¡Tendencia! «¡BMW China reduce el precio en 30.000 yuanes» ¡¿Qué ha pasado?!

Fuente: Securities Times Net Autor: Mei Shuang

Las tres principales marcas tradicionales de autos de lujo (BBA) —Mercedes-Benz, BMW y Audi— vuelven a ser tema de gran interés por sus rebajas de precios. Recientemente, una entrada relacionada con “BMW con una gran bajada de 300,000 yuanes” se ha convertido en tendencia en las búsquedas.

BMW reduce el precio de varios modelos

Se informa que BMW China ajustó los precios de venta de 31 modelos a partir del 1 de enero de 2026. En esta reducción, 24 modelos tuvieron una caída superior al 10%, y 5 modelos superaron el 20%. Entre ellos, el modelo eléctrico insignia i7 M70L bajó 301,000 yuanes, y el modelo de entrada 225i M Sport se redujo a 208,000 yuanes, llevando la barrera de entrada de la marca a un nivel histórico mínimo.

Desde el punto de vista de las ventas, BMW en el mercado chino podría enfrentar el impacto de la transformación hacia marcas nacionales más premium e inteligentes. Según los informes financieros, en 2025, BMW vendió 1.018 millones de autos en Europa, un aumento del 7.3%; en Estados Unidos, aproximadamente 419,000 unidades, un crecimiento del 5%. Sin embargo, en su mercado principal, China, las ventas cayeron un 12.5% interanual, hasta 626,000 unidades.

Mercedes-Benz, Audi y otros tampoco han podido resistir la presión de precios. A principios de febrero, Mercedes-Benz también ajustó oficialmente los precios de cuatro de sus modelos más vendidos: el Clase C con una reducción máxima de 38,500 yuanes, con un precio guía a partir de 304,600 yuanes; el GLC con una caída máxima de 62,500 yuanes, con un precio guía a partir de 351,800 yuanes. El 25 de febrero, SAIC Audi anunció que su primer modelo eléctrico, Audi E5 Sportback, inició una promoción limitada con descuentos de hasta 30,000 yuanes.

Respecto a estos ajustes de precios de BBA, algunos expertos del sector opinan que, a corto plazo, la alta inventario de autos de combustión, con días de rotación excesivos, hace que la reducción de precios sea una medida de emergencia para reducir inventarios, recuperar fondos y aprovechar la política de intercambio de autos viejos; a largo plazo, el aumento en la penetración de vehículos eléctricos eliminará la prima de los autos de combustión, y esta reducción de precios liderada por los fabricantes también refleja una vuelta a la orientación del producto en la fijación de precios, dejando espacio para la transición hacia la electrificación y eliminando burbujas del mercado.

Cambios en la dirección de BBA en China

Desde principios de año, BBA ha anunciado sucesivos cambios en la gestión clave en China.

El 26 de febrero, Audi China anunció que, a partir del 1 de abril de 2026, Daniel Weissland reemplazará a Michael Arndt como gerente general de FAW-Audi Sales Co., Ltd., quien será promovido a director general de la marca de vehículos de pasajeros de Volkswagen en Corea.

Anteriormente, BMW y Mercedes-Benz también anunciaron cambios en sus liderazgos en China. Por ejemplo, el 30 de enero, BMW Group anunció que, a partir del 1 de abril de 2026, Christian Ach reemplazará a Gao Xiang como presidente y CEO de BMW Group Greater China.

La opinión general en la industria es que estos cambios son medidas urgentes para enfrentar las dificultades en China. La misión principal del nuevo equipo directivo es resolver la caída en ventas, acelerar la transformación hacia la electrificación e inteligencia, y consolidar la posición de la marca en el mercado chino.

Actualmente, BBA ha avanzado en la implementación de productos eléctricos en China, ampliado la inversión en I+D en el país, y trabaja en la adaptación local en áreas como conducción inteligente, interacción en el vehículo y gestión de baterías y controles eléctricos, además de establecer colaboraciones con empresas tecnológicas y de la cadena de suministro locales.

Se señala que 2026 será un año clave para la llegada en masa de modelos basados en plataformas eléctricas completamente nuevas de BBA. Los modelos de nueva generación de BMW, Mercedes MB.EA, Audi PPE y los productos de Audi en colaboración con SAIC se lanzarán en el mercado en gran escala durante ese año. La fase de lanzamiento de productos, promoción en el mercado y adaptación de canales será intensiva, y el nuevo equipo directivo participará activamente en estos procesos para impulsar y consolidar estos negocios.

(Edición: Wen Jing)

Palabras clave: BMW