un 8%.

Los ingresos domésticos en EE. UU. bajaron un 1.1% hasta 12.6 mil millones de dólares, principalmente por una disminución del 0.8% en las ventas en tiendas. Desde la perspectiva de productos, los principales factores que contribuyeron a la caída en las ventas en tiendas fueron los productos de cine en casa y electrodomésticos, aunque estos fueron parcialmente compensados por el crecimiento en las ventas de computadoras y teléfonos móviles. Best Buy indicó que sus datos muestran que la cuota de mercado en general se mantuvo al menos estable, sugiriendo que la demanda del consumidor en la temporada navideña fue ligeramente débil. Los ingresos internacionales aumentaron un 0.5% hasta 1.24 mil millones de dólares, beneficiándose principalmente del impacto favorable de los tipos de cambio, aunque esto fue parcialmente compensado por una disminución del 1.3% en las ventas comparables.

La compañía logró reducir costos, incluyendo gastos en su negocio de salud en EE. UU. En el cuarto trimestre, el costo de ventas fue de 10.93 mil millones de dólares, por debajo de los 11.03 mil millones del año anterior.

El margen bruto en EE. UU. se mantuvo estable en 20.9% de las ventas, ligeramente por encima del 20.8% esperado por el mercado. El crecimiento en el margen bruto de Best Buy se atribuye al aumento en publicidad y ventas en plataformas de comercio electrónico, aunque estos avances fueron en gran medida compensados por una caída en el margen bruto de los productos.

Las ventas anuales de Best Buy han disminuido en los últimos tres años fiscales. En los últimos cuatro años, la compañía ha atribuido la desaceleración en las ventas a la mayor sensibilidad de los consumidores estadounidenses a los precios, la desaceleración en el mercado inmobiliario y la reducción en la innovación tecnológica. Todos estos factores han llevado a que algunos consumidores pospongan la compra de productos tecnológicos, especialmente artículos grandes como nuevos refrigeradores. Además, dado que muchos productos electrónicos dependen de importaciones, el aumento de aranceles ha incrementado los costos de Best Buy.

No obstante, las previsiones de ingresos para este año también cumplen con las expectativas, lo que ha generado confianza en los inversores de que la cadena de productos electrónicos no está en declive. Para el futuro, Best Buy estima que los ingresos del año fiscal 2027 serán de entre 41.2 y 42.1 mil millones de dólares (valor medio de 41.465 millones), prácticamente en línea con las expectativas del mercado de 42 mil millones. La utilidad ajustada por acción diluida se situará entre 6.30 y 6.60 dólares (valor medio de 6.45 dólares), en línea con las expectativas del mercado de 6.65 dólares. Además, Best Buy espera que las ventas en tiendas comparables (que miden las ventas en tiendas abiertas durante al menos 14 meses, tanto en línea como en físico) disminuyan entre un 1% y un 1% de crecimiento.

El CEO Corey Berry afirmó en un comunicado de prensa que, durante la temporada de regalos, la demanda de productos electrónicos sigue siendo débil, pero los datos internos de la compañía muestran que la cuota de mercado de Best Buy en el sector “se mantiene al menos igual”.

Best Buy aspira a lograr resultados sólidos en 2025, apoyándose en el lanzamiento del exitoso Nintendo Switch 2 y en un ciclo de renovación de dispositivos en auge. Los analistas señalan que la subida en las acciones refleja mejores ventas y beneficios de lo esperado.

El director financiero Matt Bilunas expresó en un comunicado que la compañía “está entusiasmada con el impulso actual de su negocio”. Sin embargo, añadió que la dirección “espera seguir enfrentando un entorno macroeconómico mixto”.

Best Buy ha enfocado su estrategia en negocios con márgenes de ganancia más altos, incluyendo la venta de publicidad y la expansión de productos en su mercado de terceros lanzado en agosto. Berry afirmó en el comunicado que el número de socios publicitarios de Best Buy casi se ha duplicado respecto al año anterior, y que la compañía ha ampliado significativamente la variedad de productos en el mercado.